瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

其小程序中将9.9元的咖啡优惠券适用范围缩减至仅六款产品,并采取多种策略试图将产品价格拉回至更为合理的12-20元价格带。然而,瑞幸的问题并非仅仅在于9.9元的咖啡,而是存在着更深层次的矛盾。其中最为突出的,便是瑞幸不计成本的盲目扩张策略。不到两年的时间,瑞幸的门店数量从2022年底的8214家激增至2024年6月的...

咖啡价格卷到6.6元,30块钱的咖啡没人喝了

在瑞幸咖啡通过9.9元打开市场以后,库迪咖啡用8.8元再次挑战咖啡的地板价,而性价比之王蜜雪冰城的加入,则将咖啡单杯价格拖至一个更为极限的数字6.6元。极致的价格势必会导致利润空间的压缩,但价格战是一个开始了就很难轻易结束的游戏。此前,瑞幸也调整过9.9元优惠券的策略,变成只有8款指定饮品可参与,但很快就出...

“通用券不找零”“超额补差价”优惠券优惠在哪里?瑞幸咖啡回应了...

不同券可组合购买，享“充4赠3”的优惠活动。网友吐槽：自己充了瑞幸钱包买“4送3”活动，相当于花128元得221元，平均下来一杯18.3元，买一杯咖啡就抵扣一张券，但是不用券的话一杯咖啡也就13块多啊，为什么要用平均18块多一张的劵去抵？用劵还比不用劵多5块？是不是交智商税了？！

盈利的瑞幸又开始亏钱,“9块9”把所有咖啡拖下水

2023年2月,库迪打响9.9元第一枪,4月,瑞幸局部跟进,周边有库迪的瑞幸门店,主动向消费者投放9.9元优惠券。进入6月,瑞幸全面反击,上线“万店同庆”活动,把9.9元优惠券推广到全国门店,消费者每周可用一次。第一阶段的价格战,瑞幸逐步从局部测试到全面应战,整体策略偏防守。2023年Q2,瑞幸创下了历史最好成绩:62亿...

肯德基卖咖啡,最低5元,“卷”起瑞幸和星巴克

但一位吧台内的肯德基工作人员表示，只需要扫描柜台上的小程序码，就能领取一张9.9元的全场咖啡优惠券，“小程序本身有两张9.9元的优惠券，但是不适用于东站的交通枢纽餐厅。柜台扫码领的券能在店内使用，所有咖啡都能9块9喝到”。除了在吧台内引导消费者领取优惠券，店内肯德基的工作人员也时不时提醒进店的消费...

瑞幸9.9元活动再缩水 部分门店不可使用优惠券

财报公布后,“瑞幸9.9元活动再缩水”话题登上微博热搜,据了解,今年2月份,瑞幸的9.9元活动指定饮品降至8款,而目前在瑞幸小程序的每周9.9元专区显示指定饮品已降至5款,取消了加浓美式、生椰拿铁等选择(www.e993.com)2024年11月10日。此外,有不少网友反馈,9.9元优惠券在瑞幸部分门店不可使用。

九块九活动缩水、同品不同价……瑞幸打“价格战”以退为进?

粗略估算了一下,瑞幸门店约有50款饮品,多款产品原价在21元上下浮动,叠加优惠后价格在13元上下浮动。如果9.9元优惠活动的适用范围缩小,则意味着消费者将花更多的钱才能买上一杯瑞幸咖啡。同一产品不同门店价格不同记者在查询“9.9元”优惠券活动时随机切换了两家位于济南市世茂广场的两家瑞幸咖啡门店,却意外发现...

瑞幸咖啡联名黑神话悟空翻车,??净利润腰斩联名并非“万能解药”

另据财联社报道,瑞幸已在一季度将9.9元的咖啡优惠券缩减至5款产品,其余产品价格回归12-20元价格带。此举意味着瑞幸有意逐步退出“价格战”?截至目前,瑞幸的表态尚不明朗,董事长兼首席执行官郭谨一谈及未来发展计划时表示,瑞幸将抓住中国咖啡市场高速发展的战略机遇,通过不断扩大门店网络布局、加大供应链布局投入、持...

瑞幸咖啡卖9.9元开始赔钱,但这价格搞不好你还能喝几年

为了反击,瑞幸在2023年5月,以周年店庆活动的名义发放“9.9元喝一杯”的优惠券。2023年6月5日,瑞幸继续加码,宣布为庆祝全国门店数破万,推出每周9.9元优惠活动——消费者每周有一次花9.9元喝咖啡的机会。而价格战的代价是,瑞幸咖啡的利润率节节下降,并在今年一季度重回亏损。

瑞幸咖啡起死回生并击败星巴克

01私募股权基金的支持瑞幸的起死回生离不开私募股权基金CenturiumCapital的支持,该公司在会计欺诈的新闻发布后投入了双倍投资而不是退出。该基金在2021年投入了2.4亿美元来帮助瑞幸解决巨额的法律费用和罚款。CenturiumCapital董事长DavidLi十分钦佩瑞幸咖啡的创始人陆正耀—他的神州租车也曾被其投资,此事广为人...