我们为什么不买优衣库了?

“刚出的时候有钱人愿意追新原价买,而价格敏感的也知道等几周它就打折,差不多也是适合穿出去的时候。”相比之下,本土服装品牌的价格体系就不是那么稳定了,导致难以形成粘性。(3)无论线上线下,买优衣库都很方便在双11还没有成为全民购物节的时候,优衣库就已经是天猫平台服饰类销量的冠军了。作为一个将苹果...

优衣库中国区困境:老用户流失,新用户不买账,问题出在哪?

具体降了多少,优衣库没有说,但是它描述利润的时候,用的词语是“大幅下降”。这不禁让人疑惑,优衣库在中国到底怎么了?“平替”被平替了?针对优衣库第三季度在中国市场的表现,优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中专门提到了“平替”:“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下,消费者不再选择...

在优衣库蹲不到打折,年轻人转投平替怀抱

今年夏天，李雯（化名）在优衣库花109元买了一件基础款T恤。后来再逛淘宝时，她发现，随便找一家店，同样的价格可以买两三件T恤，样式还更好看。她甚至觉得，除了联名T恤，“不知道优衣库还有什么值得买”。“79元、59元的T恤变得很难找，有些衣服打完折还要大几百，完全感受不到打折的意义。”江心告诉雪豹财经社...

不打折的优衣库,被“平替”了|商业Friday

她把这段经历分享到小红书上,有网友回复说,店员也许的确在陈述事实,“不论什么款式都会打折的,但现在设计师款打折幅度小了很多”。越来越多的人发现,优衣库变贵了。以前79元、99元一件的打底衫,现在几乎找不到,200元以下的衣服也只出现在打折区,取而代之的,更多是699、799,甚至是1299元的羽绒服。夏天人手...

店越开越多,优衣库却不爱打折了

如今,在打折频率越来越低的情况下,曾经主打性价比的优衣库,已经失去了价格优势,一些优衣库原价199元、299元、399元的产品,都可以在拼多多、1688上找到百元左右的平替。一直以来,优衣库都以平价、稳定、核心品类成为中国一、二线中产阶级消费者在休闲服装方面不二选择的品牌。但目前,消费行业急转直下,中产消费者都开始...

优衣库为什么不吃香了?优衣库被吐槽涨价不断打折却变少

一位30多岁的女顾客告诉记者,最近一段时间,优衣库门店商品涨价了,她不得已到门店看中了款式货号再去网上买同款,“一件能省40元”(www.e993.com)2024年11月19日。不过就此说法,记者找到一位店员求证。店员回复,据她了解,优衣库线上线下应该是同价。网友SHINY在自媒体上发笔记写道:优衣库近几年不断涨价,打折却越来越少,打折力度也远不如从前,...

平替时代的选择困境:业绩下滑 优衣库和消费者都说对方变了

消费者朱女士从学生时代便经常逛优衣库,优衣库的折扣信息及时间她都是十分清楚,但她7月22日告诉红星资本局,近两年已经很少去优衣库买衣服了。“除非正好缺条上班的半裙,优衣库正好有打折的合适的,才会买。”朱女士表示,现在其一般都在网上买衣服,主要搜索在社交媒体上看到的博主推的或评论说的产品或店铺。

优衣库在中国卖不动,曾经的性价比之王为什么不香了?

与此同时,在原材料和人力成本的上涨、与集团旗下平替GU打出差异化的经营策略以及日本价格变化的影响下,中国优衣库也开始悄悄涨价。打完折还需要249一件的防晒服、399一条的普通牛仔裤,还有不愿打折的设计师款,都让网友们直呼“买不起优衣库”。而这与眼下中国消费者注重性价比的趋势背道而驰。国家统计局数据显示...

“迷失”的优衣库:在华不好卖了丨服饰财报观察

此种市场环境下,优衣库甚至还在提价。比如,79元短袖越来越来少。去年,优衣库秋冬产品再次涨价。36氪报道称,有内部人士确认,优衣库打折频率趋向降低。逆势而行的代价便是,优衣库在华陷入营收困局。总体来看,优衣库价格问题本质是品牌定位波动。眼下,这家快时尚品牌似乎迷失了。在性价比端,优衣库比不过所谓平替;在品牌...

餐饮优衣库时代,坚持“顾客价值优先”才有出路

这样的变化背后,我们还要注意,每个企业天生具备营销能力。但过去很多人都把营销理解错了,认为营销是推广、促销、打折。但其实营销包括三个层面:一是洞察顾客价值。产品战略开发非常重要,要始于顾客,终于顾客,洞察到顾客价值以后,再去做价值实现,去做研究和服务。最后,就是将顾客价值传递出去,形成闭环。