奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

奈雪始终想给消费者最好的，但最好的永远都是最贵的，最贵的又是最不经常被消费的，在同行们纷纷奉行以价换量的模式下，想要被高频消费，只有将价格的屠刀砍向自己。2022年开始，奈雪开始降价。据当年年报，2022年奈雪每笔订单价格为34.3元，比2021年41.6元的价格下探不少，但随之而来的是经营利润的下滑，20...

新式茶饮第一股奈雪的茶,半年亏四亿

招股书中,奈雪的茶是一众茶饮品牌中客单价最高的品牌,43.3元,而今根据窄门餐眼的数据,奈雪的茶依然是一众茶饮品牌中客单价唯一超过20元的品牌。在独立分析师刘戈看来,高端定位无所谓对与错,问题在于它是不是符合当下的消费趋势。奈雪的茶诞生的时代是“新消费”崛起的时代,产品升级、服务升级、体验升级,那时候喝杯...

奈雪的“无奈”:新茶饮第一股,估值超百亿,却不赚钱?

这就像是,奈雪的价格定价稍高,你喝得不仅仅是奶茶、果茶,还是认可我这个故事、买的我这个故事。如果产品的消费者以女性为主力军,那爱情故事多少会让人产生那么一丝憧憬,那接下来为之买单也不是很违和。譬如,哈根达斯的广告语:“爱她,就请她吃哈根达斯。”爱马仕的广告语:“爱不会在你光芒万丈的时候出现,却...

抢占“双11”,茶颜、奈雪这个“系列”已卖出上亿元……

从其旗舰店销量可见,延续此前“一周好茶”的概念,如今一盒30包、每天1杯茶的“月享茶”是其主推,并且做到了79.9元的价格。此外,在包装茶上还有多料茶、花香茶等系列区分。在消费场景上,因其方便冲泡与口味丰富等优势,多数为日常喝茶或伴手礼使用。奈雪财报数据截图另据奈雪的茶财报显示,2024年上半年,包含...

奈雪的茶,暴跌90%!要凉了?

贵,是奈雪长期的槽点。2023年,奈雪每笔订单平均销售额为29.6元,略低于星巴克咖啡,但远高于市面上绝大部分奶茶品牌。价格昂贵缘于高成本。奈雪是星巴克的“忠实信徒”。定位中高端、进驻核心商圈、推行“第三空间”大店模式,还有一度长期坚持直营,均是向星巴克看齐。有业内人士指出,现在奶茶头部品牌里就奈雪还在做...

跳出价格战,喜茶要引领一场行业变革?

奈雪的茶也不例外(www.e993.com)2024年11月11日。2024年秋季,奈雪的茶推出了使用广西金桂与福建铁观音的新品金桂知秋系列奶茶,其中包括12元/杯的纯茶、18元/杯的奶茶、20/杯的的奶盖奶茶,常规款同样不超过20元。更有甚者,将奶茶价格降到了个位数。在美团外卖平台上,消费者能在神枪手直播间较轻松的蹲到6.8元的茶百道、8.8元的100+大牌通兑...

数百万年轻人,当了新茶饮价格战的炮灰

之所以选择来奈雪的茶兼职，是因为那里的时薪高。“26.4元一小时，只有奈雪的茶和海底捞能提供这种价格了。”林茜认为，奈雪的茶虽然累，但上手快，每天的工作就是收银打包和解冻面包，不用怎么费脑子，也不用风吹日晒。眼里只有杯子、小料、水果和订单硬币总是会有正反两面。一份没有门槛的工作，往往会对体力、...

奈雪的茶面临经营挑战:上半年再陷亏损,价格战 并非未来发展良策

相关媒体报道显示，受消费降级和激烈“价格战”影响，奈雪的每笔订单平均销售价值由2023年上半年的32.4元下降15.1%至27.5元，却依旧未能有效留住消费者。业内人士指出，价格战虽然是一个常见的市场竞争手段，但单纯的降价策略往往难以构建长期的品牌忠诚度。消费者对于品质和服务的要求日益提高，单一的价格优势已不足...

区域茶饮猛冲北上广,新锐品牌还有机会吗?

在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在采访时也提到产品定价确实不低,品牌创立之初就是想做茶饮界的“星巴克”,要面向商务人群。

奈雪的茶、茶百道上半年业绩不佳,新茶饮“过气”了吗?

奈雪的茶(2150.HK)自2024开年以来,股价持续下跌,由2023年12月29日每股报价3.47港元跌至2024年8月29日每股报价1.42港元,跌幅为59%;茶百道(2555.HK)上市4个月内,股价由2024年4月30日每股报价15.74港元跌至2024年8月29日每股报价6.5港元,跌幅为58.7%。