百雀羚被围剿,是谁在打压我们的优质国货?

11月7日，资生堂发布2024财年第三季度财报，数据显示，2024财年前三季度，资生堂在中国市场实现销售额1738.63亿日元，同比下降2.4%，剔除汇率影响下降9.1%。5、国际大牌美妆护肤品业绩下滑，当然并不代表百雀羚被围剿就是他们干的，因为我们没有证据。但是我们要记住一点，当年莲花味精被造谣致癌之后，国际资本卖给我们...

百雀羚陷成分争议,老牌国货该如何守住“品设”?

近年来，百雀羚凭借其市场表现，更是频频进入营销课程，被当作“老牌翻红”的典型案例。而在百雀羚自己的宣传中，科技草本、东方文化、自然健康都是其核心理念。这样的品牌如果使用禁用原料，其落差自然让人惊诧。和百雀羚一样，很多老牌国货都在多方努力，探索老牌翻红的路径。一个常见的情景是，他们在各种场合喊话：给...

辣椒财经︱百雀羚陷“禁用原料”风波,“国货之光”年轻化转型仍...

据第三方数据平台显示，以抖音电商为例，百雀羚全品牌年内抖音线上销售额已达2.72亿元，在刚刚过去的双11单天销售额超过了900万元，主要销售渠道为百雀羚官方店铺自播。不过尽管百雀羚正通过营销积极链接年轻消费者，但作为一个拥有近百年历史的老品牌，百雀羚仍面临着品牌老化，缺少爆款单品等困境。从2020年开始，百雀...

百雀羚涉添加禁用原料被立案,行业日益激烈下“老字号”困境

在这样的市场环境下,老字号品牌如百雀羚面临着诸多挑战。一方面,国际一线品牌在品牌影响力、产品质量和营销策略等方面具有明显优势,对百雀羚等本土品牌形成了巨大压力;另一方面,国内新兴化妆品品牌也层出不穷,它们凭借创新的营销手段和产品定位,迅速吸引了大量年轻消费者。然而,此次上海市药监局曾发布通报称,百雀羚某款...

...吸金不止黑神话·悟空,15 个靠爱国情绪打动市场的案例分析

01中国消费市场近期迎来狂欢,以爱国情绪为驱动力的营销案例赢得市场关注。02《黑神话·悟空》作为首个国产3A游戏,在全球市场掀起狂澜,展现了中国文化在全球的渗透力。03除此之外,经典名著、传统技艺、文创IP等三类营销案例也赢得了市场关注,以情绪共鸣释放出巨大的消费势能。

2024年第14周:美妆行业周度市场观察

概要:百雀羚通过《开场前一小时》TVC营销案例,成功展现了其百年品牌形象和东方美学形象,同时传达了品牌价值观和产品卖点(www.e993.com)2024年11月24日。通过老上海场景的再现,百雀羚成功吸引了消费者的关注,并在故事情节中自然地植入产品价值。同时,百雀羚还通过拍摄花絮、品牌代言人辛芷蕾的专业态度等,进一步巩固了品牌影响力。此次营销活动不仅为百雀羚...

从90+明星代言,看品牌营销策略的变化

从各大品牌选择代言人的角度出发,不难窥品牌当下市场战略的侧重和变化。根据埃森哲中国数据,中国美妆个护市场以17%的份额成为全球第二大市场,仅中国大陆而言,美妆个护市场有望在三年内保持70%以上的复合增长率,市场规模逼近7000亿元。中国的美妆市场潜力,吸引着各大国际品牌的加注,而选择中国明星为品牌代言人,...

完美日记沉浮启示:营销之外,美妆品牌能否走出新路?

完美日记被正式推出在2017年,也正是从这一年开始整个国货美妆行业高歌猛进。百雀羚和自然堂在2017年天猫双11榜单上名列前茅,到了2019年有589个国货美妆品牌在天猫618当日成交额同比增长超过100%。2021年时,花西子和完美日记已拿下中国彩妆市场品牌市占率TOP1和TOP2,超越海外品牌。

《繁花》救不了百雀羚

百雀羚,这个国货老品牌,带着王一博的广告片登上了这部热剧,试图借助这股热潮在流量市场“博一博”。虽然植入形式简单直接,但其品牌历史与《繁花》故事背景的契合度,让观众在感怀旧时光的同时,也注意到了这个老品牌。仅靠一次广告植入,繁花似乎并未能完全拯救百雀羚。品牌的复兴,还需在产品质量、渠道管理、营销策略...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

??行业内品牌积极拓展年轻消费者市场,采用融入网络热梗,聚焦青年生活痛点等方法,利用社交媒体平台进行精准投放,触达消费需求,促进销售增长。行业内典型品牌——以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品,通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有:...