2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
琢酒以“北派酱香缔造者”为品牌支撑,运用关联定位,缩小在承德区域,确立了“承德贵宾两瓶酒,其中一瓶在琢酒”的定位诉求,驱动顾客“在承德招待贵宾,不喝茅台就喝琢酒”的认知,成功打造了区域高端品牌。案例5:习酒·飞满天酱酒须有足够年份存储时间,是众所周知的特点,但在瓶装生产之前的原酒存储时间对消费者而言...
「心动的王牌」案例大赏,5个王牌营销策略,助攻品牌生意增长
首先,品牌通过SCI品牌力诊断,下钻洞察并打造品牌形象黄金公式:品牌形象=品牌传播力x品牌内容力,通过设立关键词话题挑战赛,聚焦产品特点,吸引用户自发参与讨论和分享,增加品牌的话题量。同时,品牌与多位达人合作进行内容共创,通过真实的使用体验,构建产品信任背书,进一步扩大品牌影响力。品牌力&内容力策略优化,强化品牌力...
特别策划|穿越内卷风暴,提速品牌势能
在多品牌策略部署中,品牌内化首先需依据市场细分,精准孵化出多个独立品牌,每个品牌均需承载其独特的价值主张,以此满足特定消费群体的需求。随后进入品牌组合阶段,通过策略性协同促进品牌间的资源共享与优势互补,构建出强大的品牌集群效应。最后聚焦于单品牌的深度开发,以品牌组合为后盾,集中资源打造旗舰级产品或服务,确保每...
大道恒美品牌战略定位案例:品牌定位3大步骤,赋能泊寓产品故事线实现
在运营90+企业品牌的过程中,大道恒美始终坚持大品牌战略思维下的系统化方略,面对泊寓品牌的构建时亦是如此。这套由大道恒美创始人朱美乐独创的理论体系,本质在于将品牌的功能从传统只配合营销和宣传活动的附属状态,上升为品牌策略,并将其作为运营的中心原则之一,服务于企业商业策略,推动企业发展与运营。具体来说,所谓...
金旗奖医药企业品牌传播案例解析
作为同时斩获2023金旗奖最具公众影响力企业公关传播金奖和2023金旗奖最具公众影响力医药行业案例金奖的优秀案例,拜耳在华140年传播项目,立足拜耳140年的深厚积淀,在广度、高度和深度上实现了突破性提升,大大强化了生命科学领导企业形象,提升了企业品牌的美誉度和好感度。利用新颖的叙事风格,整合多方位传播策略,利用...
灵汐时代案例|三年双类目第一,SINSIN以品类拉动品牌弯道超越
SINSIN创立于2021年,开创性地提出“轻塑”理念,颠覆大众对功能服饰的刻板认知,以「好看好穿更好搭」的产品策略契合了女性消费者的需求,SINSIN用品牌技术去研发打造出集穿搭、运动、瑜伽、保暖、打底、防晒等多功能于一体的服饰产品,首个品类鲨鱼裤—轻塑鲨鱼裤,作为SINSIN的第一款明星单品(www.e993.com)2024年9月19日。2021-2023年,市占率...
重塑品牌力量:IP营销引领未来市场新风向
四、打造品牌IP:策略与实践品牌自制:通过原创内容展现品牌独特魅力。如统一「小时光面馆」通过微电影讲述温情故事,传递品牌理念,成功吸引了大量关注。与媒体平台联合打造:借助专业制作力量和平台流量优势,深化品牌曝光。如优酷与奔驰联合打造的《侣行》,实现了品牌与内容的双赢。3.与知名IP联合定制:借助已有IP的...
从产品出海到品牌出海,跨境企业如何做好品牌化?
具有强大品牌影响力的产品能够以更高的价格销售。佐丹奴(Giordano)的数据显示,其品牌化后产品平均售价提高了20%,而销售业绩稳步上升。二、品牌化的成功案例1.小米(Xiaomi)小米成功的关键在于其卓越的品牌化策略。从2011年开始,小米在中国市场凭借性价比和粉丝经济迅速崛起。随后,其予利用精准的市场调研和品牌定位...
灵汐时代发布2024年Q2品牌案例及策略解析
这其实就是灵汐主张的文化母体周期策略里的深耕文化母体,用最少的时间成本,将品牌想要传达的价值最大化地释放。以此来减少品牌传播成本,提升传播效率。本次是稀物集“文化寻稀”的第三次旅程,成为了国货品牌文化的出圈案例,实现全网3.5亿的曝光,其中联名产品非遗扎染松茸菌菇水销量突破10万+。
案例分析 |Lululemon品牌战略:差异化打造忠实客户群体
一、品牌破局1.背景Lululemon近几年的强势崛起,正是因为企业战略层针对于不同渠道的差异化打法带来的利好结果。近年以来,在中产运动圈一条近千元的Lululemon瑜伽裤让都市丽人疯狂痴迷,除了上期案例分析拆解的“品牌游客理论”之外,还由于Lululemon的经典面料带来的舒适体验感。