点趣成金|对话洁丽雅:38年国民老品牌的年轻化之路
01:国民老品牌的年轻化困境1986年,石展承(现任洁丽雅品牌总经理)的爷爷承包下诸暨县毛巾厂,始终坚持用更好的原料、更贵的染料做毛浴巾。在出色的质量与口碑推动下,“洁丽雅”品牌诞生,迅速和“中国第一毛巾品牌”划上等号。然而,和其它国民老品牌一样,创立30余年后的洁丽雅,同样面临着品牌的年轻化困境:如何才能...
王德胜:Z世代,品牌如何精准找到年轻人?
三是打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心。品牌必须深入洞察年轻人的心境,以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象,才能助力品牌取得竞争优势。同时一个品牌的年轻化不能流于形式,不能只在外观上做改变,而是要在品牌内涵上注入一种符合年轻人价值观的理念,在互联网时代传播渠道上与年轻人喜欢的社交媒体契合,...
2024年中国青年营销策略研究报告:品牌年轻化,从社交开始
近日,新型社交应用SoulAPP联合秒针系统发布《2024年中国青年营销策略研究报告》(下称“报告”),深入探讨了品牌如何在激烈的市场竞争中通过年轻化战略赢得年轻消费者的青睐。报告指出,品牌年轻化不仅是存量竞争中致胜的重要战略,更是企业增长的关键驱动力。品牌年轻化,增长的关键引擎中国消费市场正在经历存量竞争的新阶...
2024年品牌营销趋势:品牌要成为年轻人的“真好友”
近日,新型社交应用SoulAPP联合秒针系统发布《2024年中国青年营销策略研究报告》(下称“报告”),深入探讨了品牌如何在激烈的市场竞争中通过年轻化战略赢得年轻消费者的青睐。报告指出,品牌年轻化不仅是存量竞争中致胜的重要战略,更是企业增长的关键驱动力。品牌年轻化,增长的关键引擎中国消费市场正在经历存量竞争的新阶...
破壁年轻圈层增长,深度解析海昌年轻化战略
如果说「星眸异想Artist」联名款系列新品是海昌品牌年轻化战略转型进阶过程中围绕“情绪价值”“艺术生命”以及“专业精神”深入与年轻用户对话的重要举措,那么在新品营销过程中与用户形成双向沟通,让消费者对品牌及新品内涵有更深的理解与共鸣,放大品牌势能,实现生意爆发就成了海昌年轻化战略转型过程中另一大挑战与机遇。
商务男装卖不动,雅戈尔们寻路年轻化
虽然这些商务男装品牌近两年在大张旗鼓地推进年轻化的转型,但从业绩来看,效果并不明显(www.e993.com)2024年10月23日。在周婷看来,商务男装想要破局,需要高端化,市场变小,只有高端化才有空间和机会,奢侈品牌商务服饰市场就在一直增长。同时加大产品创新,商务男装只有“源于商务不再商务”,才能获得破局机会,而这关键在产品。另外进行创新商业...
品牌年轻化:抓住年轻人的心
首先,抓住年轻人需求,打破传统印象。在中国石化迈向品牌年轻化的过程中,要更加积极主动地了解年轻一代的需求和价值观。通过深入市场调研,了解千禧一代的喜好和关注点,制定更有针对性的品牌策略。例如,结合颜值经济引起情感共鸣,推出更符合年轻人审美的产品,从而吸引他们的关注。目前推出的爱跑98、油品标号咖啡、生肖加油...
大健康品牌如何笼络越来越关注健康的年轻人?
第三是如何让品牌营销更年轻化。许多大健康品牌很长时间都是以中老年消费者为主,在面对年轻一代消费者时,如何以年轻人喜爱的方式去进行心智沟通,对这些品牌而言是个挑战。针对这些痛点,新营销认为,「影视综长视频强场景化的内容营销」是非常适合大健康品牌的营销方式。
传统品牌“年轻化”转型 跨界营销突破圈层
近年来,越来越多的传统品牌通过跨界联名和创新营销实现品牌年轻化,吸引年轻消费者。“拓展新用户+传达新场景”,叠加立体式社交议题的社会化事件营销,成为传统品牌营销撬动“Z世代”圈层的新模式。太极集团并非唯一一个积极布局跨界联名、实现品牌年轻化的传统企业。记者看到,今年5月21日,衡水老白干推出“衡水老白干九刻...
解构茅台:如何做到传承与创新?老品牌如何年轻化?
中国独特的白酒工艺和饮用文化,为茅台等白酒品牌构筑了一道无形的精神消费市场,同时也构筑了一道无形的文化护城河。知名财经作家吴晓波图片来源:企业供图在吴晓波看来,中国白酒要想走入国际,也必须要让外国人通过这瓶酒感到身份认同及看到社交货币的属性。同时,白酒的国际化并不是在海外华人圈的国际化,更不是某一...