新闻分析|联想入局世界杯,中国品牌用科技拓宽体育营销边界

新华社北京10月16日电（记者肖世尧、公兵、树文）16日，联想集团与国际足联（FIFA）宣布达成合作，联想集团成为FIFA官方技术合作伙伴，双方合作涵盖2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯。双方表示，将携手通过技术与创新推动全球足球运动发展。热火朝天的世界杯商业营销，迎来又一中国品牌入局。而中国企业所带来...

凯纳策划:5个“非传统”医药大健康品牌营销成功案例

凯纳策划为妇炎洁规划了“女性私处健康妇科专业大品牌”的定位策略,率先在国内洗液行业扛起“女性洗液领先品牌”的旗帜,以“十年蜕变”为题材,对妇炎洁原有的标志、核心广告语、包装形象、定价体系、终端物料等进行了全方位的系统升级,为其打造了以品牌、传播、产品为突破点的非传统品牌“二次飞跃工程”,再次全面提升妇...

20个营销分析模型,提升你的市场竞争力

客户旅程分析模型帮助企业理解客户在购买过程中经历的各个接触点,从而优化客户体验。通过DataFocus,企业可以追踪并分析每个接触点的数据,及时调整营销策略,以提升客户满意度。15.品牌资产评估模型品牌资产评估模型帮助企业评估品牌的市场表现,包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度等方面。这一模型能够帮助企业在市场中建...

MOJI气象营销方法论:天·地·人三维定向,开拓品牌场景营销的价值...

不同企业可以通过与墨迹天气合作,把握天气趋势,基于天气场景布局投放策略,通过持续投放的方式建立特定天气场景下的品牌联想,从而占领该天气场景下的用户心智,形成从场景需求到品牌转化的有效通路。MOJI气象营销方法论不仅是品牌应对天气变化、把握市场机遇的强大工具,更是连接品牌与消费者情感需求的重要桥梁。通过精准捕捉天...

专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例分析—米村拌饭 上

这期我们从战略层面分析了米村拌饭所进行的各种品牌建设,下期我将从视觉层面和营销层面对米村拌饭展开详细的研究。依据行舟大定位心智穿透指数,冻米村拌饭心智穿透分数为9分。行舟创始人诸葛行舟悟道系列:一、《行舟·中国品牌智慧》系列《中国品牌智慧》...

以创新科技赋能文遗保护,联想入选“中国上市公司经典品牌案例”

凭借“新IT·新文遗:AI赋能智慧应县木塔”传播项目,联想再度入选“中国上市公司经典品牌案例”(www.e993.com)2024年11月20日。该项目由联想集团与清华大学建筑学院共同发起,立足AI技术普惠,以AI+VR为代表的新兴技术创新文化遗产科普教育新模式,为文化遗产创造性转化和创新性发展提供了全新手段。

手把手教你打造高分案例之「F类-营销案例类」

2014年开始，SAS提出了新的品牌Slogan:“WeAreTravelers”，这一理念旨在强调旅行作为生活方式的一部分，并希望借助长期的品牌活动吸引更多的观光游客。目标2018年，SAS计划延续“WeAreTravelers”的核心理念，打造一系列品牌营销活动，继续打透这一品牌概念，加深“旅行=SAS”的品牌联想，并提高品牌形象和溢价，...

行舟品牌咨询全案公司:大定位案例分析之整家定制品牌——索菲亚

定位要素二是“整家定制”,展示了索菲亚的价值版图延展,由衣柜单品延展到整家定制形成过渡,在第一认知的基础上进行拓展认知,让消费者能快速从衣柜联想到整家,在满足不同消费需求的同时,也能加大对索菲亚品牌的忠诚度。在最初的赛道选择上,索菲亚以定制衣柜作为核心赛道,源自于其对品类的创新。起初法国SOGAL通过壁柜...

灵汐时代案例|三年双类目第一,SINSIN以品类拉动品牌弯道超越

SINSIN创立于2021年,开创性地提出“轻塑”理念,颠覆大众对功能服饰的刻板认知,以「好看好穿更好搭」的产品策略契合了女性消费者的需求,SINSIN用品牌技术去研发打造出集穿搭、运动、瑜伽、保暖、打底、防晒等多功能于一体的服饰产品,首个品类鲨鱼裤—轻塑鲨鱼裤,作为SINSIN的第一款明星单品。2021-2023年,市占率...

最全球化的中国企业:联想的品牌出海“王道”

今年收录的10个经典的品牌案例包括:联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业等10个具有行业代表性的中国上市公司。“出海领军者”联想集团为中国企业的国际化进程,提供了多方面的样本价值,特此刊发,以飨读者。