从养鸡到养号,卖鸡老板的IP方法论

当创始人直面消费者,能快速吸收、消化反馈,①这些反馈一可以帮助品牌提供新品方向参考,例如“叹鸡”针对直播间的年轻消费者,在整鸡之外推出免洗免切的鸡块;“杨博士”在卖生鲜土鸡的同时,还根据消费需求出了“母鸡+童子鸡+土鸡蛋”组合,满足清蒸、鸡汤、鸡蛋的三种需求,以及专供家庭团圆饭场景的偏大重量老母鸡(毛重...

淘宝“玩小东西”、麦当劳“加鸡块”、奥乐齐“改大巴”...一周案例

今年六一儿童节,麦当劳彻底玩大了,推出「一块麦乐鸡,一块多开心!」的主题活动,借助“一块”一语双关的内涵,传递“吃一块麦乐鸡”的仪式感,也输出了“跟麦当劳一块开心”的美好寓意。在这样的主题之下,麦当劳从定制玩具、麦乐鸡福利大放送到地铁营销,打造以麦乐鸡为主角的氛围感营销。首先麦当劳打造自己的节日...

给DUNDUN鸡穿上裤衩?名创优品把IP玩出了新境界!

2023年3月,我们河南一家门店的店员突发奇想,把内裤穿在了DUNDUN鸡的身上做展示,用户看到后拍照发到了小红书上,“裤衩子鸡”收获了几万点赞。我们看到之后,在48小时内引导店员做同类型陈列,并且拍同类型“裤衩子鸡”素材发到社交平台上。我们大概出了30篇互动过万的爆文。我们每周都有一个主题,如...

宣称使用“180天优质散养鸡” 老乡鸡被质疑“没标准”

艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示,目前散养鸡或者土鸡都没有国家标准,从消费者的普遍认知来看,通常认为鸡分为散养与圈养,其饲养方式、营养价值、品质口感以及价格上都有很大的差异。有的商家宣称散养鸡,实际上只是把以圈养为主的鸡偶尔放出来走走,客观来讲这不是大家认知中土鸡的概念。在商超从事多年肉禽采购的...

私域运营、会员落地、社群营销……下半年如何全面提升营销力?

第一步:改善用户体验,以线下思维运营线上;第二步:线上运营的重点:“借公域流量的鸡,来下品牌的蛋”。40人宠粉活动撬动32年老品牌年轻化万利隆是湖南一个32年的老牌烘焙品牌,像很多传统企业一样面临着品牌老化和顾客群体流失的问题,在参加徐露老师课程后,决定通过跟核心用户深度的链接,打造一个有影响力的圈子...

老乡鸡束从轩,对得起每一只鸡

下探鸡类副产品生意,是束从轩做的第一个尝试,但无论是卖风干鸡还是卖袋装鸡,市场都反响平平(www.e993.com)2024年11月7日。直到1999年,故事才迎来转机。当时,束从轩意外受邀快餐特许经营培训,多番调研下,束从轩锚定中式连锁快餐赛道,意图以此打造鸡产品全产业链,届时形成从生产到消费的垂直供应链。

小鸡蛋背后的大梦想:全新营销模式解析

所以一般量大的时候供不上，量小的时候，卖不掉。所以一般的中间商和农户都没有真正意义上的合作，所以契约意识也就无法保障。四、产品和销售是左膀右臂的关系这里有一个案例，就是我一个身边很要好的朋友杨总，是专门做网上鸡蛋售卖起家的，经过多年的努力，电商公司发展的很快，鸡蛋类目也做到了淘系前三，年...

收藏|2023年教科书级危机公关案例合集,老乡鸡公关情商有多高

二、公关案例1、手撕员工减薪联名信——不惧艰难2020年2月8日，一段“手撕员工减薪联名信”的视频让老乡鸡火爆全网。视频中，老板束从轩手撕员工减薪的联名信，喊出了“宁亏5亿、哪怕卖房卖车，也要让1.6万员工有饭吃、有班上”。通过这五分钟的视频，很多人对老乡鸡董事长路转粉，并二刷这个视频，束从轩...

2023年品牌营销卷不卷?来看看这些宠物品牌联名事件

在今年中国宠业年度大会颁奖礼上,联名事件也成为了营销案例奖项中不可或缺的一部分,pidan与王者荣耀的联名项目以及帕特811品牌日与焦绿猫的联名项目均获得了2023宠物新国货年度营销案例,由此可见联名逐渐被宠物品牌以及行业人士所接受。在2022年,宠业家整理过当年30多起IP联名事件,今天,小编再来给大家盘点一下2023年宠...

...剑网3×美团外卖×DQ三方联动定档6月15日 | 营销人的灵感库131期

「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。整理|yihaochen本周最热安踏与原神推出联名合作鞋款近日安踏与原神推出两款联名鞋款,联名鞋款以“安踏马赫4代”跑鞋及“安踏骜杰”滑