30元一杯星巴克,卷不过县城瑞幸们

据虎嗅报道，目前，星巴克会员销售额占总销售额比为75%以上，星巴克中国区会员总数为1.2亿，90天活跃会员规模约为2100万。其中，星巴克中国“钻星”级别用户总数为数十万，这些钻星用户平均一年在星巴克中国市场的消费额约为4000~5000元左右，为星巴克中国的核心基本盘。4000-5000元的年消费，意味着一年消费量在130-1...

既要下沉又要升咖,星巴克的胜算到底在哪?

据星巴克2024年第四季度财报显示,星巴克中国新增星享俱乐部活跃会员达150万,活跃会员规模达2350万,近几期屡屡创下历史新高,会员总数达到过了1.379亿,可以明显发现,在全新升级的会员体系加持下,星巴克会员的活跃度和忠诚度也在不断创下历史新高,无论是钻星会员还是金星会员,他们的消费频率都显示出同比增长和环比增长的...

「星巴克」万圣节限时4.4折开团!万圣限定特饮35.9元2杯!星冰乐...

乐部帐户二维码或您的星享卡(活跃卡)可累计星星图示如有划线价格,是指不参加优惠活动情况下该产品的常规价格(或者其中所含单品的常规单价总和),本页面选取的参照价格为所有参加活动的至高价位门店/啡快价格35.9元抢买一送一万圣限定特饮2选2(原价82元)套餐内容·[买一送一]万圣限定特饮2选2(可重复选)...

30元的星巴克,卷不过下沉市场的瑞幸们

其中,星巴克中国“钻星”级别用户总数为数十万,这些钻星用户平均一年在星巴克中国市场的消费额约为4000~5000元左右,为星巴克中国的核心基本盘。4000~5000元的年消费,意味着一年消费量在130~160杯左右。但县城很难培育起忠诚度如此之高的核心用户。《2024中国城市咖啡发展报告》数据显示,2023年中国咖啡产业规模达到2654...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

一个是53岁的全球咖啡老牌,一个为12岁的东方茶饮新锐品牌。两家处于不同品牌周期的企业,以两封信的方式达成了共识:反内卷,拒绝价格战,向内求。1星巴克寻找丢掉的灵魂?星巴克的新动作不断。9月24日,星巴克宣布调整中国领导层结构。自9月30日起,星巴克中国联席首席执行官刘文娟改任星巴克中国首席执行官,王...

星巴克中国步入刘文娟时段:增长依旧很难

很快,在星巴克服役11年的星巴克北美区首席执行官宣布退休,纳思瀚招来的空降高管——星巴克公司执行副总裁兼全球首席商品和产品官,在官网已经“查无此人”(www.e993.com)2024年11月18日。这可能只是尼科尔对星巴克调整的一部分。王静瑛(左)、舒尔茨、刘文娟(右)一起参加相关活动。图片来源:星巴克舒尔茨喜欢的人...

瑞幸VS星巴克:悲欢相通

最新季度,2024财年第二季度(2024年Q1),星巴克在中国营收53.12亿元,同比下降11%,同店销售额下降14%,客单价下降7%。2024财年第一季度(2023年Q4)时,星巴克平均客单价就下降9%。当时王静瑛在电话会中表示,9%的降幅主要来自两个方面:一是价格较高的商品销量降低,此类商品在销售组合中占比较小;二是正在尝试有针对性...

星巴克中国步入刘文娟时段:增长依旧很难丨咖啡变局

不到一个月后,瑞幸咖啡宣布启动店庆促销活动,每周推出9.9元咖啡单品,6月宣布开启每周9.9元常态化优惠活动,至少持续两年。当下,不同于库迪全场9.9元,瑞幸则是部分产品特价,折扣力度时有起伏。当期,瑞幸自营同店销售同比下滑20.9%,而2023年同期增速为20.8%。回到星巴克来看,其也推出种种促销活动,虽然该公司历来强调...

瑞幸再次反超星巴克!酱香拿铁单品销售额突破9亿元

瑞幸再次超越星巴克,成为中国年销售额第一的连锁品牌。来源:瑞幸咖啡官网2月23日晚间,瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。财报显示,2023财年瑞幸总净收入为249.032亿元(约合35.075亿美元),较2022财年的132.93亿元增长87.3%;同期归属公司股东净利润为28.48亿元,同比2022年的4.88亿元激增近6倍。而在美国会计准则(GA...

咖啡店经历糟糕一季度:星巴克瑞幸Tims无人幸免

让星巴克高管头疼的价格战,始作俑者之一是瑞幸。2023年春,库迪咖啡推出9.9元促销活动,一直被它"贴身"跟随的瑞幸应战,每周推出9.9元单品;4月,库迪一度将促销价拉低至8.8元。6月,瑞幸宣布每周9.9元的促销常态化。2023年夏秋,几乎所有咖啡、奶茶都卷入其中,包括星巴克也上架了19.9元的限时优惠。