凯纳策划:5个“非传统”医药大健康品牌营销成功案例

案例1:云南白药,一支牙膏的非传统突破作为云南白药跨界到日化大健康产业的一个经典案例,云南白药牙膏市场成功的关键,就是“非传统”。首先是非传统的定位。在与云南白药战略携手后,凯纳策划专案组深入研究消费者护口需求,深挖产品的功能价值,将产品定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康...

秃头警告:“毒洗发水”已曝光,对身体危害极大,很多家庭还在用

某些价格不菲的洗发水未必实至名归,其高价或许更多源于品牌的附加值及广告的营销手段,未必体现于产品本身的价值。务必要学会解读洗发水的成分表,因为此乃判定其是否安全的关键所在,洗发水的成分表通常依照含量的高低进行排列,处于前列的成分其含量往往相对较多。消费者在购买洗发水时,可以重点关注以下几类成分:表面...

“毒洗发水”已曝光!对身体有危害,很多家庭还在用

无独有偶,曾经红极一时的霸王洗发水,也因为产品安全问题跌落神坛。霸王洗发水曾被曝出含有致癌物二恶烷,尽管霸王公司解释称含量极低,不会对人体造成伤害,但消费者的信任度已经降至冰点。曾经的“防脱神药”,一夜之间变成了人人避之不及的“毒洗发水”。霸王洗发水能成功,主要靠的是准确的营销策略。他们抓...

海外KOL营销:全网爆卖7万单,干洗洗发水如何成为TikTok黑马?

这种短视频与直播相结合的营销策略，不仅为干洗洗发水带来了高曝光率，还形成了强大的互动效果。多样化的内容形式和广泛的合作网络，使得产品的流量和销量齐飞，成为TikTok上的爆款产品。干洗洗发水的成功秘诀1.产品定位精准：抓住了消费者对天然成分和便捷护发的需求，推出干洗洗发水，完美切入市场。2.社交媒体营销强势...

9.9元白酒,9.9元洗发水,有多少打工人逛奥乐齐偷偷省钱?

不枉奥乐齐被网友称为“沪币”的法外之地,9.9元的洗发水、沐浴露,3.9元两条的安睡裤,8.6元950ml的鲜牛奶,9.9元1升的葡萄汁,不到1元1瓶的纯净水...一大批产品以其极致的性价比彻底颠覆了沪上打工人的传统认知。“人在上海最重要的还是住奥区房”,在沪上打工人心中,逛奥乐齐也成为了一种生活方式,德国零...

20亿:宝洁把“洗发水之王”卖了

宝洁以低价卖掉沙宣品牌,标志着70年洗发水之王的终结(www.e993.com)2024年11月23日。????宝洁以低于预期的价格将沙宣品牌卖给汉高????历经70年风雨的沙宣品牌被卖出,引发市场唏嘘????汉高收购沙宣,填补自身在高端护发市场的空缺,加速全球扩张策略宝洁最终还是把沙宣卖了。

1块钱矿泉水,9.9洗发水,“穷鬼超市”奥乐齐到底是怎么赚钱?

1块钱矿泉水，9.9洗发水，“穷鬼超市”奥乐齐到底是怎么赚钱？1元钱的纯净水、3.9元的卫生巾、8.9元950毫升的牛奶、9.9元的洗发水，9.9元一升的葡萄汁，甚至是9.9元的白酒。你敢相信这是2024年上海超市的物价吗？没错，最近众多上海消费者被一家德国超市圈粉了，沪漂们亲切地称为“穷鬼天堂”——...

从小霸王游戏机到霸王洗发水,成龙代言的产品为啥老出事?

01成龙代言的产品大多下场不咋好,如霸王洗发水因致癌物质二恶烷陷入舆论风波,恒大冰泉因恒大暴雷而市值暴跌。02然而,成龙代言的小霸王学习机、爱多VCD等产品在广告营销的帮助下曾取得辉煌成绩。03成龙代言魔咒的传说背后,反映了中国企业重营销轻经营的现象,以及社会进步和产业革新的速度。

国货当潮:品牌营销的新势力

蜂花洗发水这个品牌在过去因包装“太土”而被大牌掩埋,但近年来通过不断改进产品包装和营销策略,成功吸引了更多消费者的关注和认可,成为了国货品牌中的佼佼者。李宁通过与时尚设计师合作,推出了一系列备受欢迎的国潮产品;大白兔奶糖通过推出周边产品和举办主题活动,吸引了年轻消费者的关注。从这些成功出圈的案例看,...

薇美姿拼营销官宣2位代言人,创始人王梓权股权近期遭冻结

王梓权在1994年至1996年任职于蓝月亮,负责销售工作,曾率先在蓝月亮集团内测试洗衣液大卖场终端推广模式。1997年,他离职创业,创办了洗发水品牌迪彩。而曹瑞安则是在1994年至1998年任职于蓝月亮,最高做到销售总监,负责销售活动策划及实施。2002年,他创办了广州纳兰健康用品有限公司,主要做洗发水相关产品,后来也做过儿童洗...