慕思床垫因气味、塌陷问题遭投诉,曾因“假洋品牌”被质疑
9月19日,一消费者在黑猫投诉平台称,自己在慕思健康睡眠股份有限公司(以下简称:慕思股份,001323.SZ)线下门店购买的价值2万元的家具被告知不予退款,商家表示,店里都是定制,特殊定制不予退款,而慕思工作人员在此前反复催促签订订货合约,且未告知不予退款。对此,消费者怀疑商家强买强卖。黑猫投诉平台显示,搜...
独家视角│遭遇“四重门”困局,慕思是变凤凰的鸟吗?
这次辛巴带货,证明了5000元以下的慕思床垫产品,有巨大的市场需求,那么,顺势而为,将慕思品牌从高价定位往下延伸,作为中高价位品牌,推出一个新的超高端品牌(比如“慕想”),以慕思团队打造高端品牌的经验,是完全能够再造一个超高端品牌的。就像华为前不久推出超高端品牌非凡大师一样,也像汽车行业通行的多品牌战略一...
辛巴怒斥慕思?其实是双赢
据辛巴透露,他带货的这款慕思床加床垫原本价格为25099元,今天在他直播间补贴价为4980元。大多数品牌就算线上线下有差价,也顶多打个七八折,辛巴直播间直接给出了三折优惠力度,算是超乎了派派想象。线上线下价格相差这么大,真的不会被线下消费者骂吗?不过不管咋说,线上的优惠是实打实的,辛巴给出了实实在...
这是高手!慕思股份狂压供应商货款,辛巴单场带货竟超一季度营收
慕思股份一向以高端、科技、改善睡眠形象示人,一张床垫动则售价过万。成立之初,其便宣传引进了欧洲的睡眠理念和寝具设计理念,甚至自称为“法国品牌慕思,创始于1868年,创始人是法国皇家设计师DeRucci”。“叼着烟嘴的洋老头”的形象代言人,营造一种高大上既视感,让人误以为老头是创始人或者设计师。但在2021年...
辛巴带货慕思“床垫门”:高端化只是“皇帝的新装”
故事要从10月21日说起——在经由多次预热后,辛巴在其直播间上架了一款名为“轻奢大黑牛真皮软床”的中高端慕思床垫,到手价仅4980元/件,同款产品在官方直播间标价高达13800以上。这番“骨折”式促销引来大规模抢购,直播间后台显示,预计成交额达10.85亿元,产品销量达20.87万张。
经销商暴动、消费者抗议,慕思和辛巴谁该为“破价床垫”背锅?
更令人费解的是,品牌官方旗舰店也在配合演出(www.e993.com)2024年10月20日。有部分比价的用户反映,同时间段,慕思旗舰店的主播也在直播间回应,说同款床和床垫在店里卖4万多,建议大家都去辛巴之间买。更是导向了“破价”风暴。在既有消费者的不满下,各类或真或假的传闻齐齐溢出。慕思品牌高管离职被解读为“引咎辞职”、更有传言线下经销...
慕思股份与辛巴合作不顺 10亿直播订单折损品牌价值?
销售技巧还得看专业大网红。辛巴和慕思10月21日合作,辛巴方面进行了探店,对实体店价格进行展示,并声称太贵了。辛巴方售卖一款慕思旗下的大黑牛软皮床,赠送的是一款黑金床垫,产品合计价格为5800元,快手官方平台补贴820元,最终到手价为4980元。此次促销活动需要先付定金200元,最晚要在10月31日付清尾款。
辛巴带货慕思「床垫门」:高端化只是「皇帝的新装」
故事要从10月21日说起——在经由多次预热后,辛巴在其直播间上架了一款名为“轻奢大黑牛真皮软床”的中高端慕思床垫,到手价仅4980元/件,同款产品在官方直播间标价高达13800以上。这番“骨折”式促销引来大规模抢购,直播间后台显示,预计成交额达10.85亿元,产品销量达20.87万张。
辛巴带货慕思床垫风波,带给行业什么启示?
作为走中高端路线的床垫品牌,慕思床垫一直以售价高著称。京东官方旗舰店显示,其销售较好的几款床垫,售价普遍在3000元到6000元之间。与此同时,慕思床垫的毛利率常年在60%上下徘徊。这与其他几大床垫品牌形成鲜明对比。同样在京东旗舰店,顾家家居、喜临门、梦百合销量靠前的床垫价格在1000元到3000元之间。
被批“假洋牌”“智商税”,慕思床垫的高科技是营销噱头吗
高端化或许是慕思股份突破的关键,慕思股份也早早开启了高端化试探,比如其天猫旗舰店床垫价格动辄超过万元。但现实中,慕思的高端化战略并不明显,其热销产品均为儿童款或相对低端款为主。△慕思床垫销量当然,慕思股份已经暴露的问题都是属于过往运营中的一些挑战,也都难以影响慕思股份的销售数据。但在数字化时代,...