快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
先后拓展了千岛湖、长白山、天山、峨眉山等国内知名度颇高的八大水源,并依托品牌在市场中的知名度和长期以来产品质量形成的口碑声誉,又成功推出包括水溶C100、尖叫、农夫果园、东方树叶等多个品类的产品,分别向市场中瓶装水和饮料领域进行渗透。
营销策划经典案例
刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄,另外,农夫山泉只从千岛湖取水,农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销之路,而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意“农夫山泉有点甜”。
只评选教科书级案例,历届金旗获奖案例被收录高校教材
该书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架,立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例,这八大数字商业传播案例都来自2020年金旗奖获奖案例,分别是:奥妙果蔬餐具净×海绵宝宝、蔚蓝营销×腾讯《三十而已》、长城炮×丈量珠峰、月月舒ד姨妈痛,找TA付”、新动力×小度智能屏1S、哲基×南京玛雅海滩水公园、海嘉...
二十个品牌策划经典案例分析
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。品牌营销策划经典案例四:舒肤佳——...
雀巢咖啡携手超级课程表APP首创校园备考微综艺,引近百万大学生围观
今年12月考试季,雀巢咖啡联合超级课程表APP特别策划校园微综艺直播《备考充电直播秀》,化身雀巢咖啡备考充电罐,助力大学生复习备考,一起充足电量,唤醒活力,爆发考场小宇宙,一罐入魂,一考全能,决胜考试周,逢考必过!洞察考试季场景,进入校园开展营销活动
活动策划效果与预期不符?搞定事件营销活动创意方法是第一步!
案例1:雀巢咖啡的产品特点是提神醒脑,提神醒脑联想到了,风油精,闹钟,冰块等,最终用雀巢咖啡+闹钟=创意海报(www.e993.com)2024年10月20日。案例2:小黄车利用颜色联想(小黄车,黄色,年轻+小黄人=小黄人车)再给大家举个例子:衣二三的产品特点是无限换穿,那么通过低成本无限换穿我们联想到:奇迹暖暖、明星的衣橱、素人大改造等。那么我们用低...
让人惊叹的经典营销案例!
做营销策划,有3件事一定要坚持做:第一、了解市场,紧贴用户,深入一线;第二、圈内圈外积累优秀经验,学习经典案例;第三、反复实践,不断试错,总结方法。今天,就给大家分享一些非常精彩的营销案例,精彩会迟来,但从不会缺席。1汉堡王VS麦当劳
2009中国创新营销案例特别奖
活动中产生了5837幅由网友创作的兼具创意、符合雀巢咖啡即饮饮料品牌精神的漫画作品,成为本次活动的一大亮点,成功引发了目标消费者间的口碑传播。(闫芬)欧莱雅百年欧莱雅网罗百万爱心作为全球最大的化妆品公司,欧莱雅在业界享有极高的声誉和地位。恰逢欧莱雅百年纪念之际,如何进一步地提高欧莱雅的品牌知名度与消费者的...
食品行业新产品营销的6大成功法则
事实证明:雀巢咖啡、可口可乐、德芙巧克力等无数成功品牌在进入中国市场之前,无不花费巨额费用投入市场调研。科学调研越充分,离我们的目标市场和消费者就越近,就意味着越能节约市场投入费用。点评:市场可行不可行,哪个市场可行是新产品上市无法规避的问题。市场成功和失败的案例,一再证明:只有严谨细致的市场调研和项目可...
创作者的最后盛会——天与空创意节来了!
身为盛世长城大中华区首席创意官,吴凡带领团队以深具感染力的大创意,赢下一系列标杆客户:保时捷、上汽大众、澳门金沙度假区等。2019年接管李奥贝纳与上海阳狮的创意业务后,服务奥利奥、炫迈、趣多多、雀巢咖啡、Polestar、喜力啤酒、哈根达斯、麦当劳、汇丰银行、AXA安盛保险、兴业太古汇等。