史杰松老师案例《特色浆果:开启农业新篇章》

史杰松,国内营销培训、咨询、实业公司操盘、项目投资全产链导师,营销战略管理博士,大学营销管理副教授,营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次——数字化营销顺势增长》作者,原联想集团(股票代码:00992)、君联资本、芬兰NOKIA(诺基亚)通讯集团营销高管,小棉袄集团(股票代码:870586)CEO。长期为大健康、日化、高端服...

矿泉水巨头的“软肋”

上述行业人士认为,农夫山泉、怡宝、百岁山、恒大冰泉、冰川5100、昆仑山等瓶装水品牌,从这些品牌的名字就能看出企业构思瓶装水品牌营销体系时是站在自我立场,竭力想向消费者展示自己的水源或水质是优秀的;但品牌名称体现的是产品,是一种典型的“产品导向思维”,而非“消费者导向思维”。如此一来,品牌的营销自然就无...

九月营销新姿势:解锁脑洞,嗨翻全网 | 月度趋势案例

LiquidDeath的内容一直以出格闻名,当市面上大多数矿泉水品牌致力于展现纯净、清新、幸福时,LiquidDeath却选择拥抱朋克与暗黑,这次从棺材里取出饮料的创意尽管有些离经叛道,但跟品牌整体风格非常匹配,符合品牌一贯的作风。可口可乐x奥利奥:新搭子,玩在一起9月,可口可乐和奥利奥两大豪门联手,推出了两款独家限定...

往届禹唐体育营销大会年度评选案例展示|百岁山与女篮共同闪耀2022...

2.顶级大赛突出“水中贵族”调性，为产品品质背书。在饮用水市场中，消费者耳熟能详的“水中贵族”广告语的背后是百岁山的中高端矿泉水品牌和产品定位。对品牌定位的考量同样表现在其对于体育营销资产的选择过程中。多年来，百岁山的体育营销和赞助版图包括了国际篮联、国际排联、世界乒联、世界羽联、意大利尤文图斯足...

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

如东方甄选和胖东来切入饮用水市场用的都是世界三大黄金水源——长白山，而其他如农夫山泉“长白雪”、“恒大冰泉”、加多宝的“昆仑山”、中石化旗下的卓玛泉等矿泉水产品无一不是在重点强调其水源的稀缺性和健康益处。尽管水源地的营销策略能突出产品的独特价值，但消费者可能对此产生审美疲劳，因为太多品牌采用类似...

双11户外新势力销量过亿,体育产业“新贵”辈出|奥运|李宁|足球|...

海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR荣耀手机、ON奥普帝蒙、努比亚、华帝、恒源祥、泸州老窖、杭州孚德、劳力士、华润三九、水井坊、茵浪体育、百岁山、怡宝、康师傅、青岛啤酒、加多宝、昆仑山、天佑德、劲酒、长城干红、5100西藏冰川矿泉水、资生堂、战马、杰士邦、光明乳业、乐虎、西贝莜面村、江小白、墨迹天气、京东物流...

专家观点|文旅营销的10种方式

例如,游客可以在观看比赛之余,游览埃菲尔铁塔、卢浮宫等著名景点,品尝法国美食,感受巴黎的浪漫氛围。2008年8月,北京奥运会期间,北京市接待游客超过200万人次,当月旅游业收入达到人民币310亿元,同比增长12.5%。这一增长不仅体现了奥运会的直接效应。六、演唱会营销。演唱会营销,是指通过一系列的宣传、推广和销售活动,...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广和广告的核心理念与实践应用。他认为营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报的过程,包括创造价值、传播价值和传递价值三个要素。品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。

瓶装水的体育江湖:生意在线下,“水战”在线上 | 体育营销

回顾瓶装饮用水行业的巨头们的沉浮,娃哈哈纯净水、农夫山泉天然水、康师傅矿物质水、百岁山天然矿泉水,他们的崛起都离不开背后持续不断的营销战略。体育,作为这场无硝烟战争的重要舞台之一,始终是品牌们争夺消费者心智的关键战场。“反套路”的体育营销

品牌营销创新与成效共舞,零食很忙打造零食市场新标杆

1.2元一瓶的怡宝矿泉水,1.9元一罐的可口可乐,4.9元一瓶的星巴克咖啡饮料……2023年,我国消费市场刮起了一阵火热的“零食集合店”风潮。不仅是在一二线城市社区,一家家零食加盟店更是深度下沉至县城、乡镇一级,为当地消费市场注入了巨大活力。此前,灼识咨询发布《中国零食量贩行业蓝皮书》提到,零食量贩模式在2017年...