娃哈哈和农夫山泉之间,“杀出”个135亿“矿泉水一哥”
说到品牌,那可就热闹了。娃哈哈、农夫山泉、康师傅、怡宝,这些名字大家肯定都耳熟能详。它们在市场上可是占据了不小的份额,而且在消费者心中的形象都不错。咱们拿怡宝来说吧。这个品牌从1984年成立到现在,差不多四十年了。1990年的时候,怡宝推出了第一款包装饮用水,一下子就火了。怡宝能一直保持竞争力,靠的...
娃哈哈销量暴涨被质疑,热度难持久,农夫山泉原来有后手?
根据最新的报告,农夫山泉和娃哈哈在矿泉水市场的份额分别为35%和25%,农夫山泉仍然保持着领先的优势。但是,娃哈哈的增长速度远远超过了农夫山泉,从去年的15%增长到了今年的25%,而农夫山泉则从去年的40%下降到了今年的35%。这说明,娃哈哈正在逐渐缩小与农夫山泉的差距,甚至有可能在未来超越农夫山泉,成为矿泉水市...
农夫山泉与娃哈哈之争:有人左右横跳,有人造谣撕裂,故意搅浑水
农夫山泉与娃哈哈之争:有人左右横跳,有人造谣撕裂,故意搅浑水导语:农夫山泉与娃哈哈之争,显然违背了正常的舆情发展轨迹,显然不是单纯的双方商战,这背后存在着更复杂的利益版图。某夫山泉确有其自身问题,但这背后的舆情炒作也不干净。不知道大家是否发现了,有人在“某夫某哈”的问题上左右横跳,故意把水弄浑,...
娃哈哈与农夫山泉股权结构:原来娃哈哈背后有国资大股东
有人认为娃哈哈的格局比农夫山泉大得多,国资的参与不仅有助于公司的稳定发展,也体现了国家对于民族品牌的重视和支持。而农夫山泉的股权多元化则显示出其开放和国际化的姿态,但同时也引发了对于外资影响力和潜在风险的担忧。在这一背景下,网友们纷纷表示要拒绝“农夫与蛇”,选择支持民族品牌娃哈哈。他们认为,喝娃哈哈...
...打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝、娃哈哈等应战
对于定价,店员表示,一般要参照进货的价格,门店还是需要赚取一定利润的,但有时候出厂商也会搞一些促销活动,今年夏天感觉活动力度比以前要大了。在走访过程中,记者注意到,街边的便利店中,农夫山泉与娃哈哈的瓶装水依旧保持着统一的2元零售价,但在商超要便宜得多。
农夫山泉和娃哈哈的渠道暗战
对于商家来说,力推哪一款饮料无关紧要——娃哈哈好卖就多展示娃哈哈,农夫山泉好卖就多展示农夫山泉,对终端构不成影响(www.e993.com)2024年10月19日。“农夫山泉毕竟有强大的品牌影响力。”上海一位商超老板认为,这次舆情事件主要在网上发酵,对线下有一定影响,但真正抵制的消费者还是少数,除了娃哈哈迎来一波销量增长外,和以往没有太大的区别。
纯净水打价格战!农夫山泉一瓶0.74元?怡宝娃哈哈也不到1元…
在物美超市沁山水店,农夫山泉饮用纯净水降到8.9元/包,同规格的饮用天然水为11.89元/包。不只是农夫山泉,在同样的区域,纯净水纷纷下探1元价格带,12瓶555毫升装的怡宝量贩装纯净水为11.9元/包,折合不到1元/瓶;12瓶596毫升的娃哈哈纯净水为9.9元/包,折合约0.83元/瓶。
如果再来一次,娃哈哈如何打赢农夫山泉的进攻战 ?
当恒大冰泉投入大量资源宣传“我们搬运的不是地表水”之后,农夫山泉并没有像当初的纯净水协会那样坐视不管。而是积极防御,请了《地球脉动》《人类星球》的导演拍了一组广告片,并且在媒体上投放这组广告。这都意味着要花钱。但是农夫为什么舍得?娃哈哈舍不得?因为前者把顾客认知当作事实来看待。
透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?
农夫山泉会玩营销,最初大概是为了自保。这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。
第一桶金来自娃哈哈?农夫山泉董事长钟睒睒回应
钟睒睒。图源:农夫山泉官网在文中钟睒睒提到了两个否认:第一,布匹生意才是创业所得的第一桶金,而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。据钟睒睒在文中所述,他于1988年2月辞去报社记者工作,下海经商。在海南创业期间,他发现1990年前后海南房地产刚刚兴起,而海南没有窗帘布加工的能力。于是,他就在海南成...