急了!香飘飘2亿营销砸进去,代言人请不停,网友:换周杰伦才行
而从06年到19年的营收巅峰,香飘飘经营人员更是不遗余力,要把香飘飘搞起来,从抓住自己的老本行开始,盯紧营销和杯装奶茶这两样。首先是营销,香飘飘在这13年里,真的营销太多。刚创办一年,如今也被无数人惦记的男生偷喝香飘飘不用说,那可是爆火,周杰伦当初拍优乐美,情节也和这个大相径庭。当年爆火的《一起来...
一夜爆火的香飘飘,等来了最大反转
为了和香飘飘抢年轻人,优乐美还斥巨资请周杰伦做代言,一句“你是我的优乐美”洗脑一代人。面对来势汹汹的优乐美,蒋建琪决定破釜沉,停掉了集团旗下的其余业务,把99%的精力投入到做奶茶上。优乐美找“阳春白雪”周杰伦拍广告,香飘飘就找“下里巴人”网络歌手香香做主题曲。此外,蒋建琪还加大广告投放力度,三年砸...
香飘飘,又香了?
冲泡奶茶的行业壁垒不高,后来优乐美、雀巢等竞争对手品牌也推出了冲泡奶茶,优乐美请了周杰伦代言,广告效果也同样很好,直接分走了香飘飘的消费者。第二,奶茶消费时代变迁,现制新茶饮无情冲击香飘飘。当香飘飘正处于巅峰之后的没几年,从最开始台盖、皇茶、鹿角巷等1.0版本的奶茶店越来越多,消费者开始转向购买现制奶茶。
突然爆火的香飘飘,日子才刚缓了口气
冲泡奶茶的行业壁垒不高,后来优乐美、雀巢等竞争对手品牌也推出了冲泡奶茶,优乐美请了周杰伦代言,广告效果也同样很好,直接分走了香飘飘的消费者。第二,奶茶消费时代变迁,现制新茶饮无情冲击香飘飘。当香飘飘正处于巅峰之后的没几年,从最开始台盖、皇茶、鹿角巷等1.0版本的奶茶店越来越多,消费者开始转向购买现制奶茶。
香飘飘,搬起流量砸自己的脚
2007年,以果冻品牌闻名的喜之郎推出了优乐美奶茶,对手重金请来周杰伦代言,就连广告语都是同一个宣传品牌的路数。几个月之后,优乐美奶茶的销量就追平了香飘飘。蒋建琪不得不先把注意力聚焦杯装奶茶业务上的竞争上。短短4年后,香飘飘打败竞争者,在杯装奶茶的市场占有率上升到第一位。但代价是,多元化扩张的战略从此被...
关于香飘飘,你不知道的事
从净利润角度来看,近几年时间,香飘飘的净利润都在2~3亿元左右徘徊,换句话说,企业在广告和营销上的花销,要明显高于净利润(www.e993.com)2024年10月25日。总之,一方面香飘飘确实是一家擅长营销的企业,凭借此,企业成功杀入市场并且打败了优乐美、立顿奶茶一众对手;另一方面,重营销也在不断侵蚀企业利润,业绩近年来持续走低,说明多年的营销策略也显现...
花2亿打广告的香飘飘,嗅到了“爱国”商机?
据企知道免费查企业平台显示,香飘飘食品股份有限公司是一家杯装奶茶制造商,成立于2005年,由蒋建琪、蒋建斌兄弟联合创办,旗下拥有“香飘飘”、“蜜谷Meco”等品牌,2017年11月在上交所正式敲钟上市,成为奶茶第一股。2008年,由周杰伦代言的优乐美奶茶广告,在各大卫视洗脑式播放。同年,为了迎战优乐美,香飘飘砸上千万...
直播销量暴跌99%,香飘飘搬起流量砸自己的脚
几个月之后,优乐美奶茶的销量就追平了香飘飘。蒋建琪不得不先把注意力聚焦杯装奶茶业务上的竞争上。短短4年后,香飘飘打败竞争者,在杯装奶茶的市场占有率上升到第一位。但代价是,多元化扩张的战略从此被搁置了下来。▲周杰伦代言优乐美的广告。图/优乐美广告截图...
一夜暴涨7个亿,香飘飘被骂炒作,事件背后的男人浮出水面
喜之郎并未就此罢休,它对这款奶茶进行了品牌重塑,赋予它一个新名字——“优乐美”,再次向香飘飘发起了挑战。营销战线上,香飘飘邀请了“粉红女郎”陈红作为形象大使;而优乐美则请来了风靡亚洲的巨星周杰伦,凭借那句温柔的“你就是我的优乐美”,轻而易举地触动了无数情侣的心弦,赢得了广泛共鸣。在广告大战中,...
王一博也救不了香飘飘奶茶
如果互联网还有记忆,谁的青春没有被这首广告BGM占据——“香飘飘,我盼望空气中弥漫香香的味道……”它曾经最大的竞品,就是来自周杰伦代言的优乐美。这些耳熟能详的初代奶茶网红,在电视为王的时代,靠洗脑广告红遍大江南北,成为当时年轻人争先恐后都要买的“弄潮儿”。