从三个角度思考:如何为品牌创造一条落地的Slogan

我们想到奢侈品的slogan,就觉得它应该带有一种凡尔赛味的尊贵,要么是璀璨夺目,要么天生尊贵。作为顶奢的爱马仕,它的slogan却实在反差,爱马仕说它是:「始于1837年的当代工匠」食物链顶端的品牌或者产品,自然不必明着夸自己有多尊贵,但“工匠”这个身份,给人的感觉是既谦逊而又追求卓越,的确是一个恰到好处的形容,...

00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了

对这些百年以上品牌调研采访后发现,其中绝大多数来自海外,所属赛道集中在奢侈品、香水、香薰、洋酒。其中,来自国内的百年老字号品牌包括1848年创办于上海的珠宝品牌老凤祥和1908年在江门创立的陈皮品牌新宝堂。美妆赛道中百年以上品牌有1907年成立于法国的欧莱雅。成立时间在30年以上的品牌中,国产品牌屈指可数,仅有老庙...

快手搜索发布全新品牌Slogan:用生活回答每一种生活

在官宣全新Slogan的同时，快手搜索也公布了一组最新数据。截止8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。近2个月，快手电商相关搜索量突增，环比提升31%，其中环比提升较高的3个类目分别是奢侈品、虚拟服务和食品。在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，流量...

十大顶级奢侈品牌的Slogan,句句经典!

得、得、得,在通往Slogan创作山巅的小路上,响起了遥远的马蹄声。那是爱马仕先生在试用自己手工制作的马具。爱马仕从一家小小的马具作坊,成长为世界顶级的奢侈品牌之一,拥有一款铂金包是多少女人的梦想,那是阶层的象征。全球最好的皮革让爱马仕先选,只要有一点点瑕疵就弃之不用,每个包包坚持传统手工做法,尽管无数荣...

触摸“新五感”:品牌学会为年轻人“情绪按摩”

尽管奢侈品品牌联名新消费品牌也被一部分人称作“掉价”行为,但从营销效果上来看,联名双方的确实现了各取所需,各自破圈。关键词5:穷鬼套餐今年以来,多个品牌都推出了“变大”的产品,老产品换上新包装似乎一下也拥有了新话题。1L装的康师傅冰红茶和肯德基疯狂星期四19.9元4份的椒盐盐酥鸡一样令人上头。前者“...

淘宝的slogan变了,不变的是它引领的生活方式

除了淘宝的开屏页面有所变化,增加了一句slogan,从去年开始,包括logo的升级,从“手机淘宝”到“淘宝”的更名,无一不预示着淘宝品牌的全面升级(www.e993.com)2024年12月18日。淘宝品牌Slogan的变化的同时,也体现出淘宝在近几个月对电商未来发展趋势的深度思考:电商平台除了好用,更要好逛——电商平台的未来已经不再只是“买买买”的工具,而更多...

作为品牌传递的重要媒介,文案应该怎么玩?

从社会心理学观点看,虚假普遍性心理普遍存在,我们总以为我们想象的就是用户需要的,并且一些隐形动机用户也不会说出来,比如你女朋友要买奢侈品包说因为设计时尚,质量好,她不会说是为了虚荣心炫耀。形成洞察客户需求的能力,需要进行一些刻意的练习,和系统性的思考,保证我们的思考路径不会发生偏差,形成思维直觉反应。

研究了20家运动品牌,我们预判了2023年的8个趋势

03运动消费的去奢侈品化/日常化经历疫情数月停摆,经济下行,「消费降级」成为后疫情时代主流。带有品牌溢价的高端健身,作为非刚需消费,也是被考虑砍掉的消费之一。同样面临「断舍离」的,还有贵价健身消耗品。下行市场,中产也买不动了,一向高冷定价的lululemon也不得不让步,折扣越来越多了。

小众包袋品牌Cafune,打造经得起时光的经典之美

Cafune[ka.fu.??n??]一词源自于葡萄牙文,意为用手轻轻抚弄爱人的发丝,品牌名字本身就给人一种温暖柔软的感觉。它由一对挚友设计师Queenie和Day在2015年共同创立,旨在重塑“奢侈品”这个概念,并建立穿着者与包包之间细腻的情感联系。他们认为包包与佩戴者之间所产生的这种情感联结和依赖关係,才是“奢侈品...

对话|Songmont创始人付崧:出自姥姥之手的新锐品牌,凭什么获得成功?

近日,我们独家专访Songmont创始人兼设计师付崧,低调谦虚的她认为当下谈代表国潮还为时尚早,她更希望先用品质赢得消费者的认可,做好自己的品牌,才够格称得上引领行业。01花较少的钱,追求奢侈品品质?Songmont创立于2013年,那时付崧还在谷歌工作,需要每天携带电脑上下班。她发现市场对电脑包有非常大量的需求,却很...