诚一茗丨中式茶饮品牌设计,传统典雅! design by 陈乐意
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当IP联名“走出茶饮”:品牌太多,IP不够用了
当然这一问题存在于所有做IP联名的品牌上,包括茶饮品牌。被称为“联名之王”、靠IP联名打出圈的喜茶,去年还通过与FENDI、周大福等品牌的联名,掀起了社交平台的讨论热度,也被反复当作成功案例提及,但今年声量明显有所降低。瑞幸也是同样,在《黑神话·悟空》之前,上次靠联名让全民沸腾还是去年9月与茅台联名推出的...
地方茶饮,勇闯一线城市
地方茶饮品牌在品牌升级过程中,深度绑定“区域标签”的案例屡见不鲜。如潮汕茶饮品牌,在宣传口号上以“潮汕”为核心,设计“以潮汕方式制茶”“潮汕人的茶”等标语;在视觉呈现上,店名、logo、菜单、包装乃至店铺装修,均融入丰富的“潮汕元素”。最后,在区域密集开店,做好线上内容,以“水滴石穿”的方式打穿区域...
茶饮行业“AB面”:谁翻车?谁狂奔?
而新玩家中,霸王茶姬还在狂奔。这家LOGO是东方剪纸、杯身是水墨设计、主打原叶鲜奶茶的新茶饮品牌,在2023年就实现了108亿元的GMV。截至2023年末,霸王茶姬的门店数量超过了3900家,同比增长233%。从单店数据来看,霸王茶姬单店平均GMV为48.3万元,同比增长88%,对应交付杯量,相当于每家门店每天要向消费者交付...
蜜雪冰城靠门店矩阵号曝光破21亿,新茶饮行业如何掘金抖音?
首先,得益于庞大的加盟商体系,在搭建矩阵账号方面,茶饮咖啡品牌有着天然优势,但目前只有蜜雪冰城调动了加盟商的力量,并凭借全网留言的加盟商账号刷足了存在感。除此之外,大部分茶饮咖啡品牌都是品牌亲自上阵,矩阵账号未得到充分发挥。不论是几年前靠加盟商刷屏全抖音的樊登读书,还是大力发展矩阵直播间的汽车行业都...
雾时| 中式茶饮品牌全案设计,包括LOGO、包装等VI设计!
雾时|中式茶饮品牌全案设计,包括LOGO、包装等VI设计!via:逐光计划丨Design??雾时|中式茶饮品牌全案设计,包括LOGO、包装等VI设计!via:逐光计划丨Design??雾时|中式茶饮品牌全案设计,包括LOGO、包装等VI设计!via:逐光计划丨Design??雾时|中式茶饮品牌全案设计,包括LOGO、包装等VI设计!via:逐光计...
喜茶品牌策划全案
“喜茶”作为网红茶饮,今天零号时光的小零零就简单的从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌简史、品牌营销及美学营销、推广渠道及跨界营销等内容。1.品牌故事品牌愿景:把茶和茶背后的文化年轻化,国际化、互联网化做出一个超越文化和地域的符号和品牌。
新茶饮持续内卷,7分甜品牌和战略焕新背后有哪些核心信息?
3月30日,7分甜在上海举办了“七味相投”品牌发布会,正式宣布7分甜品牌形象全新升级、集团战略全面升维,由此迈入品牌发展新阶段。这显然也是一个观察新茶饮品牌做品牌管理的绝佳案例。熟悉行业的人都知道,诞生于2015年的7分甜本身是从传统甜品品牌升级而来的,早在2006年,创始人谢焕城就已经开始打造“谢记甜品”,...
42万家门店,超3000个品牌,新茶饮靠什么拿捏了年轻人?
3000+个品牌、近42万家门店、近1500亿元的市场规模,不到10年的时间,新茶饮从一个微不足道的细分品类成长为主流赛道。文|饮品报窄门餐眼截至2024年5月8日的数据,新茶饮3172个品牌开出了418403家门店。中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院发布的《2023新茶饮研究报告》显示,全国新茶饮2023年市场规...
从杀出重围到后来居上,霸王茶姬如何用CSR营销逆转口碑?| 品牌案例
|品牌案例一名当代年轻人,就算还没有机会亲自前往长沙品尝鼎鼎大名的茶颜悦色,但ta一定已经在日常生活的城市圈或某个旅行目的地全额消费过一杯霸王茶姬的「伯牙绝弦」了。茶饮行业一直是“卷到飞起”的热门赛道,从最早的台式手工奶茶到各色水果茶、手打柠檬茶,无数品牌前赴后继涌入市场。唯独在原叶鲜奶茶...