农夫山泉绿瓶风波,伤敌一千自损八百?

在圈主看来,农夫山泉推出绿瓶纯净水的主要意图即更好地突出红瓶矿泉水的健康。但是,正如钟睒睒所说的“一气之下”,我认为这是农夫山泉的冲动之举。回想一下,绿瓶纯净水推出前,农夫山泉正由于娃哈哈处于风口浪尖的舆论期间。而后,农夫山泉突然推出绿瓶纯净水,从初期的营销宣传到现在的媒体回应,都有意无意展现...

史杰松老师案例《品牌营销:打造不可抗拒的爆品》

史杰松,国内营销培训、咨询、实业公司操盘、项目投资全产链导师,营销战略管理博士,大学营销管理副教授,营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次——数字化营销顺势增长》作者,原联想集团(股票代码:00992)、君联资本、芬兰NOKIA(诺基亚)通讯集团营销高管,小棉袄集团(股票代码:870586)CEO。长期为大健康、日化、高端服...

CampaignBriefAsia:2024中国十大营销策划咨询公司出炉

在信息爆炸的时代，吸引消费者的注意力变得越来越困难。营销策划咨询公司通过创意的营销活动设计，帮助企业吸引目标客户。这些活动可能包括线上和线下的促销活动、社交媒体营销、事件营销等。专业的咨询公司能够结合最新的营销趋势和技术，为企业提供创新的营销方案，从而提高营销活动的吸引力和效果。　五、客户关系管理　...

李树清接任总裁后,华润饮料登陆港交所能否挑战农夫山泉?

值得注意的是,今年在华润饮料递表港交所后,农夫山泉就迅速推出与怡宝“撞脸”的新品纯净水,并开展9.9元降价促销活动,新品同时加大了宣传推广力度。根据当时的活动信息显示,活动期间产品相当于打了4.1折,消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家,不限楼层,不限楼梯、电梯、货梯,没有爬...

纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰

据笔者了解,在饮料批发部,最为普遍的550毫升*24规格的农夫山泉红瓶天然水的批发价每件约为23元,1.5升*12瓶规格的红瓶天然水批发价每件约为23.5元,而超市等终端渠道每卖出一瓶水的利润约为几毛至1元。除了老玩家之外,近些年,饮用水市场也迎来了不少新的搅局者,不仅有饮品赛道的蜜雪冰城、青岛啤酒、元气森林...

食品行业品牌战略全案策划经典案例精华

5.因为瑶珍大米案例,欧赛斯荣获中国广告主协会颁发的2021年度营销示范案例企业(www.e993.com)2024年11月27日。6《瑶珍大米品牌升级》方案斩获2021年度TBI杰出品牌创新奖年度品牌服务奖。7瑶珍大米荣获金合奖创意类铜奖国信水产“深海野游大黄鱼”1、企业诉求(市场环境)国外海产巨头在高端产品领域一直走在前列,但中国少有海产巨头和高端海鲜,和国家...

以小博大:如何策划轰动全网的事件营销?

以小博大:如何策划轰动全网的事件营销?最近闹得沸沸扬扬的全网群批农夫山泉,力挺娃哈哈的舆论事件,让我们看到了网络舆论的力量,也深深感悟到了,几百亿广告堆积起来的品牌声望,完全不敌一个网络舆论带来的杀伤力和破坏度,农夫山泉尽管为此做出了很多的努力挽救,但股票狂跌,销量下滑,品牌口碑更是一落千丈,企业界和...

农夫山泉创始人:从泥瓦匠到中国首富,营销鬼才的人生起伏

钟睒睒或许是饮料界最会做营销的人。公开资料显示,2000年1月,中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓,钟睒睒为首策划的“农夫山泉有点甜”名列其中。钟睒睒策划的农夫山泉“买一瓶水,捐一分钱”支持北京申奥的活动,也被全国知名媒体评为2001年度中国营销十大成功案例之首。

农夫山泉销量下滑、股票下跌,钟睒睒坐不住了

农夫山泉销量、股价、口碑暴跌,就在娃哈哈创始人宗庆后去世的“头七”之后,农夫山泉掌门人钟睒睒坐不住了,亲自发长文对最近网上的争议予以回应。有媒体分析,钟睒睒此刻出来发声,迫于网络舆论和资本市场的持续压力。根据3月5日消息,农夫山泉股价连续第三日下跌,跌幅2.24%,市值已经消失超200亿元。此外,各类社交媒体上,网...

2024年3月·广告人干货库收录方案汇总

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