ESG居行业平均水平,香飘飘将飘向何处? |ESG案例
香飘飘在营销中强调0蔗糖、0脂肪、真果汁、真牛乳、植物基等,力求撕掉大众心目中“太甜”“不太健康”的标签,吸引追求健康生活方式的年轻消费者。然而,在积极推行健康化产品升级的同时,香飘飘也面临着产品安全与质量的考验,部分产品被曝出“包装破损”、“出现异物”等问题,为产品健康化的形象蒙上了一层阴影。近...
不到3天直播间销量大跌超9成 “讽日”事件后香飘飘已成立营销公司
天眼查工商资料显示,广州众合顺益营销服务有限公司近日成立,法定代表人为唐某,注册资本200万元人民币,经营范围含食品互联网销售、市场营销策划等,由香飘飘食品股份有限公司全资持股。此前,香飘飘因包装“讽日”事件而收获大量流量,其股价、产品销量一度大涨。但随之而来被质疑摆拍营销使其口碑出现两极反转。股价也又...
香飘飘“包装讽日”事件是“营销典范”有待商榷
蓝鲸财经发文分析认为,董事长接机、总裁下场直播、豪掷10万奖赏员工,香飘飘这一系列操作既赢得了流量,又赢拉升了品牌在消费者心中的好感度,堪称营销典范。《香飘飘“讽日事件”,开了一个特别糟糕的先例》一文称,香飘飘在这起事件中,一开始很可能并非刻意为之,而是在舆情应对过程中,选择了积极选边站队。对于亟...
香飘飘讽日事件竟是摆拍?爱国营销翻车了
5月5日凌晨有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“欢迎香飘飘勇士归来!”的横幅现身机场,接机赴日回国员工。当天晚上,香飘飘总裁走进直播间,称公司对好样员工奖励10万元,并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。这波操作,堪称事件营销的完美案例,毫不意外的收获了泼天的流量。自然市场的回馈也不期而至。
讽日事件被质疑炒作摆拍的香飘飘:股价跌超4%,已成立营销公司
5月4日-7日,从包装讽日事件上微博热搜,到直播同款产品爆火成为“国货之光”,直到如今被质疑摆拍操作,香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。近日,在媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖,疑似炒作摆拍之后,知名媒体人胡锡进也发表评论称,“拿一个杯套摆拍,冒充在日本店里销售,假装‘硬杠’,这...
又是一场精心策划的营销?讽日事件背后藏着香飘飘业绩焦虑
又是一场精心策划的营销?讽日事件背后藏着香飘飘业绩焦虑香飘飘讽日事件虽然看起来很爽,但背后处处透着诡异,无论是营销还是管理失职,都不值得中国企业借鉴(www.e993.com)2024年10月19日。
2024年上半年营销翻车的7个经典案例
案例一:蓝月亮母亲节1、事件始末2024年五月份,母亲节前夕,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播“董先生”前方是至尊洗衣液产品,宣传文案写着“妈妈,您先用”五个大字,左上方标注着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,而背景中是多幅独自做家务的女性剪影,包含了从怀孕到陪伴孩子、照料...
从泼天的富贵到泼天的质疑:香飘飘讽日事件被质疑炒作摆拍
5月4日-7日,从包装讽日事件上微博热搜,到直播同款产品爆火成为“国货之光”,直到如今被质疑摆拍操作,香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。近日,在媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖,疑似炒作摆拍之后,知名媒体人胡锡进也发表评论称,“拿一个杯套摆拍,冒充在日本店里销售,假装‘硬杠’,这...
“讽日事件”被质疑炒作,香飘飘销售额暴跌100倍
从“国货之光”到被质疑摆拍营销,香飘飘经历“泼天的富贵”后引起争议。5月8日,香飘飘公司股票收盘价为18.9元/股,较上个交易日下跌2.73%,期间最大降幅为6.64%。短短三天,香飘飘销售额大起大落。飞瓜数据平台显示,5月7日,香飘飘抖音官方旗舰店销售额为5000元—7500元。然而在两天之前(5月5日),香飘飘店铺单...
香飘飘“讽日事件”被指摆拍,股价大涨后,大跌!
5月4日-7日,从包装讽日事件上微博热搜,到直播同款产品爆火成为“国货之光”,直到如今被质疑摆拍操作,香飘飘经历了“泼天的富贵”以及随之而来的争议。近日,有媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖,疑似炒作摆拍之后,知名媒体人胡锡进也发表评论称,“拿一个杯套摆拍,冒充在日本店里销售,假装‘硬杠’,这...