被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿

根据椰树官网及内刊的介绍，以及王光兴自己的说法，椰树集团的前身是海口罐头厂，“1981-1985年连续五年亏损、换四任厂长都无法扭转、仅差2万元就破产，致使6位集团副总走了5人、上派和外聘当副总的不敢来、内聘当副总的不敢当”。王光兴于1986年1月被调来后，签订了扭亏为盈承包合同，单枪匹马大胆超前改革，严...

椰树集团:用心坚守好品质

“椰树集团通过推进技术改造、设备革新和工艺创新,取得了提高生产效率和自动化程度、节能降耗、增创效益等多重成效。”据椰树集团生产副总经理张武介绍,椰树集团每年投入近1200万元用于设备更新、产品及工艺研发,目前已完成的主要有椰汁公司引进设备代替传统加工设备、革新加工工艺、提高椰肉出汁率技改项目,椰家乐公司优化工艺...

乱花渐欲迷人眼 椰汁市场三大疑问待解

由于椰子水对加工流程有着严格的要求，在价格方面，椰子水要比源自同一原材料的椰子汁稍贵一些，如规格为1L的if泰国椰子水售价为17.9元，而同规格的椰树牌椰子汁售价为13.9元。据《新国货椰饮品类报告》统计，2015年至2020年，椰子汁市场规模从142.2亿元扩大到159.1亿元。随着椰子水走红，各大企业纷纷布局椰子...

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

在王光兴的组织研发下,历经8个月总计300多次的试验,海南罐头厂突破油水分离技术,椰树牌生榨椰子汁由此诞生。1988年,产品一经推出,便火爆市场。王光兴也兑现了自己的诺言,拿出30万元奖励研发人员。要知道,当时政府给予国家级重大发明成果的奖金,也才不过1万元而已。凭借这些措施,改革先锋王光兴再次创造奇迹,实现了当...

被骂“擦边”的椰树,卖了50亿

在椰汁赛道,椰树已经当了多年的老大。2023年,椰树的营收创下了历史新高。A股两大植物蛋白饮品巨头——养元饮品与承德露露,2023年年报尚未发布,从2022年来看,二者的营收分别约为59亿元与27亿元。可以看出,在植物蛋白饮品行业,椰树也是巨头一个。椰树方面表示,椰树的直播虽然不带货,但是确实助推了集团产品的销售。1...

东鹏饮料研究报告:拥抱品价比,百亿再进阶

以500mL大金瓶特饮为例,低价(5元/瓶)+大包装(500mL)的组合塑造起较高的品价比优势,每100mL均价仅为红牛(6元/瓶,250mL)的一半,但功能性成分含量与红牛几乎相同,每100mL均含有50g牛磺酸、20g咖啡因及20g肌酸(www.e993.com)2024年11月13日。此外,公司为大金瓶设计了“乐享一元”消费者返利活动,综合中奖率约30%,...

中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁

大瓶装,更尽兴。「婚宴、满月、升学、寿宴」,直击每个凡人的需求痛点:大瓶装椰树牌椰汁一摆上桌子,每天都是中秋节元宵节国庆节。2014年接受《广告大观》采访时,王光兴对椰汁的包装设计作出过解释:平心而论,我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型,将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者,...

椰树牌椰汁新广告被网友吐槽辣眼营销或变品牌危机

对于椰树牌椰汁的包装设计思路,有产品设计师这样总结,字体一定要大,颜色一定要艳,文档打出的字体和超大LOGO直接排版。不过,记者在超市和便利店中并未找到上述两种产品(塑料瓶装椰树椰汁与胸模瓶装的火山岩深层矿泉水),也未在京东、天猫超市等电商平台发现。无论网友怎么评价,外包装设计风格为企业的自由,椰树牌椰汁广告...

椰树牌火山岩矿泉水成为2022年北京冬奥会接待用水

经过不懈耕耘,自2001年起,椰树牌矿泉水在全国众多品牌的天然矿泉水中脱颖而出,被指定为国家接待外宾饮料,至今已接待过百多国元首和政要。在新闻节目里,我们常常能看到椰树牌椰汁和椰树牌火山岩矿泉水被摆放在会谈的桌面上,演绎着民族品牌的风范。图片来源:《新闻联播》...

当椰树按下直播键,剧情会走向何处?

椰树因此被海南工商部门立案调查,收到了一张20万元的罚款单。再往前,2017年,椰树发布“促进少女发育”宣传语;2016年,推出“胸模瓶”包装;2009年,海口的公交车上印着广告词:“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”,每一句都直指性暗示。