邱志刚、宋科等:金融科技平台意见领袖的作用
社交媒体上的意见领袖通常拥有众多追随者,因此被认为在金融市场的信息传播中发挥着重要作用。利用蚂蚁集团提供的领先大型金融科技平台——蚂蚁基金的独特数据,作者研究了投资者吸引追随者的策略,并考察了这些策略对散户投资者决策的影响。作者识别出一种“绩效追随”关系,即投资表现较好的投资者会吸引更多的追随者。追...
广东省教育评价改革典型案例??
一是引入“社群”与“KOL”概念,重点培养各组“关键意见领袖(KeyOpinionLeader)”;二是以“教师-KOL-学员”为结构搭建“三级社群互助体系”,各班建1个“教师-KOL群”和6个“KOL-学员群”;三是“教师-KOL群”内,教师对KOL进行数据追踪与咨询答疑,KOL反馈组员打卡与真实需求,“KOL-学员群”内,KOL负责鼓励组...
美食O2O案例:豆果争抢下一个风口
美食O2O案例:豆果争抢下一个风口4月23日上午十点,亿欧记者走进四个塔状形体连接的银河SOHO,B座20618,大小工位50余个,放眼望去是一片植物的海洋,人守一绿植,春意盎然,正适合菜谱APP市场的萌发阶段,也应了这个季节的景,豆果的用户群体定位是80—90后,其中80%是女性。菜谱APP大背景:美食大国是把双刃剑中国是一...
案例丨高校面向全球“Z世代”讲好党的二十大故事
本案例积极发挥清华大学中外青年意见领袖作用,凝聚青年人才赋能国际传播,进一步增进海外“Z世代”青年对中国共产党和中国的认知度和认同度,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。《高校面向全球“Z世代”讲好党的二十大故事》案例一、案例背景党的二十大是世界读懂中国、了解中国共产党治国理政经验的重要窗口,受到国...
洞察市场-KOL社媒营销案例分析及概念
KOL社媒营销是指企业通过与社交媒体上的关键意见领袖合作,利用其影响力和粉丝基础,推广自己的品牌和产品。KOL可以是网红、博主、知名主持人等具有一定影响力和粉丝基础的人士,其在社交媒体上的发声和推广行为,往往能够吸引大量用户关注和参与。二、KOL社媒营销的特征1.吸引消费者的内容生产能力KOL比其他人对某类...
案例丨中国石油面向缅甸“Z世代”组织社交媒体短视频挑战赛
活动精准定位缅甸“Z世代”群体的性格特质、传播行为、情感特征,结合当地情况实施精准传播、发动核心粉丝放大国际传播意见领袖作用(www.e993.com)2024年10月18日。通过共创活动主题曲、设计虚拟代言人等玩法增强双向交流,衍生产品二次创作实现长尾传播,有效促进中缅“Z世代”间的交流,提升中国企业在缅甸的形象,加深中缅文化理解和价值观念交流。
案例丨2023“智见青年行”
案例丨2023“智见青年行”来源:环球网推介语为提升国际传播效能,中国外文局美洲传播中心联合腾讯共同主办了“相约Z世代智见青年行”高端青年访华交流活动。活动中,16名来自14个国家和地区的青年意见领袖代表不远万里来华参访。从深圳到北京,外籍青年一路上深刻体验、领略到中国科技发展与传统文化的魅力,并积极...
案例丨“世界青年能源行”:讲好中国式现代化能源行业高质量发展的...
此外,许多具有影响力的国际青年参与本活动,其中不乏TikTok、YouTube等海外社交媒体的知名意见领袖。他们在自己社交媒体账号中分享自身真实体验,记录下集团清洁能源高质量发展故事和新时代中国故事,进一步丰富传播模式与渠道。“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支...
品牌校园营销可以借鉴哪些成功案例?
3.KOL(关键意见领袖)合作:Olay“无惧年龄”挑战案例简述:护肤品牌Olay通过与各年龄段的知名女性合作,发起“无惧年龄”挑战,借助KOL的影响力,传达品牌关于美丽与自信的信息,成功吸引了大量关注,提升了品牌形象。校园营销借鉴:在校园营销中,可以选择与校园内的意见领袖如学生会成员、社团负责人、学术明星等合作,利...
深度案例拆解:解码名创优品的成功之路—从定位到模式的全面拆解
与此同时也因为消费者喜欢探讨这样的话题,在其中就出现了大量的意见领袖如果消费者之间在产品、品牌身上产生很多话题和探讨,那么这个品牌已经赢得了消费者阵地。趋势2:谁榨干了场景,谁就榨干了消费者的需求大家会因为什么场景走进名创优品呢?对于我来说,第一是带小朋友去玩的时候买玩具,第二是出差需要生活用品...