“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件
“三合一冲锋衣卖100多块,还送全套卫衣运动裤,这不跟不要钱一样?”01“步行街四宝”,靠卖冲锋衣“抓鸟”虽说同为95后记忆中的“童年潮牌顶流”,但四巨头的风格曾经各有侧重。真维斯走的是美式休闲风,卖牛仔裤和胸前印着大logo的卫衣、T恤等基本款,穿上像班里家境不错的好学生。美特斯邦威和森马更花哨...
冲锋衣,在抖音电商“冲”出新姿势
对于冲锋衣这一品类而言,场景化直播的优势则更加明显:其一,品的优势更突出。户外,是冲锋衣的首要使用场景,防风、防水等机能,也往往是产品最重要的卖点,把产品置于真实的使用场景,可以让用户直观地体验功能。其二,观看体验更舒适。用户对自然场景抱有天然的亲近感;冲锋衣品类的消费者,对户外、自然更是偏爱。在户外...
蕉下失去年轻人:从防晒头部品牌到卖不动的千元冲锋衣
首先,蕉下作为行业的先行者,在防晒衣的推广上可谓下足了功夫。他们不仅借助社交媒体,邀请众多网红进行宣传,更将“拥抱太阳”这一口号深入人心。可是,随着市场竞争的加剧,消费者的选择变得越来越多样化,蕉下的产品似乎并没有保持足够的吸引力。在这个快节奏的时代,年轻人的消费观念也在悄然变化。以前可能为了潮流...
国产羽绒服卖7000元、冲锋衣销量翻番都上了热搜,这些衣服值得买吗?
“三合一冲锋衣”“防风、防雨,户外场景全满足”……这是不少冲锋衣给出的卖点。不过,有些“冲锋衣”可能是假的。很多消费者觉得,冲锋衣很像夹克衫,只不过面料硬些,有一定的防雨功能。殊不知,国家标准GB/T32614-2016《户外运动服装冲锋衣》对“冲锋衣”有明确定义及功能要求——冲锋衣是指“采用具有防水...
人手一件!这个冬天,来一件冲锋衣吗?
????今年冬天各大运动休闲品牌冲锋衣的卖点一致指向“保暖”。“不惧寒潮为冬日而生”、“冷空气进不来暖感更持久”等宣传语纷纷展现了冲锋衣商家对保暖效果的重视。某休闲品牌服装店店员介绍,“冲锋衣的内胆面料可以分为抓绒和羽绒两种类型,以前的冲锋衣内胆基本上以抓绒为主,但今年冬天涌现了不少羽绒内胆的...
你买的冲锋衣是真的冲锋衣吗?多品牌冲锋衣仅执行夹克、羽绒服装标准
雅鹿淘宝官方旗舰店售卖的名称为“城市户外雅鹿三合一羽绒服男冬季可拆卸内胆外套防水冲锋衣男”的产品,产品详情页面中以“冲锋衣”为卖点宣传,页面中提及“连帽可拆卸冲锋衣外套”(www.e993.com)2024年10月17日。《消费者报道》以消费者身份向客服索要产品执行标准信息,客服提供的执行标准为“GB/T14272-2021《羽绒服装》、GB18401-2010《...
军大衣、冲锋衣双面夹击,羽绒服危险了?今冬选衣指南了解一下 | 第...
冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。版型简洁百搭,一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装;功能防风防水,冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿;随时可拆内胆,冲锋衣的使用能跨越多个季节……“潮流风向变了,年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言,冲锋衣很实用,不仅防风、保暖、防水,还百搭。”杨扬说,...
冲锋衣「走红」,国产平替吃到红利
骆驼丁真同款冲锋衣三项指数而且,从今年5月起,骆驼就开始在抖音平台铺设大量KOC种草、测评视频,并在商品的标题上强调“三合一”“防风防水”等关键词,直接向用户输出产品卖点,塑造功能认知。骆驼商品页面,图源抖音在营销上,骆驼签约丁真为品牌代言人,借助丁真的形象打出野生青年的标签,击中年轻消费者对“自由”“...
年轻人更青睐“三合一”冲锋衣
除了羽绒服和棉服卖得不错外,对于年轻人来说,他们更喜欢的是“三合一”式的冲锋衣。一般来说,9月、10月和11月是冲锋衣全年热度和销售额较高的几个月。但过去几年,哪怕是热度最高的时候,冲锋衣也不是羽绒服的对手。但从去年8月开始,冲锋衣的百度搜索指数不仅高于前年的水平,而且高于羽绒服。从销量来看也佐证...
挤进冲锋衣百元价格带,能破解蕉下的“防晒焦虑”吗
大打明星牌的同时,蕉下将焦点放在了打造超级单品上,在今年主打气绒服概念,以轻薄、抗湿冷为卖点。其中,冲锋衣是蕉下的重点单品。在天猫官方旗舰店,截至11月26日,蕉下热销第三的冲锋衣均为三合一气绒冲锋衣,其中热销第一的冲锋衣折后价849元,显示已售出超2000件。在天猫户外徒步冲锋衣热销榜上,蕉下也有一款999...