称雄多地宴席市场,剑南春的秘密是什么?

消费者之所以选择剑南春,就是因为其具备超高的质价比,在400元这一价位带,剑南春是名酒中品质最好的,鲜有品牌能与之抗衡。三是价格稳定。剑南春向来重视稳价控价,其稳定的市场表现增强了B、C两端的信心。据悉,剑南春在市场上的最大动作是“实物回收”——消费者每交回一枚瓶盖、拉环,可以兑换相应的奖励。张海宁...

“双十一”冲击佛系剑南春,“水晶剑”的保护期还有多久?

2024年6月，剑南春又推出了高端产品皇家剑南春，定位于“贵族美学”，零售价高达1888元。但皇家剑南春能否赢得高端消费者的心，还有待长程观察。“高端酒需要长周期做用户培育”，业内人士直言，“过去行情好的时候，剑南春错过了，现在千元价格带市场格局已经固化。剑南春的高端酒想要突围进去太难了。”时过境迁。飞天...

双十一冲击佛系剑南春:水晶剑价格崩盘309元/瓶,300亿目标遥不可及

2024年6月,剑南春又推出了高端产品*剑南春,定位于“贵族美学”,零售价高达1888元。但*剑南春能否赢得高端消费者的心,还有待长程观察。“高端酒需要长周期做用户培育”,业内人士直言,“过去行情好的时候,剑南春错过了,现在千元价格带市场格局已经固化。剑南春的高端酒想要突围进去太难了。”时过境迁。飞天茅台为首...

从三星堆到渤海湾,剑南春带去的不只名酒

如果说当年的李白出剑南道,带走的是风味绝佳的美酒,那么这次剑南春走向天津,带出去的则是一个中国名酒的千年底蕴,是一面弘扬中华酒文化的鲜明旗帜。跨越1800多公里的剑南春,给天津游客带去了一场非凡的酒旅融合体验。它带去了三星堆的文明与酒韵。这次川酒全国行,除了剑南春联名三星堆博物馆推出的“剑南春·青铜纪...

剑南春百亿补贴大单品价格倒挂!乔愚力推千元高端新品却市场遇冷

剑南春在2023年1月14日推出老酒系列，被定位为水晶剑的高端延伸产品，并且定价高达818元，意在冲击800元价格带。尽管剑南春试图通过水晶剑、老酒系列和珍藏级剑南春三款产品构建起一个坚实的产品矩阵，以此来深化市场布局并补充水晶剑的单品运营，但这种自我标榜的高端化尝试可能难以掩盖品牌在高端市场的真正挑战。在2023...

河北市场从7亿增到24亿 ,揭秘剑南春全国化制胜之谜

近日,名酒观察独家获悉,剑南春在河北市场年销售额从2019年的7亿元,增长到2024年的24亿元(www.e993.com)2024年11月23日。剑南春有这样的成绩,属实是意料之中。作为全国性名酒,剑南春深耕市场与渠道多年,早已成为全国头部酒企之一。除了河北市场,剑南春在其他省份市场也有不错的表现,是白酒企业中的佼佼者。

剑南春陷“打假”风波,麻烦不止于此

今年6月18日，公司正式发布定价1818元/套的皇家剑南春产品，剑指超高端市场。图/剑南春官方微博但目前，千元价格带市场格局已经固化，“茅五泸”有着稳定的消费群体，剑南春的高端酒暂未呈破圈之势。肖竹青分析称，整个市场渠道结构发生改变，圈层营销已经成为市场品牌推广的主要路径，“剑南春在事件营销和圈层互动交流...

海量财经丨剑南春单瓶价差超百元 酒企与电商之间的矛盾“几时休”?

“店里的52°500ml的水晶剑散装卖450元一瓶,整箱430元(单瓶),原箱2580元。”济南市历下区某烟酒专卖店的老板徐先生告诉记者,线上平台以三百元出头的价格拿下的水晶剑,与线下卖的(水晶剑)酒质不一样,且供货商渠道也不一样,且济南的终端市场都是从正规的剑南春经销商处进货。

剑南春发文“打假” 白酒电商乱象待规范

价格体系面临考验值得注意的是,部分电商平台的店铺往往打着“破价”“补贴”的名义销售,使得名酒产品的到手价已经低于线下经销体系的批发价,这也使得名酒的价格体系面临考验。记者查询各电商平台发现,在剑南春的淘宝、京东官方直营店中,52度水晶剑南春(500mL)的售价分别为489元、449元,而淘宝、拼多多的百亿补贴价格...

剑南春“打架”的另一面,酒企不能“抱薪救火”

根据今日酒价显示，10月24日，水晶剑南春（52度/500ml）批发价为410元，近期以来批价一直较为稳定。《酒业内参》查询多家电商平台发现，线上52°水晶剑南春（500ML）普遍存在低价、破价现象，到手价低于线下批发价。抖音平台上，在超值购酒水板块，52°水晶剑南春（500ML）成团价（需3人成团后发货，不成团自动退款...