直播带货救不了钟薛高
尽管事后证实这只是一场虚惊,但该事件还是给公司带来了负面舆论。此前,公司已经因为“雪糕刺客”事件备受诟病,这次直播事故再次加深了人们对钟薛高品牌形象的负面看法,加重了公司的公关压力。钟薛高目前正面临严重的财务和品牌危机,虽然试图通过直播带货的方式缓解困境,但如何恢复消费者的信任和支持,仍是钟薛高未来需...
每周案例公关点评5.27-6.2 | 红十字会 王妈 比亚迪 海底捞 钟薛高...
钟薛高老板说新品化得非常快事件回顾5月28日,钟薛高创始人林盛现身“钟薛高老林”淘宝直播间,除带货钟薛高之外,另有红薯、酱油、手机等多品类多产品。此前林盛曾被曝悄悄开设直播账号,将带货红薯还债。直播中,林盛提到拖欠729位员工薪资,承认企业经营不善是自己的责任,无论欠多少钱一定要还清。直播间背景也写着大大...
每周案例公关点评4.15-4.21 | 芒果TV 德克士 钟薛高 交个朋友...
1、存在根深蒂固的负面品牌形象是公关人最讨厌的局面。钟薛高创始人林盛身上“价格刺客”的标签已经深入人心,曾表示“钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元”的他,被网友戏称,红薯刺客来了。2、卖惨博同情也要讲究方法的,限高是可以坐动车二等座的,非要坐一晚上绿皮火车别人只会觉得你自找的,而且有眼尖的网友...
每周案例公关点评3.4-3.10 | 珀莱雅 张兰 盒马 钟薛高 乐视 海底捞
3月6日,#钟薛高售价从60元降到2.5元#登上微博热搜第一。有媒体发现,在第三方购物平台上,网红雪糕“钟薛高”正在低价售卖,其中临期产品甚至低至2.5元一支。此前,钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕售价曾高达66元。如今降价大幅跳水让不少消费者表示有种被骗的感觉,直呼“钟薛高不仅刺客,还在欺客”。在公关点评1、...
每周案例公关点评11.13-11.19 | 全红婵 抖音 海底捞 网易 ZARA...
2、海底捞本身走的不是平价路线,之前通过各种额外的“整活”服务让消费者为品牌溢价买单,这次的涨价是否还能留住这些用户就不一定了。另外,当前涨价的几个品牌,最怕的应该就是像钟薛高一样,被贴上“xx刺客”的标签吧。(夏渔)四网易公开举报雀巢事件回顾...
钟薛高回应欠薪纠纷:由5月裁员引起,离职员工称部分公关团队已解散
红星资本局10月20日消息,近日,多名网友在社交平台喊话知名雪糕品牌钟薛高,称其欠薪,要求“还钱”(www.e993.com)2024年9月10日。刚刚,钟薛高就欠薪传闻回应红星资本局称:公司正在积极解决相关纠纷,目前运营一切正常,该纠纷由5月起的公司裁员引起。钟薛高一名离职员工告诉红星资本局,其所在城市的公关团队在今年5月,办公室已退租,没有工作...
钟薛高,又翻车了
钟薛高的应对方法,后来被称为危机公关界的经典负面案例。先称“爱买不买”言论是恶意剪辑,但收效甚微;又回应“我们认为用烤雪糕、晒雪糕或者加热雪糕的方式,来评断雪糕品质的好坏,并不科学”,仍未平息争议。钟薛高的危机,始终离不开雪糕刺客争议:成本不高的雪糕,凭什么这么贵?
被曝欠薪,钟薛高回应!离职员工称部分公关团队已解散
刚刚,钟薛高就欠薪传闻回应红星资本局称:公司正在积极解决相关纠纷,目前运营一切正常,该纠纷由5月起的公司裁员引起。钟薛高一名离职员工告诉红星资本局,其所在城市的公关团队在今年5月,办公室已退租,没有工作可做。该离职员工表示,从7月离职后,收到6月的工资,但7月工资至今未收到。其还称,对接的人力资源部门同事...
钟薛高消亡史,问题出在了哪儿?
最终,老股东还是在2023年6月这个紧急关头点头同意,追加3.5亿元投资。条件提得极为苛刻,包括一旦业绩对赌失败,林盛和核心团队要放弃股权和控制权,钟薛高注册商标质押给资方。尽管如此,在最后打款的关键时刻,投资人还是撤回了,理由非常官方:“没有过投委会,觉得风险太大了”。
钟薛高衰败启示录
在《新品略财经》看来,钟薛高的案例至少给我们留下了以下三条商业启示录。启示一,做网红品牌容易,但要做长红品牌却不易。钟薛高,成也网红,败也网红,钟薛高以新零售品牌姿态出圈,以独特的产品和互联网玩法快速走红,在流量思维的助推下,钟薛高很快出名。