跳出“价格战”的星巴克已找到新节奏

看起来，过去一年，星巴克中国挺住了9.9元咖啡的冲击。但，不能否认，全球疲软的宏观环境和极端激烈的竞争，影响了消费者支出，也波及到星巴克的同店销售额、收入和利润水平。针对新市场环境，星巴克新任全球CEO布莱恩·尼科尔释放了未来的变革信号，他要全力推动星巴克聚焦产品、服务、人，回归“社区咖啡馆”——而这些...

玩文字游戏?这怕是肯德基37年来本土化最成功的一次…

那些坚持本心的国际品牌,一个接一个,肉眼可见的开始了迟到了几十年的「入乡随俗战略」,且形式愈发的多样化,比如卷价格之外,还卷本土化的营销,甚至是套路,以及开始发挥中文的博大精深,玩起了文字游戏。这不,这两天,肯德基又冲上了热搜,热搜的话题是,肯德基被指玩起了文字游戏……几千万的阅读量和几万的发帖量...

瑞幸紧逼,星巴克被动?

2024年9月,布莱恩·尼科尔正式接任全球CEO,而星巴克中国区的管理层同样进行了调整,刘文娟被提升为星巴克中国CEO,负责推动在中国市场的业务增长和本土化策略。为了应对危机,布莱恩·尼科尔上任伊始,便提出启动“重回星巴克”的计划,打算从多个方面推进改革。在一封公开信中,他坦言“星巴克已经偏离了核心,顾客的期望需要回...

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

星巴克站在黑暗料理的角度炒作万圣节新品,短期来看,利于制造社媒话题,迎合用户对于猎奇口味产品的兴趣;长期来看,有助于立住品牌黑暗料理人设。事实上,星巴克的黑暗料理的炸裂战绩可查。星巴克为了本土化,就推出过一系列猎奇口味新品,包括年丰咸香拿铁,被嘲“东坡肉拿铁”;图源:微博网友还有Summer-Berry、SummerS...

古代也有星巴克?速来「抖音心动大牌日」体验一波“穿越”的上头快感

这一系列线上线下全域整合营销方式,强势打造了年度星巴克伙伴季行业大事件,为其他商家提供了值得参考的营销案例。双重优惠:经典次卡搭配BOGO买一送一,倾情回馈用户星巴克作为全球咖啡行业龙头,已在中国成功布局超过7000家门店,是星巴克除本土市场外的第二大重要市场。品牌定位主要聚焦于中高端市场,目标人群锁定在具有一定...

古代也有星巴克?速来抖音心动大牌日体验一波“穿越”的上头快感

在「抖音心动大牌日」的助力下,星巴克在年度重要节点,跑通了短片蓄热+直播转化+新品推广+达人合作的一体式营销链路,巧妙将短片和直播带来的线上“流量”转化为用户群体的“流量”,更在此基础上,助推了线下门店的生意增长,不仅为品牌全年生意冲锋提供了助力,也在深层次上推进了星巴克的本土化进程,加深了中国消费者与...

...星巴克与中国文化IP联名,既是为吸引消费者也是强调本土化策略

点评：如今的咖啡赛道极其卷，各大品牌疯狂加速出新品、跨界营销等是各大品牌互卷的方式之一。但作为美国品牌，星巴克与中国本土文化相关IP的联名并不常见。本次与中国古代神话中的“大闹天宫”IP进行融合，可以看出星巴克为了吸引中国消费者已经铆足了劲。此次联名，既是为了吸引更多消费者，也是强调本土化策略。逆向...

跨国医疗器械企业加快本土化生产,国产创新药进入沪惠保,背后有...

新民晚报讯（记者宋宁华）跨国医疗器械企业加速实现本土化生产，国产创新药获批进入沪惠保，让更多百姓受益……今天上午，浦东新区生物医药产业创新发展大会在新区办公中心召开，推出一系列促进生物医药科技创新和高质量发展的政策举措。图说：签约仪式。黄日阅摄跨国公司加速本土化会上，上海浦东生命科学产业发展有限公司...

星巴克把命运交给了一个卖卷饼的

这意味着,布莱恩·尼科尔可能对中国市场很重视,或者希望星巴克更深入、快速地在中国市场提高渗透率。但与此同时,他可能会对中国市场给予更高的自由度,这意味着星巴克中国的本土化以及决策空间都会提速与加大。此外,布莱恩·尼科尔非常推崇针对用户需求的“个性化与定制化服务”。这可能会让星巴克在中国市场,推出更多的可...

咖啡越亲民,瑞幸越成功

纳思瀚在财报会上称,星巴克的业务已经扩展到中国900多个县城,但仍要继续强化本土化。而瑞幸在今年5月份进入新疆、西藏等省份后,完成了对中国内陆省份的全覆盖。窄门餐眼统计的全国门店数量前六的新茶饮品牌均有超过40%的门店分布在三线及以下城市,验证了下沉市场的容量远超想象。