《芭比》刷屏,玩具巨头有了新生意
芭比也是美泰公司有史以来最畅销的玩具,美泰在芭比的基础上陆续推出风火轮玩具车(HotWheels)、美国女孩(AmericanGirl)、费雪(Fisher-Price)、托马斯和他的朋友们(Thomas&Friends)等多款娃娃产品,一度坐稳了全球玩具制造领域的头把交椅。但社交媒体、短视频、电商等的兴起,给传统玩具制造商带来了巨大的冲击。从2...
乐高之后,世界第一玩具的商业化“指北”
后来,在一次全家去瑞士卢塞恩的旅行途中,汉德勒和芭芭拉在一家玩具店里发现了一个娃娃,她成了芭比娃娃的设计灵感。这个娃娃的名字叫BildLilli,以当地报纸上一个拜金的卡通人物为原型。汉德勒买了三个这款娃娃,然后开始为她们设计服装。“她立刻就明白了——可以先做这个娃娃,然后为她单独做衣服。”格伯说。“...
芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头
除了芭比娃娃,美泰的经典玩具IP还有BobtheBuilder、ThomastheTankEngine以及Uno等等。按照克里兹的规划,美泰公司不应该只满足于卖玩具,而是要做一个类似漫威的IP巨头,打造IP才是核心主业,而玩具周边销量和授权收入只是营收副业。《芭比》电影的成功只是美泰转型漫威的第一部,他们已经有14部IP电影正在筹划与讨论...
带你看看全球十大经典玩具诞生地
风火轮玩具车风火轮玩具车由美泰公司的联合创始人夫妇中的丈夫埃利奥特·汉德勒(ElliotHandler)于1968年提出。有传是为了应对1952年创立的英国玩具车品牌火柴盒(后被美泰收购)而设。风火轮玩具车不是依靠自身动力,而是依靠重力在独特的亮橙色塑料轨道上行进,其初代玩具车的时速甚至可达每小时200英里(约合321公里每小时...
电影《芭比》火爆吸金 国内玩具企业浮出水面 A股玩具公司多亏损...
芭比的火爆为美泰带来了巨大的发展机会。除了售卖版权费用和电影票房分成外,美泰公司还可以通过芭比娃娃玩具的销售,以及芭比服装和其他可销售商品的许可费获得巨额收入。值得注意的是,美泰近些年的战略侧重于发展IP驱动的玩具业务,并扩大娱乐产品的供给。在数量庞大的IP储备基础之上,美泰将这些IP内容向服装、影视、数字游...
灵感来源于色情玩具的芭比,却让无数女孩成为她们想成为的人
我从来不知道的是,芭比娃娃曾是唯一不是婴儿玩偶的女童玩具(www.e993.com)2024年7月3日。她带给女孩的,不再是无可选择的妈妈身份,而是一个可以投射自我的女性个体。芭比的原型是一家德国小报推出的BildLilli娃娃,一种带有情色属性的单身汉礼品。她12英寸高,画着大烟熏妆,眼神斜睨,身材凹凸有致。美泰公司的联合创始人兼首任总裁露丝·汉德勒...
现在孩子玩“芭比” 宋代人玩“磨喝乐”
元人熊梦祥的《析津志》说,元大都中,有小商贩“以竹拴琉璃小泡,养数小鱼在内,沿街擎卖”。这种玻璃泡养小鱼的玩具,应该是从宋时南方传至元时北方的。宋版“芭比娃娃”“磨喝乐”是宋代最流行、最受儿童喜爱的玩具。“磨喝乐”是什么玩意呢?其实就是宋朝的“芭比娃娃”,其名字来自梵文,为音译,因此典籍中...
制造《芭比》:美泰的翻盘游戏
1959年,Ruth推出了一个具有成人特征的娃娃并用女儿的名字命名——芭比。RuthandBarbie起初,美泰的执行委员会并不看好芭比娃娃,他们认为有胸部的芭比制造成本更高,且“没有小孩愿意玩”[5]。更关键的是,妈妈们也不愿意让小孩玩具有成人特征的娃娃,而她们才是真正为玩具付费的人。
《芭比》的台前幕后:一则糖果色女性寓言
1.第一个芭比娃娃的诞生电影《芭比》剧照上世纪50年代以前,男孩的玩具已经有了丰富的种类,让他们能通过玩具体验各种职业。然而,女孩的玩具则主要被设计成培养她们的照顾者角色,让她们只能扮演婴儿娃娃的妈妈。然而,玩具制造业者露丝·汉德勒(RuthHandler)却察觉到了这个问题,并决定创造出一个更成熟、有自己身份和...
《芭比》:塑料粉,现实就是这样,你选哪一款?
萨莎和她的母亲格洛丽亚(美泰公司员工)代表了当代女性的形象。作为新时代女性,萨莎讨厌芭比娃娃,认为她是物化女性的象征。她的母亲是被女儿灌输的。这个所谓的独立思想,扔掉了女儿的玩具。但这种想法或许只是另一个符合当代社会语境的“定义”。从本质上讲,这与芭比娃娃曾经代表美丽的观念没有什么不同。