2万字解析:从tea'stone品牌简史看为什么火?(上)

于是,tea'stone成为了一个或许自己都有点讲不清楚定位的品牌,从官微所写的“全新的茶美学品牌”,到天猫或小程序上的“当代纯茶品牌”,再到创立至今不同媒体不时提及的“中国纯茶消费新零售品牌”、“中国原创纯茶品牌”等等。但归根结底,茶门还是倾向去年@品牌星球Brandstar专访中所写的,融合「创意茶饮+社交...

国货头部香氛品牌炼成?「冰希黎」复盘:我们在渠道、产品、品牌的...

2019年的618其核心爆品“幻彩鎏金”创下了2192%的增长神话;2020年,天猫全年的线上香水销量榜国际大品牌云集,冰希黎排名第9,是TOP20中唯一的国产品牌,而如今,其市场占有率已经达到国货香氛品牌第一。在2008年创立伊始,冰希黎便选择走大众路线,切入少有香氛品牌选择的“100-300元”这一相对平价的价格带。然而,...

对话洁丽雅90后“接班人”:年销近70亿,拿下全网类目第一

天下网商:这个子品牌有什么差异化特色?石晶:我观察了很多英国品牌,比如祖马龙香水,在色调和设计元素上有一些借鉴,运用了故事化、生活方式的概念,从文案到视觉都有渗透。天下网商:首次商业实践就有这么好的结果,你的成就感应该很强?石晶:并没有多想,也没要靠这个实现多少利润。当时唯品会上洁丽雅是第二名,我想...

2024,一个美妆新国货的非意外消亡

LVMH旗下的香水品牌MarcJacobs、被拉芳收购的彩妆品牌VNK都在近期宣布闭店。前者曾是排名全球前十的香水品牌,经典单品“小雏菊香水”打造了一代人的回忆;后者在2019年被用户说评为最受用户偏爱国妆品牌TOP1,并在李佳琦直播间创下5分钟卖出2.3万支的纪录。图源:淘宝(VNK唯一一款商品已下架)可见,无论是大品牌...

中国版“奇华顿”——波顿集团推出宝藏国产香水品牌「FOUND凡与」

凡与品牌slogan是“与你探寻大自然香气”。凡与推行“用户共创”的模式，提出素人调香师招募计划，通过引导用户参与创香过程，将用户培养成“素人调香师”，为品牌未来打造新品增加源源不断的新生力量，正所谓一千人有一千个哈姆雷特，同样一千个素人调香师也有一千种心目中的大自然香味。我们看到每一个收到凡与产品的...

悦己成新风尚,情趣品牌leten引领新潮流

Leten雷霆作为一家在情趣行业深耕十余年的情趣品牌,一直把消费者的愉悦感受作为自己的先进品牌使命,提出“用雷霆,享激情”的品牌slogan(www.e993.com)2024年11月13日。始终把消费者的使用感受放在第一位,通过不断的市场调研和产品研发,不断推出让消费者更加喜爱和使用体验愉悦的产品,获得一致好评。

选择香水是在选择什么?Scentooze三兔在研究95后喜欢的价值观

香水品牌Scentooze三兔创始人Rachel告诉我们,这就是他们理解的95后消费者心态,敢于自我表达,主动认知判断,为自己而活,拥有全新的生活方式。Scentooze三兔成立于2019年,定位为95后元气少女的专属体香,首个系列独创小彩蛋造型,核心产品“七分甜珍珠奶茶香”未售先火,作为高浪唯一投资的国货独苗,两年内三轮融资,Scentooze...

明星代言模式深度揭秘:代言人、形象大使、品牌挚友的区别你分得清...

电视、洗衣机、空调、电脑、游戏机、乐器、照相机上面的品牌商标,都能让你想起平时被潜移默化植入的品牌形象、Slogan、代言人的广告语,可以说我们的家里也贴满了广告。有一种广告对于品牌方来说非常重要,那就是明星代言广告。因为这类广告直接与消费者的情感、喜好或者某种价值印象挂钩,此类广告具有非常非常高的...

这几款撞味率为0的小众香水,衬得上你的独特灵魂

RoguePerfumery是2005年成立于美国的小众香水品牌,其创始人ManuelCross在当了25年的名厨之后毅然走上了香水之路。作为一名自学成才的调香师,他不拘泥于任何现成的条条框框,鼻子就是他的向导,也使这个品牌因其独特的个性签名而被备受玩香爱好者的推崇,正如官网上的那句slogan:...

国货香水,打造中国人的专属香气

国货WOODJO+木作家香水创立于广东,定义为有个性且兼具浪漫主义与自然主义香水品牌,打出“书写自然的味道”slogan。其热卖的融冰系列香水,瓶身以融化的冰为形态概念,用几何瓶身传递个性,以方圆瓶盖做艺术点睛。瓶身冰的形状象征着冷静和刚强,代表冒险精神。独特的设计理念和精美的外形,成功吸引消费者的注意。起初消费...