【重磅榜单】2024 Q3腾讯广告奢侈品行业「机会人群渗透率」品牌榜...

2024年,腾讯广告通过持续的创新和科学的营销策略,为奢侈品品牌在数字化时代的营销革新和战略升级提供了强有力的支持。随着重奢兴趣R0上线、腾讯广告如翼科学营销体系不断完善,将继续助力各大奢侈品牌客户,实现品牌资产的持续积累和市场竞争力的提升。最后,值得关注的是,奢侈品行业R0渗透率与粉丝榜单正在推进产品化,预...

【报告解读】奢侈品品牌该如何利用小红书种草进行营销(附下载)

小红书已成为奢侈品消费者高度依赖的搜索引擎。用户通过频繁的搜索行为来发现和了解奢侈品,这些搜索不仅包括品牌和产品的直接搜索,还包括穿搭、节日送礼等丰富场景。例如,用户可能会搜索“明星同款大包”、“奢侈品必买大包”、“GUCCI大秀”、“DIORAJ联名”等关键词,这些搜索行为伴随着用户每一次兴趣的生长,从最初...

社交媒体 4.0 时代,奢侈品牌如何在小红书重塑“数智化”营销?

作为集社交媒体、生活方式和在地营销于一体的社交平台，小红书正不断打开数字化营销的全新潜力。通过为品牌构建具备差异化竞争优势与本土化营销方案的核心平台，小红书正在解码品牌梦想与增长之间蕴藏的商业价值，推动奢侈品在快速变化的本土消费市场环境中实现更高效的连接与转化。编辑JingDaily中国区资深内容经理Mos...

数智之路|小红书xVOGUEBusiness亮相米兰,多行业打开生活方式营销...

这是本年度小红书面向国际舞台的第二次亮相,3月初巴黎时装周上,小红书发起了「中国奢侈品数字化创新峰会」&GalaDinner,邀请到了奢侈品、时尚潮流、美妆洗护等行业的营销专家,基于对“人”及生活方式场景的深刻洞察,分享了行业的在中国的营销新视角,展现了小红书之于对行业国内、国际的营销创新力及增长力。作为品...

奢侈品行业寒冬继续,天价营销也难打动消费者

原先奢侈品牌的设想是，在更多城市开设门店能够巩固与这部分消费者的关系，举措包括提供更亲密的服务和更全的产品。但在整体消费选择趋于审慎保守的当下，差价成为压倒性因素。不过许多奢侈品依然选择在中国举办大型营销活动，试图刺激消费。这些活动不仅能激起关注度的水花，同时也是有效笼络和拉近高净值客户的方式。受到...

31页报告 | 奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察

品牌案例分析以尚美巴黎和迪奥为例,我们可以看到品牌是如何通过明星代言实现高效营销的(www.e993.com)2024年11月5日。尚美巴黎的代言人在微博上的互动量高达159.2万点赞、52.8万评论、6.4万转发,显示了其强大的号召力。而迪奥则以官宣代言人数量多,互动频率高著称,官宣微博数量达到了7次,成为奢侈品行业的代言官宣TOP品牌。

深度| 奢侈品营销要敢想,LV直播攀升新高度

奢侈品回归常态化增长的背景下,品牌要实现造梦与生意的一石二鸟作者|DrizzieLV逆势创新。在LV于上海龙美术馆举办全新寰游时装秀的两天后,该全球最大奢侈品牌于昨晚9时在小红书举办直播,邀请不同领域意见领袖细述此次2024早秋女装系列时装秀,引发行业和市场的广泛关注。

...Business亮相巴黎,“中国奢侈品数字化创新峰会”共探奢品营销...

小红书于近期发布的2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》聚焦奢侈品营销案例,提炼出了‘真实的“全球本地化”’与‘“反共识”的破圈跨界’这两大中国奢侈品行业营销趋势:其中,真实的“全球本地化”是奢侈品品牌将自身置入中国语境中,来构建品牌的中国文化叙事能力,以真诚的态度和巧妙的营销思路实现与本地消费者的深...

小红书 2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》重磅发布,点亮奢侈品...

过去的三年也是奢侈品牌们将中国消费者”宠坏”的三年。品牌们选择将最全面的产品矩阵、最优质的文化艺术体验以及最核心的品牌文化观带入中国市场,充分提升了中国消费者对于奢侈品文化及品牌的审美与认知。但与此同时,也为奢侈品如何在未来继续提升与中国消费者沟通的质感带来了新的挑战。白皮书聚焦近期奢侈品营销案例,...

专访|奢侈品市场营销高级总监王婷:“数字化”成为奢侈品营销的...

王婷:这些概念店融入智慧零售体验,具有高度个性化、风格化、智能化特征,能够成为前沿的宣传和营销阵地,整合线上和线下的营销资源。以我负责和参与的广州天河城概念店为例,概念店结合数字科技调和奢侈风尚,把品牌衣橱与门店沉浸式体验完美融合,树立了奢侈品行业智慧门店的新标杆。在概念店设计上,我们引入前沿智慧门店技术...