摒弃攀比心理 杜绝盲目出圈 公募品牌重塑迫在眉睫

该基金公司认为,万物皆周期,作为资管机构,需要以更长期的视野来规划品牌营销工作。在产品营销方面,除了要向投资者提供更高质量的产品,也需要帮助投资者提升资产配置和投资决策的能力,从而不断提升穿越周期的优质投资体验。从投资者视角出发,构建信任关系,成为返璞归真的至简大道。有资管机构分享经验认为,品牌的本质是建...

以智提质 重塑营销行业新模式

其开发的智能营销平台已经成为众多企业的首选工具,为企业的数字化转型和智能化升级提供了有力支持。同时,朱潇放本人也因卓越的贡献而获得了业界的广泛认可和赞誉。近年来,朱潇放多次受邀参加国内外的重要会议和论坛,分享自己的经验和见解,为行业的发展贡献智慧和力量。对于朱潇放而言,这些宝贵的机会和经验是对他过去努...

让基金营销回归初心

对于基金营销来说,初心应该是以投资者利益为先,站在投资者的角度,给投资者推荐合适的产品,让投资者获得相对满意的回报。现代营销之父菲利普·科特勒认为,营销本质上是价值管理,其目的是使参与各方在交易后都能感到满意。这需要从客户角度出发,给客户创造真正的价值。从营销过程来看,涵盖产品、服务、品牌、价格、激励...

招商基金“偷梁换柱”式营销,投资者损失惨重

这是招商基金为王景和马龙发行某固收+基金时的文案,不过网易《造星记》发现,在2019至2021年期间,招商基金为王景密集推出了多只基金,其中一部分基金严重亏损,还有一部分王景管理1年之后增聘基金经理,管理2年到3年之后卸任。如果一家基金公司对“长期投资”的理解仅限于短短的一年至三年时间,并且热衷于用明星基金经...

造星记|招商基金“偷梁换柱”式营销何时休?

招商瑞德一年持有期混合则更加激进,在基金成立仅100天后就增聘了基金经理侯杰,成立不到3年马龙卸任,成立3年又57天后王景卸任,增聘的欧阳倩蓉同样没有管理公募基金经验。另外在业绩方面,王景和马龙的组合并未实现明显1+1>2的效果,绝对业绩仅与货币基金相当,相对业绩也仅排在中游。

营销不是刻意而为!德邦基金总经理张騄:始终把做好投资放在第一位

“真诚真实，平易近人以及持续努力，这些不是营销的刻意而为，而是基于一个人本身的个人特质(www.e993.com)2024年11月2日。”精雕细琢打造投研体系“我们始终会把做好投资放在第一位。”张騄在采访中表示，作为一家券商系公募，德邦基金一直以投研作为自己的核心能力，精雕细琢打磨投研体系，并且在业绩上也体现了较好的结果，获得了投资者的...

基金营销大招来了!

基金营销大招来了!中国基金报记者方丽陆慧婧在最近一两年震荡的市场行情下,私域用户成为基金公司发力直销的新阵地。中国基金报记者发现,近期,部分基金公司尝试用企微拉新的方式承接直销业务,还有基金公司通过发力理财师或是在流量平台直播提供入口的方式,将用户引流进入私域社群,试水私域运营。

公募品牌重塑迫在眉睫

该基金公司认为,万物皆周期,作为资管机构,需要以更长期的视野来规划品牌营销工作。在产品营销方面,除了要向投资者提供更高质量的产品,也需要帮助投资者提升资产配置和投资决策的能力,从而不断提升穿越周期的优质投资体验。从投资者视角出发,构建信任关系,成为返璞归真的至简大道。有资管机构分享经验认为,品牌的本质是建...

券商ETF线上运营有哪些亮点与痛点?一线干货分享

在线上运营方面，鹏华基金也有自己独特的经验。该公司线上用户营销运营演化可浓缩为三个阶段，开启于1.0信息化阶段，随后是2018年至2021年的跑马圈地阶段，2022年至今处于3.0精细化运营阶段。在精细化运营阶段，他们更强调用户需求和具体产品适配，关注用户和产品的全生命周期服务，提供更多交易、策略等深度内容。谈及...

“乘风而上 E起投顾未来” 新财富携手广发基金举办ETF投顾沙龙活动

李豪在主题演讲中还分享了ETF基金的营销实战案例。他认为要做好ETF营销，首先需要了解目标客户的投资经验、投资习惯、交易频率等信息，构筑完整的用户画像，深入洞察用户需求后，最终形成产品策略及解决方案。针对不同用户的配置需求，他以长期投资股票的客户、一般家庭资产配置客户、白领/工薪阶层客户三大类为例，详细地...