为什么品牌建设今天还在来回折腾slogan?

而且这句slogan相当于将京东的品牌主张从功能诉求提升到了情感与精神诉求,代表京东要突破更多消费场景,进入消费者生活方式之中。当然,我个人认为这句话的提出,也跟当时疫情爆发,社会文化心理有所改变有关。回顾京东几次slogan的变化,我们能清晰地看到京东整个战略的变化,这就是slogan的价值。当然,很多人天天在京东上...

PMPM偏偏获国际行业影响力品牌奖,e通世界打造来沪企业研发首选

PMPM创始人兼CEO闪烁与参会企业共同签署了《中国品牌联合国宣言》，并在纽约时代广场面向全球宣介品牌中文名“偏偏”，推动国货护肤品牌走向世界舞台。品牌+产品+科研的全线发展策略大奖的背书、市场的认可，一个创立时间仅4年的新锐国货品牌，缘何从竞争白热化的护肤品市场脱颖而出，走向世界？PMPM偏偏科研实力、品牌价...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

34年前,怀揣着「让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台」的梦想,李宁创立李宁品牌,成为最早赞助亚运会中国体育代表团和奥运会中国体育代表团的国内运动品牌。「运动员基因」是李宁品牌时常提及的关键词。长期以来,「一切皆有可能」的slogan是李宁品牌主张的核心,有着鼓舞人心又脍炙人口的力量。本次李宁...

最全球化的中国企业:联想的品牌出海“王道”

不同于6年前那次破釜沉舟般的宣言,杨元庆在2023年TechWorld提出的SLOGAN更具使命感:AIforAll,让人工智能惠及每一个人。某种程度上,这样的战略面向与联想国际化科技企业的品牌形象更加相当,它喻示着联想对于人工智能的关注正从技术创新本身,扩大至社会福祉和广泛的商业变革。联想在AI领域的全栈技术积累则是其战略...

肖战x猫人、王一博x蕉内……知名内衣品牌代言人营销大盘点

在2020年8月19日,NEIWAI内外官宣王菲成为品牌全球代言人,并更新了品牌Slogan为“一切都好,自在内外”,这一举措标志着NEIWAI在品牌扩张策略上迈出了重要一步。王菲以其特立独行的形象和音乐才华广受喜爱,她的个性与NEIWAI内外倡导的自在、自由、不受束缚的品牌形象相契合。这种高度一致性有助于加强消费者对品牌核心价...

场景品牌和产品品牌的一些思考

品牌的打造,从实操角度主要包括三大核心内容:品牌策略、品牌形象和品牌传播(www.e993.com)2024年11月5日。品牌策略,细分下来一般是品牌定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言及slogan、品牌产品线架构、品牌支持点、品牌功能利益点/情感利益点、品牌调性等;品牌形象,一般包括品牌命名与LOGO、品牌VI视觉系统、产品形象设计(如包装形象)、店面空间形象设...

文案的体系 | 文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能?

首先,文案是一名品牌指挥官,他负责定义品牌的基本架构和顶层设计。因为品牌的各种构成元素中,主要形式都是文字,比如品牌slogan、使命愿景这些都是一句话,品牌核心价值、品牌价值观、品牌调性通常是几个词,品牌宣言、品牌故事是一段话。这些文案形式,就是品牌超文本。

注意力稀缺时代,品牌如何脱颖而出?

想要扭转这样的市场困局,便需要品牌打造更具吸睛记忆点的内容和选择覆盖更广的平台。品牌如何获得注意力·打造记忆点未来,行业的竞争其实都是抢认知高地的竞争。在注意力稀缺的时代,品牌需要为消费者制造“Wowmoment”,形成独特的记忆点。品牌名称、核心词汇与品牌标签、SLOGAN、品牌宣言、品牌故事和品牌价值观等...

从“五个女博士”事件,论品牌广告营销的正确姿势

口服美容的三十年,是花团锦簇中又荆棘密布的三十年;“五个女博士”的四年,是懂用户,但也与用户“摩擦”的阵痛四年。在品牌与用户“链接”的过程中,一则好的广告则会起到事半功倍的效果,是品牌一封真诚宣言,也是品牌牵手用户的一条红线,其中懂用户、懂产品是说好一个品牌故事的基本要素。

如何建立提炼并创作品牌文本?

首先是品牌命名和LOGO,设计VI和产品包装建立视觉体系;其次是规划产品线,明确各产品在品牌中的角色和作用,确立代表品项建立产品体系;最后是梳理品牌使命、愿景、价值观、品牌核心价值、品牌理念、品牌承诺、品牌定位、诉求主张、品牌宣言、品牌故事等。这些概念和术语都是由文字信息呈现,代表一个品牌最根本、最核心的...