点趣成金|对话洁丽雅:38年国民老品牌的年轻化之路
01:国民老品牌的年轻化困境1986年,石展承(现任洁丽雅品牌总经理)的爷爷承包下诸暨县毛巾厂,始终坚持用更好的原料、更贵的染料做毛浴巾。在出色的质量与口碑推动下,“洁丽雅”品牌诞生,迅速和“中国第一毛巾品牌”划上等号。然而,和其它国民老品牌一样,创立30余年后的洁丽雅,同样面临着品牌的年轻化困境:如何才能...
王德胜:Z世代,品牌如何精准找到年轻人?
三是打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心。品牌必须深入洞察年轻人的心境,以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象,才能助力品牌取得竞争优势。同时一个品牌的年轻化不能流于形式,不能只在外观上做改变,而是要在品牌内涵上注入一种符合年轻人价值观的理念,在互联网时代传播渠道上与年轻人喜欢的社交媒体契合,...
阿里双十一新策略曝光:年轻化团队重塑预售模式,打破低价竞争禁锢!
通过这样的精准切入,阿里不仅能够塑造品牌形象,还能够提升消费者的忠诚度。三、成功背后的故事为了理解年轻化团队的成功之道,不妨借助具体案例进行观察。1.最具吸引力的商品组合据统计,预售产品中包含了大量与年轻消费者生活方式契合的商品,比如潮流时尚单品、科技电子产品以及健康环保系列。这一策略不仅吸引了年轻...
2024年中国青年营销策略研究报告:品牌年轻化,从社交开始
新型社交平台如Soul,以其开放式移动社交的特性,通过匹配用户兴趣点和生活态度,为年轻人创造了自由和安全的交流空间,成为品牌与年轻人深度联结的重要平台。在品牌年轻化战略中,媒介传播是关键策略。《报告》指出,品牌需要通过产品、渠道、营销手法和品牌互动等方面更新年轻化标签,树立年轻化形象。Soul等社交媒体平台以其...
2024年品牌营销趋势:品牌要成为年轻人的“真好友”
据了解,项目以其在游戏营销领域的突破性尝试,获得了IAI营销案例组游戏营销铜奖。这一项目通过与流行游戏的结合,成功吸引了大量年轻用户的参与,为品牌创造了巨大的影响力。扩列营销,品牌年轻化的社交情感链接在品牌年轻化策略中,品牌需要把握好年轻人的消费特征将其作为落地的重要抓手。
破壁年轻圈层增长,深度解析海昌年轻化战略
如果说「星眸异想Artist」联名款系列新品是海昌品牌年轻化战略转型进阶过程中围绕“情绪价值”“艺术生命”以及“专业精神”深入与年轻用户对话的重要举措,那么在新品营销过程中与用户形成双向沟通,让消费者对品牌及新品内涵有更深的理解与共鸣,放大品牌势能,实现生意爆发就成了海昌年轻化战略转型过程中另一大挑战与机遇(www.e993.com)2024年10月23日。
品牌赢家 洞见未来!2024年Y2Y品牌年轻节在京圆满落幕
Y2Y品牌年轻节邀请来自资深的市场营销学者、媒介领域的专家亲临现场,围绕品牌年轻化的战略规划、新颖的媒介运用策略及成功的实战案例等议题,进行深入的分享与解析,提供前瞻性的洞察与实用的经验指导。中国品牌传播洞察与新传播趋势国内广告市场随经济回暖而复苏,但广告主持谨慎态度,预算收紧。市场仍面临媒体价值评估单一...
全面解析:雨洁品牌年轻化营销的成功秘诀
近年来,雨洁品牌通过年轻化社交营销实现体量快速增长,成功打破传统营销模式,吸引了大量年轻消费者。我们将盘点雨洁品牌在年轻化营销之路上的重要节点和成功案例,解读雨洁如何将品牌的变与用户的变,转化成品牌自身的增长动力,助推品牌年轻化转型。社交网络神曲玩梗,赢得年轻消费者雨洁邀请龚琳娜成为品牌挚友,并为品牌...
瑞思无限斩获ADMEN国际大赏双奖,引领生物医药品牌营销新风向
在“中国大健康产业如何有效传播”主题论坛环节中,张光辉担任主持,与医药及大健康领域的资深品牌负责人们展开了热烈的探讨。嘉宾们以自身品牌年轻化转型为案例,聚焦品牌营销的机遇和挑战,为更多品牌提供有效传播思路,共同展望在旺盛的市场消费需求驱动下,大健康产业品牌未来发展的新布局。
如何用IP解锁品牌年轻化?飞鹤“鹤小飞一家”做了一次正确示范
相较于脱胎于年轻群体的“互联网品牌”,“传统品牌”在品牌年轻化的路上,需要建立更加强大的感知与认同。在鹤小飞聪明乐园中,鹤小飞一家在引导大人们卸下身上“负重”,唤起大家心中那个“大朋友”的同时,也唤起了消费者对品牌的感知与认同。本次活动不仅实现了出圈传播和品牌年轻化的双赢,也为“传统品牌”的年轻化...