凯纳策划:5个“非传统”医药大健康品牌营销成功案例

作为云南白药跨界到日化大健康产业的一个经典案例,云南白药牙膏市场成功的关键,就是“非传统”。首先是非传统的定位。在与云南白药战略携手后,凯纳策划专案组深入研究消费者护口需求,深挖产品的功能价值,将产品定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题,与国际品牌形成差异,挖掘出“国家...

策划案例:保健养生食品如何玩时尚潮品?

这个策划又创造了多个第一：第一个将养生保健品做成时尚潮品；第一次采用中英文组合的A饮为品类名称；第一个走快消品路线的养生保健品；第一个有醒目视觉符号特征的快消品产品；第一个以五指毛桃为核心原料的快消品品牌；第一个诉诸精神而非功效，推行感性营销而非传统理性营销的保健养生品牌。而我更看好的是，疫情...

傅志军老师发表演讲《品牌侧翼战—中小企业如何在细分品类突围》

在我们广东地区,有一家专注于饮用水的企业,尽管饮用水市场竞争激烈,但该企业却通过深入的人群细分实现了显著的市场突破。其细分策略主要聚焦于两大方向。首先,该企业针对广东人冲茶的习惯,推出了专门的冲茶水产品。鉴于广东人,特别是潮汕人,对茶杯的清洗极为重视,甚至在某些情况下,清洗用水量远超饮用量,该企业准确把...

应聘品牌CMO/总监的个人简历

工作经历时间:20xx.6-至今公司名称:幻主简历某科技有限公司职位名称:市场营销总监入职近5个月,3个月已转正汇报对象:创始人下属人数:50人所属行业:零售连锁零食集合店,规模全国2500+门店,营收规模70亿工作职责:品牌营销制定品牌差异化战略定位及传播策略,年度品牌及公盘传播,品牌活动策划,品牌大事件营销...

营销策划经典案例

营销策划经典案例一、白加黑治疗感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”...

...百雀羚旗下的三生花去年开拓了洗发水产品线。品牌营销策划...

新浪财经《基金直播间》,邀请基金经理在线路演解读市场(www.e993.com)2024年11月23日。投资者提问:百雀羚旗下的三生花去年开拓了洗发水产品线。品牌营销策划请问也是贵公司策划包装吗?董秘回答(壹网壹创(21.240,-0.14,-0.65%)SZ300792):感谢您的关注!这并不是我们做的。我们一般不会参与品牌线下产品的开发。

原创做品牌营销策划,这个定位方法好用

而要突破同质竞争重围,让你品牌在顾客大脑里扎根生长,首先要做的不是围着你的产品(五花八门的特点)和企业内部(要素)做营销策划方案,而应先打造差异化的品牌定位,之后再来做后面的一系列动作,包含战略定位、品类定位、市场营销策略、产品打造(策划)和品牌传播策略等等。

王启明:武汉一美发店,营销策划仅简单调整,每月多赚3万现金

这样策划的好处有3个:1、价值1200元的洗发年卡锁客客户一年,只需支付398元就能锁定客户一年的时间在你这洗发,后端可以有大量追销机会来赚钱,你想,客户经常来洗头,要剪发或染发或护发,肯定也不会跑到别的地方。2、赠3次剪发卡,让客户体验店里的专业理发师的服务和水平,这就最直接的体验式服务,用效果和手艺...

权威发布:2021中国创新力、实战力30强营销策划公司

入选《2021中国创新力、实战力30强营销策划公司》的品牌机构详情如下：NO.1索象中国：新生代头部企业孵化器索象始创立于2003年，是中国知名的数字化整合营销传播服务商,总部位于互联网之都（杭州），在中国七大区域设有分支机构，拥有基于数字化整合营销全产业链的咨询顾问360余位。近年来为雀巢、农夫山泉、元气森林、...

“帮帮我!全智贤“ 啤酒和洗发水都回到了“她“身边

像这样再次瞄准过去“全智贤效果”的品牌不仅是乐天,LG生活健康从2023年开始重新起用全智贤作为护发品牌的策划代言人。品牌从2011年成立开始就以全智贤为代言人,以“我用了弹性素”的策划词,大获成功。此后,随着洗发水市场的流行变成“韩药配方”,双方解除了合同,但从2023年开始,LG生活健康再次携手全智贤。