第三方即配赋能,蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬“高歌猛进”

蜜雪冰城、瑞幸咖啡和霸王茶姬这三家成功品牌，尽管在发展路径和核心策略上各有千秋，但在日趋激烈的市场竞争中，各家在供应链管理、私域营销、地域扩张等打法上，总体思路一致。这种一致性背后，“第三方即时配送”成为保障上述打法顺利推进的基础设施。于供应链而言，即时配送作为大范围触达线上用户的最后一环，关系...

2023年最全跨界营销成功案例汇总:酱香咖啡刷屏、蜜雪冰城上岸

与蜜雪冰城联名，是邮政在拓展业务范围和提升用户体验方面的一次尝试，可以借助蜜雪冰城的品牌影响力和用户粘性，展现一个国企老品牌“突破性”的一面，进一步拓展业务范围和提升用户体验。与邮政联名，蜜雪冰城可以利用邮政的覆盖面和服务质量，为消费者提供更加方便和优质的茶饮体验。同时，蜜雪冰城也可以借助邮政的国...

蜜雪冰城:市场营销的创新先锋,跨界合作的时尚领跑者

通过这场双方利益共享的活动,蜜雪冰城有效地将自己的品牌价值与传统邮政服务进行了完美结合,打造出一个全新的市场现象。这场联名的背后是蜜雪冰城深思熟虑的社交媒体策略和精准的品牌定位,为消费者带来了双重惊喜,也为行业树立了一个典范。蜜雪冰城为我们示范了如何通过精准的市场定位、创新的营销策略和连贯的社交媒体...

“蜜雪冰城都有平替了”,今年火遍下沉市场的牌子集体反杀北上广

甜啦啦不仅在“五环外”,甚至在“五线外”,比蜜雪冰城还要下沉——全国签约门店超过8000家,三线及三线以下城市的门店占比超80%,超33%是乡镇店,而蜜雪冰城的这两项数据分别为57%、24%。而县城品牌能逐渐渗透到消费路数更加精致的大城市,主要在于降维打击一般的性价比。塔斯汀最受欢迎的亮点,除了“汉堡胚是中华...

每周案例公关点评6.24-6.30 | 瑞幸 喜茶 小罐茶 蜜雪冰城

最近,蜜雪冰城出了新品,叫“糯香柠檬茶”,因为是和爆品柠檬水结合,所以吸引了不少老用户购买。然而对新品的评价并没有朝着蜜雪冰城预设的方向去。先是有人觉得难喝,接受不了,觉有一股奇奇怪怪的味道。接着有人是说味道像臭脚味,也有人说是臭袜子味。这个观点一出现,更多消费者抱着猎奇的心态去尝试。有...

星巴克营销活动换LOGO被嘲丑;蜜雪冰城和快手联名推“来了老铁...

6月19日,蜜雪冰城于社交媒体发文官宣与快手开启联名活动,推出“来了老铁”套餐(www.e993.com)2024年11月27日。据悉,联名活动将于6月21日至6月30日限时开启,联名套餐及限量周边将与活动同步上线。炫迈被指“辱女”6月14日,炫迈本计划与《光与夜之恋》开启一场联名活动,但这次活动因“辱女”戛然而止。起因是去年炫迈在抖音平台做过一次...

“平替”集体围攻!吓坏蜜雪冰城

02网红品牌如虎头局、墨茉点心局等因过于注重营销和包装,缺乏对传统行业的敬畏,逐渐熄火。03与此同时,下沉市场品牌如蜜雪冰城、甜啦啦等凭借高性价比和实惠价格,赢得消费者青睐。04蜜雪冰城通过自研和自建供应链体系,实现成本控制,将产品价格保持在合理范围内。

瑞幸年底计划大规模出海,蜜雪冰城提供出海策略范本!

除了天时地利,在东南亚市场,蜜雪冰城还定制了本地化营销和社交媒体策略,成功吸引了大量消费者,这套出海营销方案值得有意出海的茶咖品牌学习。利用社交媒体进行预热和宣传:蜜雪冰城利用小红书等社交媒体平台进行品牌宣传和预热,借助用户自发的传播力量,在实体店铺尚未落地之前就建立起了强大的在线品牌存在感。这种策略不仅...

3块的蜜雪冰城也能赚钱?「零售神话」背后的供应链革新——投资笔记

靠平价打开市场、借助加盟商模式疯狂开店的蜜雪冰城,虽然卖得便宜,但胜在规模足够大。他们在最新招股书中披露的门店数量是3.6万家——这个门店数,让蜜雪冰城成为全球第五大连锁快餐品牌,排在它前面的是麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。这个门店数背后,蜜雪冰城一直以来的商业模式核心都是「供应链」。有人分析说...

被蜜雪冰城喜茶按在地上摩擦的香飘飘,靠嘲讽日本翻身了?

2023年12月,杨冬云履新香飘飘总裁,此前杨冬云曾在广州宝洁、黛安芬集团中国区、易达集团亚太区、速8酒店、白象食品集团以及健康元药业集团股份有限公司等公司任职,具有丰富的市场营销经验,尤其是在白象集团一手打造出白象精炖大骨面,成为商业营销众多经典案例之一。香飘飘或正是看重杨冬云的营销经验,才在多年业绩下滑阶段请其...