品牌出海优秀案例:花西子——让世界看到东方美学

2024年,花西子宣布将与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS(迪斐世)合作,于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜。这标志着花西子正式进军欧洲市场,开启其全球化战略的新篇章。花西子的出海之路展现了其对于品牌国际化的坚定决心和系统性规划。二、真正的国风美学,到底是如何走向世界的?花西子之所...

Ralph Lauren双十一销量爆发:奢侈品牌的新商业策略启示

这一现象意味着市场对该品牌的未来发展潜力寄予厚望。而品牌此次双十一的成功发售,可能成为未来扩展市场份额的新起点。投资者不妨密切关注RalphLauren及其他奢侈品牌的动向,因为由此而来的投资机会不容小觑。从RalphLauren的经验来看,任何品牌在面对竞争和消费升级的市场环境中,要想立于不败之地,需要灵活应变、快速适应。

Tod's重返股市新动向与奢侈品牌CEO变动大揭秘

在奢侈品行业,品牌的生存与发展越来越依赖于灵活的财务策略、卓越的管理能力以及市场响应的速度。Tod's有可能重返股市,意味着品牌正寻求更高的可见度和市场份额,而Courrèges借助新CEO的带领,期望在竞争中脱颖而出。两个品牌的案例为我们提供了重要启示:在快速变化的消费环境中,奢侈品牌必须具备足够的灵活性与创新能...

「耐特康赛」借势奥运风潮,运动户外品牌如何打好体育营销这张牌

其成功之处在于,以相对可触及的价格提供奢侈品级别的品牌体验,让消费者以购买包和衣服之外的方式,享受到高端品牌的满足感。通过限量版产品发布、高端合作与沉浸式品牌体验,始祖鸟强化了其运动奢侈品形象。例如,始祖鸟与奢侈品牌合作推出的限量版系列,如与Vetements合作的联名款,将高端时尚与户外功能完美融合,不仅吸引了...

月度案例营销红黑榜

红榜法国品牌Jacquemus玩转巨物营销近年，各大品牌纷纷运用视觉差异，以超大号创意元素打造独特的营销活动，巨物营销蔚然成风。谈及此，就不得不说到Jacquemus。Jacquemus最早开始巨物营销是在2023年，其在社交媒体上发布了一段视频，展示以自家品牌手提包为造型的巴士在巴黎街头行驶的场景，仅仅2天就收获了80万点赞...

明星代言人「塌房」,企业品牌该怎么办?

所以,近年来,在多位顶流明星接二连三“塌房”后,风险之下,企业品牌开始从娱乐圈向体育圈转移,多位体育明星已经进入奢侈品品牌的视线,比如谷爱凌成为LV全球代言人、苏翊鸣成为法国珠宝品牌Catier代言人,新晋顶流郑钦文则签约手机大厂VIVO,成为品牌代言人(www.e993.com)2024年11月3日。相比娱乐圈,体育圈明星的安全度更高。当然,张继科以及近期易建联的...

销量暴跌25%,创32年之最!曾经的奢侈品巨头,如今割不动了

这对于奢侈品牌而言,无疑是一个巨大的挑战,他们必须重新审视自己的定位和策略,在坚守自身特色的同时,也要适应新的消费趋势。这需要品牌在设计、营销、渠道等各个维度进行创新,以更加贴近消费者的方式,满足他们的需求。Gucci的没落,以及爱马仕的持续增长,为我们提供了两个截然不同的案例,它们的经验教训,值得所有奢侈...

奢侈品遇冷,普拉达仍能跑赢同行?

LVMH第三季度财报显示,所有主要部门业绩未达预期,季度营收同比下降3%,遭遇疫情以来首次下滑,核心部门销量“四年来首降”;开云集团旗下的奢侈品牌Gucci在第三季度销售额同比下滑25%,开云集团预计2024年度整个集体的利润将同比下降超过45%。不过,10月24日,爱马仕发布声明称,第三季度的收入为37亿欧元,销售额按固定汇...

奢侈品销售业绩集体下降

近日,国际奢侈品的品牌公司陆续公布2024年第三季度业绩。包括Gucci、LV和YSL在内的品牌都出现了业绩的大幅下滑。中国市场业绩下降成为主因。第三季度,Gucci营收16.4亿欧元,同比下滑达到25%。LV母公司LVMH集团发布的2024年三季报显示,集团营收同比下滑3%至190.76亿欧元,而上年同期为上涨9%。

快时尚再次牵手大牌 Versace for HM上演最佳营销案例_时尚频道...

我要评论]VersaceForH&M开售各方合力成就最佳营销案例TomFord将是下一个与H&M“联姻”的大牌?从被抄袭到合作大牌的无奈之举高街牵手大牌谁讨好了谁?