人人都想当始祖鸟平替,又有多少人真爱中产三件套?

曾经喊着要“走自己的路”的美特斯邦威,现在想走的是始祖鸟的路。可如果说mont·bell已经做到了“始祖鸟平替”这一点,那么以美特斯邦威当前的实力来看,想要直接跳跃到“鸟替”的位置,步子迈得着实有些大。2023年全年,美邦服饰的营收为13.56亿元,对比2011年巅峰期时99.45亿元的营收,美特斯邦威的创收能力仅有当初的...

探访桑坡:从UGG到始祖鸟,中国最时尚的村子里人均代购

这也从另一个层面揭示了桑坡繁荣背后的隐忧,虽然号称“千元质量,百元价格”,但桑坡大多数店铺依然游走在法律的边缘,无论高仿还是贴牌,本质都是侵犯品牌合法权益的盗版行为。虽说每一个来桑坡的人都知道自己真正买单的是什么,但在互联网的另一端又会有多少从桑坡门店出去的UGG和始祖鸟们流向了所谓的“正品代购”朋...

传始祖鸟“金主”欲买下Tasaki,盯上贵妇钱包?

尽管Tasaki大部分款式售价超过万元,但因为购买Tasaki的中国消费者众多,该品牌也被戏称为去日本旅游必带的“土特产”之一。就在近日,这个深受中国消费者喜爱的日本高奢珠宝品牌,被明星资本盯上了。据彭博社报道,亚洲投资基金方源资本(FountainVestPartners)和日本基金UnisonCapital收购了日本珠宝销售商Tasaki&Co.,...

始祖鸟母公司Q2靠中国市场赚了多少钱?

8月21日,始祖鸟Arc'teryx母公司AmerSports(亚玛芬体育)公布了2024年第二季度财报。报告期内,AmerSports实现营业收入增长了16%,达到9.94亿美元,按固定汇率计算增长了18%。毛利率同比增长2.2个百分点至55.5%;净亏损大幅收窄98%至400万美元,经调整净利润同比增长129%至2500万美元。AmerSports第二季度的营收增长主...

V观财报|始祖鸟从中年男人收割的钱,不够付百亿债务的利息?

始祖鸟线上商城显示，其速干短袖价格普遍在1000元以上，硬壳夹克价格主要分布在7000元区间，运动鞋价格大多在2000元以上。该公司还推出叠穿指南，分为内层(吸湿排汗)、中层(保暖)、外层(防风防水)，一套置办下来单是上衣价格预计已过万。始祖鸟高价的背后，与其2019年提升品牌定位有关。亚玛芬体育表示，公司在2019年...

始祖鸟龙年限定炒到1万3一件,2024年的中产更“有钱”了?

但令人没想到的是，中产三件套中的始祖鸟在推出龙年限定冲锋衣后，始祖鸟王府中环店仅仅开门15分钟，这款龙年限定版冲锋衣很快就被抢购一空，而二手平台上也开始出现这件原价8200元的“龙年限定”，价格被炒到了1.3万左右(www.e993.com)2024年12月18日。对于一件冲锋衣，1.3万元的价格足以让人望而却步，但却有消费者争相为其买单，这在服装...

始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”?|营销观察

重新规划好的高大上营销路线,让始祖鸟的“龙年限定”冲锋衣瞬间成为爆款,鸟粉们不惜排队3小时,甚至在二手平台以1.5万元的高价拍下。在此之前,从未有过哪一个运动品牌,卖着远超大众接受度的价格,却引发如此大范围的讨论。在社交媒体上,“始祖鸟平替”就是一众冲锋衣品牌最好的标签,只要有几分相似,就能卖到断货...

并购始祖鸟母公司,到底赚了多少钱?

在安踏打造的5个“10亿欧元的发展计划”中，AmerSports旗下的始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三大品牌占据了三席。安踏预计将在2025年将其打造成为“10亿欧元”的品牌，中国市场和直营模式分别实现收入10亿欧元。业内人士表示，国货崛起基本上依靠两个路径，一个是收购国际品牌，以国际品牌占领高端市场；另一个是主品牌高端化...

始祖鸟变身“还债鸟”

在户外行业的风口下,始祖鸟在大中华区的大力砸钱,也的确砸出了成绩。2023年前三季度,亚玛芬体育大中华区收入5.9亿美元,始祖鸟贡献了76%的份额,且品牌店坪效达到1543.43美元/平方英尺,是北美的两倍还多。要知道,始祖鸟品牌店十分注重体验空间,淮海中路上的始祖鸟旗舰店,售卖区的面积不到60%。

安踏“带伤”全球化:始祖鸟收割中产钱包 亚玛芬亏损上市还债

从招股书披露信息看,随着以始祖鸟为代表的旗下运动品牌逐渐打开中国市场,亚玛芬大中华区的收入贡献显著提高。数据显示,在大中华区,亚玛芬的收入从2020年的2.02亿美元增长到2022年的5.24亿美元,复合年增长率为60.9%,营收占比也从2020年的8.3%提升到了2022年的14.8%。2023年前三季度,其大中华区收入同比大涨67.6%至5.9...