为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?
总体而言,过度促销降价,会带来短期流量,但长期是损害品牌价值的。02营销重回古典式价值碎片化信息在过去几年统治了内容和营销界,今年以来深度价值的内容有复苏的迹象,比如一些品牌越来越频繁地提到长期主义,一些品牌开始减少直播带货,回归货架电商,中长视频开始受到青睐。这些在以前被认为是古典式的,而如今的一个趋...
钟薛高旗下公司股份被冻结 旗下品牌价值暴跌
与此同时,在第三方购物平台上,钟薛高的产品正在以极低的价格销售,其中一些临近保质期的产品已经降至2.5元一支。这一现象引起了消费者们的广泛关注,并引发对于钟薛高产品质量和市场前景的质疑。
啥诗与远方都不如一张好床,多少人在被酒店“情绪价值”割韭菜?
谁还记得最近破产还债的钟薛高,曾推出过一个听起来像个文学出版社的速冻水饺子品牌「理象国」。最贵的一袋98块,估计一半给了像吃了好几个大冰的广告文案和姜文的代言费。它跟你讲人世间、讲烟火气,鸡是散养的、蘑菇跟天山雪莲是邻居,当年氢商业斥巨资进行了测评,吃到第一个号称“每只都有虾仁”的三鲜馅饺...
在日本当“红薯仙人” 能赚多少钱?
要知道,中国的红薯但凡卖超过5块钱一斤,网民就得揭竿而起。比如钟薛高的老板林盛前几天在淘宝直播带货,卖的“天价红薯”标价42.9元5斤,就被网友骂个半死,说他刺完雪糕刺红薯,要当“红薯刺客”。而这家日本的红薯专营店,不仅把红薯卖出了“爱马仕”的价格,还将门店开成精品网红店,吸引无数游客打卡发圈。那...
聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
最后想说,品牌能够取得多大成就,也全然不仅凭一套漂亮的价值观。钟薛高的崛起,有属于它的天时地利。这包括但不仅限于:高端市场的空缺、新渠道的崛起、国潮的流行。然而,钟薛高在经历了胜利者荣耀时刻的同时,市场的巨轮已经缓缓驶向了另一个深水区:消费者越来越理性、你所引以为傲的新渠道,其实布满了实力强得可...
钟薛高,别拿情怀绑架消费者了
钟薛高不是高价营销跌倒的第一例,也不会是最后一例(www.e993.com)2024年10月25日。当初知名品牌花西子“翻车”也是如此。因为在直播间内,有网友提及79块钱的眉笔太贵了,李佳琦怒怼网友“哪里贵了,有的时候找找自己原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作。”图源:抖音虽然大家的目光放在了花西子的眉笔太贵这一点上,但实际上,这并不...
跌落神坛的钟薛高,昔日雪糕界的爱马仕,今朝价格崩塌的背后
8月5日消息,天眼查法律诉讼信息显示,近日,钟薛高食品(上海)有限公司、钟茂(上海)食品科技有限公司新增一则被执行人信息,执行标的542万余元,涉及合同纠纷案件,执行法院为舒城县人民法院。钟薛高食品(上海)有限公司成立于2018年3月,法定代表人为林盛,注册资本约12.03亿人民币,由GloryseedHKLimited全资持股...
冰淇淋重回2元时代,钟薛高们服软了
比如钟薛高,通过打造高端品牌形象,让产品定价远远超过传统雪糕,有些单品价格甚至高达66元至160元。这种高价不仅反映了成本,更多的是品牌塑造的溢价效应。而且,还有一些营销手段是将商品与特定的情感价值相连,让人忽略了产品本身的价值。近日钟薛高创始人林盛直播还债,为了带货高价红薯,为红薯树立起了一个高端形象。
欠薪、被限高消费,钟薛高创始人学罗永浩直播还债
为了表明直播还债的决心,直播间背景板写上了729的字样,林盛解释称钟薛高目前拖欠了729名员工的薪资和不少供应商的资金,直播赚钱后将逐步还钱。这场上演在淘宝直播间里的"钟还传",首场直播持续了约4.5小时,观看人数突破84万。该直播间第一个售卖的货品就是红薯,起因是在欠员工和供应商的钱成为...
卖红薯还债!钟薛高创始人直播间鞠躬道歉
“钟薛高选择高定价的产品定位没有问题,但产品价格与产品的价值应该匹配,产品价值应该包括使用价值和社交价值。钟薛高过度放大了产品的社交价值,而忽略了产品的实用价值,导致产品价格虚高,也引发了市场和消费者不满。”艾媒咨询CEO张毅在接受大河财立方记者采访时表示。