年入37亿美刀,难掩小红书毛文超和瞿芳的“心病”

从目前来看,广告依然是小红书的主要营收来源。根据广发证券2024年2月发布的研报显示,2022年小红书80%的营收源于广告业务,其余大多为电商业务;2023年广告收入占比小幅下降,但依然占到了总营收的近80%。小红书近年来在电商领域接连发力,希望借助笔记带货、直播电商等东风,成为中国电商领域的另一类巨头。但商业化骤然加...

QuestMobile 2024年品牌商业软广营销洞察:内容平台消费引导力爆发

1.4KOL软广收入:小红书平台商业软广告收入TOP10KOL中,美妆、颜值和搞笑类KOL占据主导地位1.5KOL互动效率与性价比:小红书平台具有视觉吸引与情感性导向的KOL类型互动效果突出,如颜值、搞笑、亲子萌娃类KOL2、行业篇:小红书平台硬软广投放节奏配合更明显,腰尾部达人高频种草成为品牌植入用户心智重要手段2.1软广投放节...

2024新榜大会 | 大咖演讲精华全记录

第一阶段,是硬广,内容中插播广告;第二阶段,软广告出现,内容与广告关系变得隐秘;第三阶段,广告与内容融为一体,俗称“种草”,消费者在吸收内容的同时,影响了他购买的决策;第四阶段,内容直接转化为销售,通过图文、视频挂车或直播实现。而我的经历,从电视台新闻人到现在的小红书买手,正好经历了这四个阶段。最初我...

2024年品牌商业软广营销洞察:内容平台消费引导力爆发,品牌软广...

1.4KOL软广收入:小红书平台商业软广告收入TOP10KOL中,美妆、颜值和搞笑类KOL占据主导地位1.5KOL互动效率与性价比:小红书平台具有视觉吸引与情感性导向的KOL类型互动效果突出,如颜值、搞笑、亲子萌娃类KOL2、行业篇:小红书平台硬软广投放节奏配合更明显,腰尾部达人高频种草成为品牌植入用户心智重要手段2.1软广投放节...

从旅游“种草”到旅游消费,小红书能否跨出内容社区的“围墙”?

上述业内人士指出，小红书的“种草”，从某种角度也可以定义为生活方式教育，但是因为品牌本身的入局，这种生活方式教育更像是品牌的软文发布平台，失去了当初消费者分享观点和体验的味道。“消费者可以相信朋友的分享去购物，但很难因为看了品牌的软广告去购物，特别是目前大部分小红书用户都很清楚，他们看到的，都是...

小红书怎么开通店铺 小红书怎么推广引流上热门涨粉

第一,接品牌广告当你有了一定的粉丝基础,就会有品牌方找上门来(www.e993.com)2024年11月28日。小红书有一个专门对接博主和品牌方的平台,叫蒲公英平台。满足实名认证,粉丝大于5000。蒲公英平台接广告分走报备和不走报备,走报备的广告是不会被官方限制,因为你的广告官方会抽成,相当于是交了保护费。第二个叫不报备广告,有一些品牌看到你内容...

地铁内的小支点,顾家家居“软广告”点燃公众热议

顾家家居的这场行动,并不止单纯停留在线下“软广告”事件的投放,用户参与打卡和小红书、微博、抖音二次传播,线上线下1+N营销策略,引爆社交媒体平台,让活动更大范围扩散,引起用户广泛关注和热议,引发全城关注。通过创造性的营销手段,品牌与消费者之间的联系不仅仅是产品本身,更是情感共鸣和关怀的传递。顾家家居自创立...

给种草踩下刹车键,小红书求生欲很强

在许多网络平台上,小红书和“虚假”一词的关联度很高,许多网友都在吐槽小红书上的各种虚假内容。其中虚假种草是重灾区,一些用户被坑得多了,选择主动绕开许多博主同时都在推荐的商品,觉得这些内容都是软广告,踩雷的指数相对较高。值得注意的是,小红书本次封禁的29个品牌中,主要为护肤类品牌,挑该类品牌下手大有“杀...

“小红书疑似出现儿童色情团伙”?爆料人已报警,内衣公司称造谣

而这些图片下面都标有“我的花匠女童内裤”,该博主质疑这些图片是否为品牌的软广告,或者是儿童色情的暗号。红星新闻记者检索发现,“我的花匠”实为一内衣品牌,该品牌只售卖一款女童内裤产品。3月12日,小红书官方回应红星新闻称,小红书经过调查发现,内衣品牌“我的花匠”涉嫌在小红书平台发布侵犯未成年人合法权益的违...

虚假滤镜、照骗风波,小红书到底得了什么病?

小红书真诚、互助的“人设”也被“照骗”取代。面对争议,小红书在官方公众号“向用户真诚道歉”。与此同时,为了挽回形象,小红书还委婉地自我辩解,表示最近大众看到的案例,“大部分都属于旅拍美图,但由于分享者没有明确标明是摄影作品,被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。”尽管每个...