蜜雪冰城,正在被低价反噬?
一次发生在2023年9月,蜜雪冰城产品中的咖啡及蜜桃四季春全线涨价1元;另一次发生在2024年3月,其上海普陀区、静安区、虹口区等七个区域试行涨价1元,几乎覆盖所有产品,例如招牌冰鲜柠檬水,从4元涨到5元,新鲜冰淇淋,从3元涨到4元,蜜桃四季春从7元涨到8元。
蜜雪冰城澳门首店开业 “雪王”亮相引围观
根据灼识咨询的报告,蜜雪冰城冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋和珍珠奶茶是中国现制饮品行业销量最高的三个单品。2023年前九个月,蜜雪冰城在国内售出约9.13亿杯冰鲜柠檬水、约12亿支冰淇淋产品、约3.26亿杯珍珠奶茶。蜜雪冰城是一家领先的现制饮品企业,聚焦为广大消费者提供高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品,...
蜜雪冰城:“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的食品安全管理实践
蜜雪冰城:“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的食品安全管理实践日前抖音上一场“柠檬发布会”吸引了大量年轻人的关注蜜雪冰城的雪王再次出道化身蜜雪首席品控官正式官宣了“冰鲜柠檬水”的成绩单一年卖超10亿杯杯子连起来能绕地球将近5圈连续多年成为门店“销量冠军”这杯单价仅仅4元,年销售额超过40亿的“超级大...
古茗、书亦、沪上阿姨,都向蜜雪冰城看齐
对比来看,蜜雪冰城一年卖出超10亿杯的镇店之宝——“冰鲜柠檬水”售价4元,杯量660mL,主辅料为柠檬;同样杯量,用了香水柠檬的香柠红茶、香柠绿茶售价均为5元,香柠百香果售价7元。由此看来,难怪有人会说古茗在和蜜雪冰城抢生意。△图自小红书用户@蜗牛伯伯降价一定程度上能增加曝光、带来流量,但加盟商有...
和蜜雪冰城抢生意?新茶饮推低价产品,有品牌被吐槽利润压缩
对比来看,蜜雪冰城也有几款柠檬系列的饮品,其中,镇店之宝“冰鲜柠檬水”售价4元,杯量660mL,主辅料为柠檬;香柠红茶、香柠绿茶售价均为5元,香柠百香果售价7元,后面这3款产品均采用香水柠檬,杯量660mL。因此,对于同样采用香水柠檬的柠檬水,古茗的售价比蜜雪冰城便宜1元,但杯量少了70mL。
价格对标蜜雪冰城!古茗推新品被加盟商吐槽利润被压缩
对比来看,蜜雪冰城也有几款柠檬系列的饮品,其中,镇店之宝“冰鲜柠檬水”售价4元,杯量660mL,主辅料为柠檬;香柠红茶、香柠绿茶售价均为5元,香柠百香果售价7元,后面这3款产品均采用香水柠檬,杯量660mL(www.e993.com)2024年7月31日。因此,对于同样采用香水柠檬的柠檬水,古茗的售价比蜜雪冰城便宜1元,但杯量少了70mL。
连柠檬都自己种,蜜雪冰城的成本不如一瓶可乐
以柠檬为例,2023年前三季度,蜜雪冰城在四川安岳建立的合作种植基地供给柠檬约4.4万吨。规模化的采购提升了议价能力。招股书显示,就同类型、同品质的奶粉和柠檬而言,蜜雪冰城2022年的采购成本较同行业平均水平分别低约10%与20%以上。此外,设备销售收入主要来自向加盟商销售设备,如冰箱、冰淇淋机、制冰机和咖啡机...
什么?蜜雪冰城用的柠檬,竟然是遂宁的?
蜜雪冰城柠檬水只要4元钱冰爽、健康!图片来源于网络△而在咱们遂宁就有蜜雪冰城柠檬原材料直供产地说不定你喝的冰鲜柠檬水就有一颗柠檬来自这里清晨,走进安居区西眉镇新宁村柠檬种植基地,站在茂盛的柠檬树下,阵阵沁人心脾的柠檬清香扑面而来,让人神清气爽,一颗颗饱满的金黄柠檬挂着露珠,显得格外喜人。
“干掉蜜雪冰城的,是旁边的蜜雪冰城”
蜜雪冰城的招股书中显示,蜜雪冰城的*“冰鲜柠檬水”售价4元,在2023年前9个月共卖出了9.13亿杯。同时,根据灼识咨询报告数据,中国每10杯鲜制柠檬水中有超过8杯来自蜜雪冰城。仅仅9个月,蜜雪冰城卖出了52亿杯茶饮,这意味着每秒钟蜜雪冰城都能够卖掉550杯饮品。
研报|蜜雪冰城的新茶饮帝国
蜜雪冰城的产品“基石”是3款常青产品——冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋和珍珠奶茶,2023年前三季度它们在国内的出杯量分别达到9.13亿、4.42亿和3.26亿。根据灼识咨询的报告,这3款产品也是中国现制饮品行业销量最高的单品。从产品配方和工艺上,它们几乎没有门槛可言,但蜜雪冰城用4元、2元和8元的定位,把自家产品带到了...