“不飘”的香飘飘,到底有多稳?
不过,这样的「标签」也给香飘飘带来不少「烦恼」,「香飘飘=冲泡奶茶」,「销量主要靠广告」……但其实,这并不是它的全貌。在最近公布的财报中,我们发现了一个不一样的香飘飘:认真做研发、踏实做产品、精细做管理——研发费用1871万元,同比增长21.40%,在产品创新上下大功夫,广告费用和销售费用双双降低,营收却...
2024上半年经典「营销翻车」案例分析报告|识微科技
案例五:香飘飘反对核污水杯套案例六:Superboy酸奶擦边营销案例七:珀莱雅妇女节2024上半年经典「营销翻车」案例分析报告完整版PDF下载????
2024年上半年营销翻车的7个经典案例
2024年五月份,母亲节前夕,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播“董先生”前方是至尊洗衣液产品,宣传文案写着“妈妈,您先用”五个大字,左上方标注着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,而背景中是多幅独自做家务的女性剪影,包含了从怀孕到陪伴孩子、照料家务事、职场奋斗以及缓缓老去的一幕...
ESG居行业平均水平,香飘飘将飘向何处? |ESG案例
几年来,香飘飘持续围绕“年轻化”“健康化”推动产品升级。香飘飘在营销中强调0蔗糖、0脂肪、真果汁、真牛乳、植物基等,力求撕掉大众心目中“太甜”“不太健康”的标签,吸引追求健康生活方式的年轻消费者。然而,在积极推行健康化产品升级的同时,香飘飘也面临着产品安全与质量的考验,部分产品被曝出“包装破损”、“...
2024年上半年十大危机公关案例复盘
大叔从22个案例又缩减到了11个,我们试着从这些案例里,找找答案。它们分别来自:Manner咖啡、百度、京东、理想、农夫山泉、茶百道、315晚会(听花酒)、珀莱雅&蓝月亮、网红猫一杯(骆王宇、徐奶奶、程前)、胖东来、梅西(全文1.1万字,排名不分先后,建议先转发,再收藏)...
当打假网红被打假
在铁头之外,打假网红狂飙兄弟也曾因为“打假”二手车商而翻车,打假“科技与狠活”的辛吉飞因为卖问题产品而翻车(www.e993.com)2024年9月8日。如今,打假网红被打假,甚至已经不能称得上是一件新鲜事。在互联网,每一种“流量”都有按比例兑换成金钱的可能性,“打假”也不例外。打假网红赛道的兴起,本质上也是因为观众爱看,甲方爱投。
香飘飘讽日事件竟是摆拍?爱国营销翻车了
这波操作,堪称事件营销的完美案例,毫不意外的收获了泼天的流量。自然市场的回馈也不期而至。相关新闻上了热搜后,香飘飘直播间的日销售额从不足2500元上升到100万,增长了400倍。在线人数突破了20万,产品卖断货,依然挡不住网友的热情。直播间的背景音乐是《爱我中华》,主播称呼观众不再是“家人”、“宝子”...
日本《极致产品力》增长案例|用啤酒杯卖威士忌,让老产品狂增10倍
例如好想你、香飘飘、飞鹤、雅迪等品类品牌,如何在产品老化的情况下重回增长是值得战略思考的。找方向、找产品、找方法都需要关注《极致产品力》,到日本深度游学考察。在日本终端市场考察洞悉热销产品背后的成功逻辑,了解最新最前沿的产品趋势和机会,寻找中国市场的解决方案。
校园营销案例大赏,高校成为品牌抢夺新流量突破口?(含洞察、干货...
校园营销新趋势、新经验以下是三点案例经验总结干货,先放前面01关联人物场景,延展热点覆盖开学季营销与高校青年的生活场景紧密连接,从高校学生高频出入的地点进一步拓展辐射面,实现营销效果的以点带面。02卡位品牌需求,锁定目标圈层聚焦品牌需求,选定人群标签,减少“大水漫灌”式的盲目投入,做到更精准、更明确...
如何正确的“说谎”?品牌13个科学且艺术的「讲真」方法和案例
本文依据“竞争性真相”理论,分享了13个营销方法,并带有经典案例分析,探讨如何正确的“说谎”?快来看看吧。《Truth后真相时代》作者赫克托·麦克唐纳提出「竞争性真相」理论。他认为:竞争真相是通过多种方式描述一个人、一起事件、一个事物或者一项政策,这些描述可能具有同等的真实性。