快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

农夫山泉的渠道数字化可谓是线上线下同时开花。线上,打通距离消费者地理上的“最后一公里”。通过微信小程序“农夫山泉送水到府”开展O2O、社区团购,拓展家庭、商务渠道,基于b端的流量,不断触达、接近、裂变消费者;同时做农夫山泉无人零售芝麻店,把产品当做连接器,探索新的用户消费数据和消费行为场景,通过线下把数...

中国十大经典广告营销案例解析(2)

经过一轮又一轮的“水战”,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初,就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性,于是就有了“...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

2013年，农夫山泉在怡宝的大本营广州做了一个宣传策划，把怡宝和农夫山泉的水撕掉包装，现场盲测pH值，用以宣传天然水的农夫山泉是弱碱性更健康。怡宝将此事直接向工商局投诉，称农夫山泉“通过对比，贬低竞争对手”。最终，农夫山泉被处罚。从品牌营销层面来看，农夫山泉问鼎中国瓶装水No.1，凭借的核心卖点就是“天然...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

高调地立住“天然水”这个品牌心智之后,农夫山泉还不忘跨界营销,通过官方背书,打造品牌势能。一方面是「体育营销」,以“2000年悉尼奥运,中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告,将农夫山泉的名字传遍大街小巷;另一方面是「航天营销」,2003年神舟五号发射之际,农夫山泉在当年成为了中国航天专用饮用水。到今天,...

饮用水企业体育营销大战:百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱

包装饮用水近期以来备受关注,怡宝母公司即将赴港上市,农夫山泉推纯净水新品,另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。4月25日,在2024年汤姆斯杯暨汤尤杯决赛开赛之际,百岁山宣布与世界羽联汤尤杯签约,成为其官方合作伙伴,并以官方指定饮用水身份正式亮相。

商汤“秒画”助力农夫山泉破圈营销,AIGC打造消费者专属中国龙宝宝

商汤与农夫山泉合作,以“AI绘画”为技术载体,借助生成可爱龙宝宝的社交网络玩法,帮助企业实现了营销破圈,吸引了更广泛的消费者群体,大幅提升传播效果(www.e993.com)2024年11月24日。这场成功营销的背后正是AI新技术的注入与支撑。商汤日日新SenseNova4.0大模型体系近日完成重磅升级,其中文生图大模型——日日新·秒画(SenseMirageV4)高效数据清...

农夫山泉的营销秘诀

农夫山泉的营销秘诀在当今的瓶装水市场中,农夫山泉凭借其26.4%的市场份额位居榜首。根据农夫山泉的招股书数据,在2017-2019年期间,除物流与仓储外,农夫山泉的营销费用是其最重要的成本支出。这表明,农夫山泉的成功离不开其营销策略的成功。那么,农夫山泉的营销策略究竟有何奥秘呢?

“谁在围剿农夫山泉”?恐怕不是正确的问题

另一个经典案例,是农夫山泉“一分钱捐赠”系列活动,它曾在电视媒体上广泛传播。农夫山泉宣称每卖出一瓶水,就捐出一分钱改善贫困山区儿童的学习状况/助力北京申奥/改善水源地环境等……这是一个被收入商学院教程的“慈善营销”经典案例。其后几年,有媒体质疑农夫山泉的慈善捐赠数量与销售额不成比例,农夫山泉动用了...

背刺纯净水24年,农夫山泉终于后悔了

在当下的“新消费纪元”,营销界的“内卷化”竞争就像一场永无止境的赛道大战,没有一个品牌能在这场激战中独善其身。全网抵制抵不住东方树叶大卖去年,农夫山泉的包装饮用水业务实现了202.62亿元的年度收益,同比增长10.9%,占全年总收益的47.5%。值得注意的是,这一比例首次跌破50%,标志着公司需要在天然水业务...

艾媒咨询|2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告(全文...

“农夫山泉舆论风波”事件网民看法iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,在“农夫山泉舆论风波”事件中,网民观点出现分化,部分网友认为品牌社会责任心与良心很重要,支持抵制农夫山泉;部分网友相信农夫山泉的品质,认为只是一场商业营销;也有部分网友指出当下跟风随意倒水行为实属浪费。