王志文的坚持,一生不拍广告,不与冯小刚合作,凭什么他这么狂?
事情的起因是,当时正值王志文主演《黑冰》大热之时,一位女记者想要抢占第一手资源,但却因为错过了王志文的戏份而不得逞。王志文见状也有些急躁,随手拿了一张纸包住口香糖,结果却不小心拿错成了记者的名片。尽管王志文立即向对方道歉,但那位女记者执意不饶,还在事后的报道中大加批评。原本只是一件小事,却因为记者的...
王志文:一生从不接广告,把徐帆赶出家门,拒绝与冯小刚合作
但当时正好轮到王志文的戏份,导演以及工作人员都准备好在等他。嚼着口香糖的王志文也着急了起来。随手拿了一张纸给口香糖包住,但他发现手感不太对,仔细一看是那位女记者的名片。王志文立马返回向她道歉。没想到女记者竟然不依不饶,还在事后的采访报道中尽显对他的不满。王志文看到后,就在参加活动时说了一句:...
惊!王志文坚持不拍广告、不与冯小刚合作,他为啥这么拽?
唯有“膜拜”一词,能够传达观众当时的情感。这种热度显然无人愿意错过。一位女记者未经预约闯入剧组,企图抢占第一手资料。此时正是王志文的戏份,导演和工作人员都已准备就绪,焦急地等待着他的到来。嚼着口香糖的王志文开始感到不安。他随手抓了一张纸来包裹口香糖,但发现手里触感有些奇怪,仔细一瞧,竟是一张女...
吃口香糖兴奋到接吻,益达广告被吐槽
还有夸张的渲染,广告里面的男女主角因为吃了口香糖后过度兴奋,于是舞动上半身,情不自禁地在车内亲吻,逻辑上不是特别行得通。最近很少看到这么强行把广告情节推演关联到产品的创意,只想起一个古早广告,美女在前面跑,猎豹在后面追,女生问:“为什么追我”;猎豹回答:“我要急支糖浆。”再有就是广告本身缺乏一些解释...
不凡帝范梅勒中国市场营销与电子商务总监全佳欣:用一串棒棒糖撬动...
近日,不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司市场营销与电子商务总监全佳欣,接受中国商务广告协会数字营销委员会的邀请共同主办了“走进不凡帝——抖音营销和IP营销的最新玩法”名企走访活动,活动后,其接受了21世纪经济报道记者的专访。今年恰逢不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司成立30周年,面对一代又一代消费者,产品要做到在市场...
国内市场份额约占70%,你吃的口香糖可能就来自松江这家工厂
“益达,嚼出我的范!”这个广告词相信不少人都很熟悉,而益达产品正是产自松江(www.e993.com)2024年10月14日。“箭牌糖类主要生产口香糖、薄荷糖、胶基等产品,市场上的箭牌、益达等粒状口香糖及薄荷糖均来自松江工厂。”箭牌糖类(上海)有限公司工厂厂长朱建波告诉记者。目前,该工厂平均每年落地新产品20余个,生产的口香糖市场份额约占国内市场的70%...
口香糖的敌人,是全世界
在整个20世纪,箭牌的钱都花在了广告投入和产能建设上,并没有像其他巨头一样去搞收并购。直到2005年,箭牌才开始了大宗并购交易,以15亿美元从卡夫食品公司收购LifeSavers和Altoids。这也并不代表箭牌就不专注了,而是因为这两家公司生产的薄荷糖是绿箭口香糖最有竞争力的替代品。你要是不买,老窝直接给你抢没了...
消失的绿箭,外国品牌霸占的口香糖市场,掌控国人的糖果生意
2012年,时任绿箭(中国)的总经理邱月娘,正是靠着一句“交个朋友吧”的广告词,将绿箭的营收提升了15亿。据数据显示,2013年,绿箭邀请五月天代言,成功进入青少年圈,营收达到55亿元,在当年,箭牌的市场份额更是来到了空前的91%。而如今的绿箭却面临颓势,据数据显示,绿箭近两年内的营收已经基本持平,隐有下滑之势,...
都是讲爱情 益达口香糖的美国广告走的是传统催泪路线
美国口香糖品牌益达的广告在中国一向拥有不错的传播度,从早期“国民老公”郭碧婷那句经典广告词“不,是你的益达”开始,到现在桂纶镁和彭于晏的餐厅篇,益达一直忠诚地坚守在讲恋爱故事的阵营上,以此传递清新温暖的品牌信息。爱情主题在美国一样十分奏效,近日,一则益达广告在Twitter、Facebook等社交媒体上流传盛广,网友...
陷入增长瓶颈 冲动消费品口香糖还有戏么
与炫迈瞄准年轻消费者,大打潮流炫酷招牌不同的是,其竞争对手绿箭口香糖最知名的广告词是“清新口气,更亲近你”,强调的是社交属性;益达口香糖的代表广告词则为“关爱牙齿,更关心你”,打的是健康、温情牌。朱丹蓬则认为,消费者对于口香糖清新口气、口味多样化、社交的产品诉求,已经得到了充分满足,甚至有很多替代品在这...