快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

农夫山泉的渠道数字化可谓是线上线下同时开花。线上,打通距离消费者地理上的“最后一公里”。通过微信小程序“农夫山泉送水到府”开展O2O、社区团购,拓展家庭、商务渠道,基于b端的流量,不断触达、接近、裂变消费者;同时做农夫山泉无人零售芝麻店,把产品当做连接器,探索新的用户消费数据和消费行为场景,通过线下把数...

农夫山泉标准门事件:如何应对恶意攻击?剖析品牌危机公关经典案例

十天后，3月25日，此后因新闻敲诈被责令停办的某家媒体报道的《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城，水质堪忧》一文疯传网络，虽然农夫山泉方面进行了回应并指责幕后之人居心叵测，但此次事件已对品牌声誉造成一定影响。面对层出不穷的风波，4月11日农夫山泉向中国网消费频道发布声明，表示农夫山泉饮用天然水的品质高于国家现...

...互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力” | 标杆案例50

这是因为这两个城市不仅靠近农夫山泉的千岛湖生产基地,而且属于高势能市场,集中兵力打开一个高势能市场,即可帮助农夫山泉去打开下一片市场。凭借千岛湖的优质水源和4L的独特包装,农夫山泉很快在华东地区站稳了脚跟,只用了不到2个月,农夫山泉就在上海大型商场超市包装饮用水的单品销售额排行榜上名列第一。(1997年,...

ESG评级为“A”的农夫山泉,为何无法自救?|ESG案例

阿尔法工厂ESG表示，一方面，农夫山泉的公益投入被公众所低估，并缺少一个足够知名、能出圈的品牌公益项目；另一方面，这两年很多企业靠豪捐一笔博得公众眼球后，让公众对巨额捐赠太习以为常，农夫山泉这种不温不火的捐赠，成了原罪。02曾多次陷入舆论的风波作为“大自然的搬运工”，农夫山泉已经不是第一次冲上热搜...

2024年上半年十大危机公关案例复盘

大叔从22个案例又缩减到了11个,我们试着从这些案例里,找找答案。它们分别来自:Manner咖啡、百度、京东、理想、农夫山泉、茶百道、315晚会(听花酒)、珀莱雅&蓝月亮、网红猫一杯(骆王宇、徐奶奶、程前)、胖东来、梅西(全文1.1万字,排名不分先后,建议先转发,再收藏)...

公关界模范案例:胖东来赔偿九百万、凤凰传奇为粉维权、老乡鸡加量...

优秀公关案例一:胖东来员工餐事件——主打听劝2月15日,有网友爆出一段视频,视频里,河南许昌胖东来的一位厨师正在汤桶里煮面,期间她直接用筷子从桶中捞出一根面条尝了一口(www.e993.com)2024年11月9日。或许是想尝一尝面熟没熟,这本没什么问题,但坏就坏在这位厨师尝过之后,直接就拿起漏勺继续用这双筷子开始往外盛面。

如何正确的“说谎”?品牌13个科学且艺术的「讲真」方法和案例

本文依据“竞争性真相”理论,分享了13个营销方法,并带有经典案例分析,探讨如何正确的“说谎”?快来看看吧。《Truth后真相时代》作者赫克托·麦克唐纳提出「竞争性真相」理论。他认为:竞争真相是通过多种方式描述一个人、一起事件、一个事物或者一项政策,这些描述可能具有同等的真实性。

每周案例公关点评5.13-5.19 | 必胜客 滴滴 立白 麦当劳 农夫山泉...

五、农夫山泉回应新包装印错标点六、捷途回应4S店擦边直播被封禁一必胜客推出平价餐厅事件回顾近日,必胜客在广州开了一家更平价的餐厅PizzaHutWow。据网友称,这家店菜单上产品有沙拉、披萨、意面、西式小食等。与必胜客常规餐厅区别最大的是,整体价格有较大幅度下调,主菜19-49元,披萨25-29元,价格带与萨...

读懂舆情:公关从业者应了解的传播学实用理论

参考案例:农夫山泉网暴事件2月25日,娃哈哈集团创始人宗庆后逝世。随后,网络上出现了关于农夫山泉掌门人钟睒睒的不实传言,包括所谓“被娃哈哈开除”和“对娃哈哈忘恩负义”等,这些传言引起了广泛关注和讨论。3月3日,农夫山泉官方微博发表《钟睒睒:我与宗老二三事》,钟睒睒在文中对这些不实言论进行了澄清,并回忆了...

从三个角度思考:如何为品牌创造一条落地的Slogan

却实在有些叛逆和违背常理。但好就好在,农夫山泉将自己的人设设定成为了「搬运工」。以这个人设的特性,形象表达了产品的天然,做为挑战者,挑战了当时饮用水的主流产品纯净水,也成为了营销史的一个经典案例。(当然,要特别强调一下,我是不大关心水圈的江湖恩怨的。