“狼爪”Jack Wolfskin被忘记,不只是因为没有明星代言

4月22日，德国户外品牌JackWolfskin通过社交媒体账号宣布歌手莫文蔚为代言人。在此之前，JackWolfskin已经长期没有给明星或运动员冠上大使或代言人头衔，而在品牌微博里，与明星相关的内容也不多。但这并不是因为JackWolfskin高不可攀。户外运动品牌正在争抢明星和运动资源，始祖鸟找了刘雯做代言人，让文淇出演妇女...

被称为“小始祖鸟”的可隆开始拥抱流量明星

类似地,始祖鸟也甚少使用流量明星,倒是为多个奢侈品牌代言过的模特刘雯成为了合作对象。如今可隆显然先走一步。它系统性地进行高端化运作的时间更长,在市场上已经建立起较为成熟的形象。以官官方微博为例,可隆的账号拥有超过70万粉丝,而始祖鸟虽然近年大热,但也仅积累了15万。此外,相较于始祖鸟,可隆虽然定位高端,...

好望水*余秀华和自己结婚;始祖鸟发布《她山之路》纪录片;RIMOWA...

UGG官宣窦靖童为亚太区代言人,邀请人们“去追风,去和天空一起放空。步调很松弛,方向凭感觉,同频迈入春日!”窦靖童为UGG全新VentureDaze系列拍摄了短片,展示新品的时髦感。来源:UGG

“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件

要说真有什么竞争优势，那大概就是便宜。不止是比始祖鸟们便宜（当然），甚至比很多当下大火的国产平替们更便宜。比如骆驼一件三合一冲锋衣卖399元，但四巨头们的冲锋衣在一些品牌授权的直播间里，价格甚至能打到百元出头。其中美特斯邦威的价格稍高，新出的“华夏之壳”冲锋衣折后价449元。但禁不住人家发券狠...

冲锋衣市场大打面料战 国产运动品牌自主研发面料追击始祖鸟

具体分业务板块来看,去年亚玛芬体育专业服装业务收入达15.9亿美元,同比增长45%,户外业务收入达16.7亿美元,同比增长18%,而始祖鸟品牌在户外领域表现强劲。尽管尚未实现盈利,在财报发布后,亚玛芬体育首席执行官郑捷也肯定了旗舰品牌始祖鸟在高端运动和户外品牌组合的贡献。

中年男人喜爱的始祖鸟,被安踏爆改“奢品”后,现状如何?

最后,就是始祖鸟最重要的奢品效应,为了能让始祖鸟在消费者心理留下高端品牌的印象,品牌开始与国内外超模合作,代言人也统一选择有过奢侈品代言案例的明星(www.e993.com)2024年12月20日。线下,始祖鸟同样为树立高端品牌形象,而将店铺都开在奢侈品店旁边,与爱马仕、LV、卡地亚等品牌做起邻居。

安踏,需要更多“始祖鸟”

同时,安踏也十分擅长通过明星、网红等进行互联网内容营销,让始祖鸟渐渐成为了时尚与消费力的象征,也成为了不少人心中“精英中产”的社交货币。在小红书上,搜索始祖鸟,相关笔记高达39万篇,“始祖鸟冲锋衣”“始祖鸟女生穿搭”等更是其中的高频词汇。可见始祖鸟在网络上关注度和讨论度都较高。

lululemon和始祖鸟,争抢“高质量男性”

所以,即使始祖鸟在价格上,比lululemon整体高出一个档次,男人们还是更愿意为“通行证”花上一笔钱。高质量男性,是新的流量密码吗?lululemon的首席男装设计师是这样描述他们的目标男性客户的:“他有品味、工作努力,且充满幽默感。他是一个丰富的人,既可以成为你的朋友,也让你的妹妹想要嫁给他。”这样的形容,很...

始祖鸟700亿上市,安踏并购之路能走多久?

不仅如此,邀请知名明星和时尚界人士代言始祖鸟,品牌不仅在户外运动界占有一席之地,还增添了更多时尚元素。仅用五年的时间,安踏成功地将一个原本小众的户外运动品牌集团,转型为户外领域具有显著影响力的领军企业。据招股书介绍,2018年始祖鸟地区店铺会员数仅1.4万,2023年已经达到170万。截至2023年9月30日,大中华区拥...

小杨哥上身「始祖鸟」!同款以太蓝冲锋衣炒到1.5万一件了...

今年3月推出的始祖鸟和中国酒店品牌松赞的联名"卡瓦博格"系列着实让人眼前一亮,采用了当地文化中独特的红、黄、蓝配色,将户外美学提升到了新高度。在民族文化和限量属性的加持下,"卡瓦博格"系列已然成为不少户外玩家进藏的首选,目前一件Beta夹克也是翻倍的市价,保持在1.3万元左右。