一周案例:泸州老窖邀成龙献唱,喜茶xLoopy联名...

喜茶xLoopy粉红女明星七夕驾到喜茶在七夕携手粉红女明星LOOPY一起甜蜜上市,并带来女明星大批物料,承包你的七夕。除了新品轻轻茉莉奶茶之外还有4款联名主题杯,以及联名限定款杯套、杯袋、贴纸和联名马克杯可爱来袭。联名一上线就引起粉丝狂欢,让瑞幸的门店被女明星可爱包围了。还有粉丝将手提袋改造成托特包,解锁下午...

SK-II官宣莫文蔚、喜茶x吉卜力工作室联动...| 一周案例

回到宫崎骏笔下的夏天喜茶x吉卜力工作室联名7月10号起全国门店上线,将童年时的治愈瞬间延续至今。和喜茶一起再次进入宫崎骏笔下的夏天,重新唤醒心底最真挚的那份喜悦。在这个炎热的夏天里为大家带来联名款清爽夏日茶冰「焙茶波波冰」和「抹茶波波冰」,还有周边联名定制杯套、保温袋以及联名贴纸、冰箱贴同步上线。...

“2024百大年度品牌榜”公布 喜茶x FENDI喜悦黄联名营销案例入选...

《喜茶xFENDI喜悦黄联名营销》案例简介:5月,喜茶官宣与奢侈品FENDI联名合作,为大家展现了一种全新的联名逻辑。‘FENDI喜悦黄’限定饮品上线,特调用手造捕捉FENDI的黄色DNA,购买两杯还可以解锁‘handinhand’主题徽章或主题杯垫等周边产品,喜茶也将账号头像限时更换成与FENDI标志性‘双F’Logo相似...

品牌运营:喜茶品牌营销案例拆解

江门起步:喜茶的前身“皇茶”在江门起步,经过不断的尝试和调整,聚焦产品口味,逐渐建立起口碑。品牌转型:面对山寨问题,喜茶通过购买新商标“喜茶”,放弃了原有的“皇茶”,实现了品牌的转型升级。财务与团队正规化:获得IDG资本及何伯权的投资后,喜茶开始步入快车道,财务和团队都得到了正规化和专业化的发展。全国...

喜茶携手《庆余年2》上新“庆喜好荔”: 历经两年品牌升级,喜茶...

品牌升级|跨界联名|本土化运营5月28日,正值《庆余年》第二季热播,小范大人和林婉儿大婚之际,喜茶正式官宣与《庆余年2》的联名,以“喜”一字串联起新品、剧情、官宣节点与品牌理念。此次联名中,喜茶特别推出新品「庆喜好荔」,既呼应了剧中四件喜事,又携多款联名周边及500个主题氛围店、9个主题打卡店面世,让喜...

每周案例公关点评6.24-6.30 | 瑞幸 喜茶 小罐茶 蜜雪冰城

6月25日晚间,“喜茶新品名小奶栀被指擦边”话题冲上热搜(www.e993.com)2024年11月8日。喜茶门店工作人员表示,名字是公司定的,没有遇到过消费者反映这个问题。据悉,“小奶栀”是喜茶与芬兰国宝级品牌Marimekko联名推出的乳茶新品,加了茉莉花香的叫小奶茉,加了栀子花香的叫小奶栀。有网友表示:新品名字有点低俗,这种谐音我不相信策划的人没想到...

喜茶联名“翻车” 背后:新茶饮赛道降温,突破口难觅

11月28日，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”和3款联名杯和冰箱贴。此次联名中的“沉思罗汉”是瓷器艺术大师曾龙升作品《釉下加彩十八罗汉塑像》的其中一件，现藏于景德镇中国陶瓷博物馆。此尊罗汉因为生动的表情意外走红，低眉沉思的神态被网友解读成“无奈、无语、疲累、随便吧”的情绪表达，从而在...

不当营销案例解析:“出圈”变“出格”,喜茶下架「我佛持杯」 | 探...

据知微事见,11月18日,喜茶联名无语菩萨影响力指数达65.0,抖音影响力达62.3;12月4日,喜茶涉违反宗教事务管理条例被约谈影响力指数达71.0,抖音影响力达59.8。舆论观点11月28日,@新闻晨报就喜茶新品发布“如何看喜茶又出联名”的投票。从结果来看,多数网友认为这次联名涉及宗教不敢买;也有部分网友认为与其花心思在...

《新闻女王》让港剧强势回归,茶饮联名却被玩坏了? | 11月品牌案例

从消费者争相下单,到产品被有关部门要求下架,喜茶联名这次终于把自己“玩坏了”。此前,江西景德镇陶瓷博物馆里的一尊“沉思罗汉”塑像被制成表情包,在各大社交媒体平台迅速走红。虽为沉思,但其面部表情在许多年轻人看来,更符合当代互联网语境下的“无语”状态。

新茶饮市场再添同质竞争案例,其中一家股价跌去九成

如今，奈雪的茶和喜茶各自推出果蔬茶类产品，再为新茶饮市场产品的同质化竞争增添了新的案例。在营销方式上，包括喜茶、奈雪的茶在内各大新茶饮品牌也不断采用联名方式进行品牌和产品营销。根据鳌头财经的不完全统计，仅今年8月，就有喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、蜜雪冰城、CoCo、茶百道、古茗等多个新茶饮品牌推出...