一年12亿杯!浙产奶茶古茗冲刺港股,小小奶茶何以喝出大产业?
根据招股书,2023年古茗售出12亿杯饮品、商品销售额超192亿元、门店数达到9001家,是中国最大的大众(10-20元价格带)现制茶饮店品牌,以及全价格带下第二大现制茶饮店品牌。根据古茗招股书,其已成为全价格带下第二大现制茶饮店品牌好山好水的浙江,在“喝”的产业上,从不缺创造神话的企业,娃哈哈、农夫山泉早...
说品牌 | 香飘飘凭什么稳坐杯装奶茶市占率第一席?
10几年前在杭州出差的蒋建琪路过一家奶茶店,买奶茶的人很多,一杯10块钱,他想:“如果这个奶茶能像方便面那样,便于携带,又便于冲泡,岂不是更有市场?”于是在2005年,香飘飘成立,有了冲泡即饮的经典系列奶茶产品,成为杯装固态奶茶的领跑者。如果说香飘飘做杯装奶茶是另辟了奶茶界的一条新道路,那只做杯装奶茶则...
广西贵港惊现“品牌袋装茶”毒品
广西贵港惊现“品牌袋装茶”毒品新华网南宁5月29日电(记者刘晓莉)记者从广西贵港市公安局获悉,贵港警方根据群众举报线索破获一起特大毒品案,从犯罪嫌疑人身上缴获用“阿里山茶”“香约奶茶”包装的可疑物700多克,经检验为合成毒品。5月上旬,贵港市公安局刑侦支队接到匿名群众举报的线索:有人在港北区石羊塘市场...
彭小东:广告费用是投资,绝不能浪费!(纯干货,谢绝转载)
与竞争品牌广告“撞车”这类方法较为多见,还以电视广告为例:湖南卫视优乐美奶茶和香约奶茶,插播的广告在三分钟内两个奶茶品牌相继呈现,这刚看完周杰伦的优乐美的广告,还没回味过奶茶的味道,SHE又携香约奶茶广告又呈现了,究竟广告在消费者的心智能留下啥?从做大奶茶这个品类的角度来说,此类奶茶广告一起呈现的方法是...
茶饮江湖两立:喜茶们站在泡沫上,香飘飘们倒在车轮下
售卖的产品并不贵,一个笔记本6元、14元,一盒茶叶18元,一个杯子38元,会员还有降价和折扣。相比很多品牌出的周边动辄199元的售价,算得上低价。茶颜悦色线下零售店“游园会”有了资金的助跑,新式茶饮在整营销、新玩法的道路上一路狂奔,让只能正儿八经靠一杯杯奶茶卖出去攒钱的“香飘飘们”望尘莫及。
半年亏5000万,绕地球4圈的香飘飘真的不行了?
这类人群一般收入有限,香飘飘不过几块钱的价格非常适合他们(www.e993.com)2024年10月17日。二、有效营销,打造品牌2005年,湖南卫视可以说是风头无二。香飘飘注意到了湖南卫视对目标人群——学生的吸引力,不惜耗资3000万元,在湖南卫视投放了业界第一支奶茶电视广告,开始走上奶茶品牌化的道路。
当下新兴茶饮横行,香飘飘究竟还能绕地球几圈?
效果是显而易见的。在多年的竞争中,被香飘飘打败的品牌包括但不限于喜之郎旗下的优乐美奶茶、大好大集团旗下的香约奶茶和联合利华旗下的立顿奶茶。随后,香飘飘奶茶从消费者、市场、竞争者等不同角度出发,升级广告语,步步深入消费者心智。从“奶茶就要香飘飘”,到“香飘飘奶茶,杯装奶茶开创者,连续八年销量领先”...