快消品头部品牌如何设计“营销数字化平台”?

以战略为导向,当接到公司的任务,需要规划营销数字化平台蓝图时,首先要回归本质,了解企业高层未来的战略方向以及营销数字化平台对未来规划蓝图中的位置,从而明确营销数字化平台的定义、定位以及根本目的,这样您才能做好营销数字化平台的整体设计。为了更好的达成次目的,我们可以使用5W2H分析法,从以下七个维度辅助您进行分...

AI 营销重构要素与人才

AI营销人才，即掌握AI与营销两方面的复合型知识，能够应用或创造AI营销技术或营销工具，解决营销领域问题的人才。对于AI营销人才而言，核心在于一方面要具有营销的视野、理念；另一方面要具备能够识别AI技术作为营销业务变量的能力和构建AI技术作为营销工具的能力，最终目的是解决营销问题，提升营销效率。2....

20个营销分析模型,提升你的市场竞争力

4.4P营销理论4P理论,也叫营销组合理论,涵盖了产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个方面。这四个要素共同决定了企业的营销战略方向。通过对这四个维度的优化,企业可以更好地满足客户需求,增加市场份额。5.波士顿矩阵(BCG矩阵)波士顿矩阵是由波士顿咨询集团开发的一种帮助企业评估其产...

如何通过精准营销策略提升瓶装水的品牌认知度——4P营销理论

为打造自己“水中贵族”的品牌形象，其一，以珍贵水源地优势作为宣传点；其二，和很多奢侈品营销理念一样，百岁山通过营销把自己与高端、贵族等字眼画上了等号，例如赞助高端会议、高端场所如机场VIP接待室等，潜移默化的形成品牌影响力，从而使得百岁山“水中贵族”的形象更深入人心。拿声结语：4P营销理论是一个相互...

水滴石团队十年磨一剑,首次提出从战略到货架全流程卖货的方法

二、水滴石团队十年磨一剑,首次提出从战略到货架全流程卖货的方法一直以来,我们都认为有关营销战略的书都比较复杂难懂,没想到水滴石团队竟然只用了“3角、4P、9状”6个字就讲清楚了从企业制定战略到落地的3个核心环节。同时,水滴石团队花了十年实践,筛选继承过去百年多广告营销大师们总结的卖货经验和规律,基于...

MarTech是什么?分享3个Martech案例

MarTech中文译为“营销科技”,MarTech营销科技的出现背景与主要针对实体通路规画的营销4P理论有关(www.e993.com)2024年11月23日。因应科技发展的浪潮,当时营销4P已经不足以追上消费者行为及资讯接收的快速变迁,最早在2006年便有研究公司提出将数据分析科技应用在营销上的想法。而MarTech一词出现则可以追溯到2011年,由美国工程师ScottBrinker搜集一...

怎么用一个公式搞定运营战术、团队管理、公司战略?

文章探讨了在互联网时代,企业如何通过一个统一的公式来整合运营战术、团队管理和公司战略,提出了“内容社交商业化”这一概念,作为微信生态运营的底层逻辑,以及企业管理和个人成长的指导思想。文章从传统的4P营销理论讲起,分析了人货场理论,并最终引入了内容社交商业化的理论,为品牌在微信电商时代的运营提供了新的思考方...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

内容来源:2024年4月13日,小马宋年度案例大会(2024)上小马宋发表的年度演讲。分享嘉宾:小马宋,小马宋战略营销咨询公司创始人。责编|金木研排版|五月第8205篇深度好文:10598字|15分钟阅读市场营销笔记君说:小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广

碳中和时代,零碳产业运营中心4P绿色营销助企业赢市场

通过将低碳环保理念与营销活动结合，企业可以有效甄别这类消费者并加强与目标消费群体的互动。吸引并留存员工。迎合社会发展趋势、具有超强意识、倡导低碳环保的企业通常容易培育年轻员工的认同感和归属感，能够吸引并留存人才。案例知名消费品企业的4P措施1.低碳产品认证2020年，在世界地球日前夕，来自旧金山的创新...

营销新人容易陷入的10个营销误区

营销的常识就是4P,价格定生死,产品强购买,渠道拓市场,推广促传播。4P是基于企业营销战略的,战略是企业经营方向,4P是具体的执行系统。但现在很多新消费品牌迅速走红,让很多年轻人产生了一种营销很简单的感觉。比如元气森林、蕉内、Lululemon的成功,绝非是单一产品逻辑,4P缺一不可。