注意!美团外卖正在调整流量倾斜策略

美团外卖在餐饮行业竞争加剧、客单价下滑的背景下,从三方面调整流量倾斜策略。包括弱化营销活动因素,精简营销活动并增加支出管控工具,优化活动规则。当前餐饮行业进入深耕期,竞争日益激烈。据相关数据显示,自今年第一季度以来,全国餐饮增速迅速下降,北上广深四个一线城市进入负增长,同时美团外卖、到店、餐饮收银SaaS监...

美团外卖调整流量倾斜政策,推动行业良性竞争

对此有相关消息源指出,美团外卖调整经营目标优先级的原因,与其出现持续的客单价下滑有关。此前美团核心本地商业CEO王莆中曾在美团餐饮产业大会上透露,自今年第一季度以来,全国餐饮增速迅速下降,并且北上广深四个一线城市进入负增长,同时美团外卖、到店、餐饮收银SaaS监控业务的同店业绩下滑,客单价也持续下降。本文...

客单价持续下滑,美团外卖调整经营目标:从追求 GMV 变为订单量

据《晚点LatePost》报道,美团外卖在2024年第二季度对其经营策略进行了重要调整,将首要目标从追求商品交易总额(GMV)转变为促进订单量的增长。这一转变的背后,是因为美团外卖面临客单价连续下降的情况,导致其GMV下滑了10%-20%。面对不利的消费环境,美团选择增加订单频率来稳固其在外卖市场的地位。美团的核心本地商业负...

王兴想明白了,美团做外卖,便宜才是硬道理

受此影响,美团决定作出战略调整,通过提升订单频次来稳固外卖业务的基本盘。简单来说,美团外卖因客单价下滑而引发的GMV下降已成既定事实。为应对此局面,美团未来将更加注重订单量的增长,以此稳住外卖业务大盘。截至发稿前,美团方面并未就该消息做出正面回应,关于其外卖业务是否已实施调整,目前尚未可知。但可以确认的是...

美团外卖调整目标 订单量高于 GMV

美团外卖调整目标订单量高于GMV观点网讯：9月19日，美团外卖宣布调整其经营目标优先级，由追求GMV（商品交易总额）转向订单量增长。这一战略转变的背后，是美团外卖客单价的持续下滑，导致GMV下降10%-20%。面对消费环境的变化，美团选择通过提升订单频次来稳固其外卖市场的领先地位。美团核心本地商业CEO王莆中在美团...

重估美团:增长在哪,还有多大空间

目前,业内更关心拼好饭这样低客单价的产品怎么持续及盈利?行业共识是,目前拼好饭还处于亏损阶段,在一定程度上会拉低美团餐饮外卖的利润(www.e993.com)2024年11月9日。行业人士吴立仁透露,目前,美团外卖业务压力很大,美团做拼好饭应该会在控制UE模型不亏损的情况下把份额做大。为降低配送成本,拼好饭一般两单起送,而两单的配送费基本是专送...

...美团外卖调整经营目标,从追求 GMV 变为追求订单量 应对客单价...

美团外卖在今年第二季度做出了一项战略调整,将经营重点从追求交易总额(GMV)转移到了增加订单数量上。这一决策背后,是美团外卖遭遇了客单价持续下滑的挑战,导致其GMV缩减了10%-20%。面对不利的消费市场环境,美团决定采取新策略,专注于提高交易频率,以此稳固外卖业务的基本盘。

美团外卖或已调整经营目标,转为追求订单量增长

除了营销活动之外,美团外卖方面还在用更多的补贴,以及对商家侧的改造来降低价格,从而向更多用户提供符合消费能力和需求的外卖。据悉,美团外卖此前推出的“神枪手”产品能够通过消费者囤货来帮助商家制造确定性需求,主打客单价在20至40元的餐饮,而早在2020年就推出的“拼好饭”则能够承载更低价的需求。

美团一季报:外卖和闪购订单量大增 ,客单价下降

客单价有提升空间的是美团闪购。从订单量来看,美团闪购保持高速发展势头,越来越多餐饮外卖用户转化为美团闪购用户。一季度,美团闪购日均订单量达840万,年活跃用户数和交易频次均同比实现增长。截至2024年一季度末,美团已有约7000家闪电仓,订单量占比进一步提升。

环境变了,美团也变了

但这并不能完全消解市场的疑虑,可以看到美团客单价或多或少都受到了宏观环境的影响。连王兴都承认,“确实看到消费趋势演变带来了不同程度的跨行业挑战”。不过,回归业务数据会发现,不仅环境在变,美团也发生了转变。这一季的业绩,是消费人群渗透、消费频次提高的结果,进一步说,更多更好的供给创新,满足了消费分化时...