江小白如何将“网红”标签转化为长期的成功?

在这场舆论漩涡中，江小白的品质再次成为热议的核心。尽管江小白曾在其最好的年份拿下近30亿的惊人销售额，但“不好喝”的标签似乎一直伴随着它的成长。社交平台上，“狗都不喝”的讽刺与嘲笑连绵不绝，连江小白自己也不得不自嘲，幽默的回应：狗确实不能喝酒，猫也是。在这场品牌和声誉的攻防战中，江小白面临...

白酒“初代网红”江小白受冷落,小瓶酒还好卖吗?

同为小曲清香型白酒,某款热销的56%Vol500ml规格在广州市某超市的售价为20元,江小白40度100ml的售价则为17.5元。在消费意识更加趋于理性的当下,性价比更高的光瓶酒,正受到越来越多消费者的青睐。中国酒业协会数据显示,近10年来中国白酒行业营收从5018亿元增长至6245亿元,整体增长了约24.5%。其中光瓶酒增长迅速...

江小白怒了!“硬刚”东方甄选

当然,江小白的业绩暴涨,除了“网红”现象级属性外,资本更是帮了大忙。天眼查数据显示,2014年,江小白获得数千万元、来自高瓴资本、IDG资本的A轮融资;次年获得天图资本的A+轮融资;此后五年时间里,黑蚁资本、红杉中国、招银国际资本亦相继下场。不过在全球黑天鹅事件后,江小白的增长势头戛然而止。自2020年起,...

江小白“白酒”之争:东方甄选涉嫌商业诋毁;公司营收降至20亿、转...

作为白酒界的初代网红,江小白2019年营收曾突破30亿元。搜狐财经从多名行业人士了解到,目前的江小白白酒体量已经缩减至几亿元,梅见体量约为10到15亿元。“整体营收肯定超过20亿元。”白酒分析师蔡学飞表示,陶石泉有自己的一套品牌与营销理论,并且相较于传统白酒赛道,目前江小白的更多重心在果酒、低度酒、利口酒这些领域。

不怕江小白难喝,就怕江小白没人喝

一时间,初代网红酒企江小白和新生代网红电商东方甄选,双方一言不合,直接开打,激烈纷争难以落幕。可在不少社交媒体上,一个熟悉的问题,再次直抵江小白的命门:推出十多年了,江小白为什么还是不好喝?说到不好喝,成立仅十余年的江小白,最畅销的一年卖了近30亿。

"国资饮酒",豪投10亿!网红江小白要回春了?

2012年,在白酒行业因“塑化剂事件”遭到重创的这一年,江小白正式成立(www.e993.com)2024年11月28日。这一名字取自“江边酿造,小曲白酒”,它聚焦清香型白酒,做的是小曲清香,这一品类的工艺相对容易些,出酒率高,成本低,价格自然也不算高。在这个讲究品牌力的白酒江湖里,新人江小白自然讨不了多少好,而事实上,它一开始就不准备走寻常路,不正面...

江小白撕下“网红标签”

不可否认的是,没有前期的营销铺垫,江小白是走不到今天的。相比于当下像“寄生虫”般高度倚靠“线上流量平台和渠道”的互联网消费品牌,江小白已经形成了自己的品牌势力和声量,并不存在盲目砸钱换流量的情况。但大众对江小白营销玩梗的印象先入为主,后续略有营销大动作就会被自动贴上“又大搞营销”的标签。

网红江小白:10周年后如何长红?

成立仅过了一年,江小白的营收就达到了5000万,在之后的2017-2019年,年收入更是相继超过了10亿、20亿与30亿。最高峰的时候,江小白在小瓶白酒市场的份额突破了20%。江小白的飞速成长,吸引了不少资本的目光。在2014到2020年期间,江小白获得了高瓴资本、红杉中国、IDG等知名机构的投资,合计进行了5轮融资。

获国资战投,江小白能否撕掉“网红”标签?

小编注意到,江小白还在签约仪式上提出未来五年实现“百亿新名酒”战略。资料显示,2017-2019年,江小白年营收分别突破10亿元、20亿元、30亿元。自2020年起,江小白没再披露过业绩数据。若江小白能够维持营业收入以每年10亿元的增长额增长,才能完成五年内实现百亿元营收这一目标。

商标都没了,江小白还能延续网红神话吗?

从网红来说,江小白很成功,但是这个成功有着太多流量加持的因素,这让江小白的市场防御纵深并不算强,一旦出现风吹草动,江小白就很难说还有多少防御能力。所以,这次商标事件对于江小白来说彰显了江小白自身的市场防御力的不足,未来江小白能不能有持续发展,就靠其有没有更加深层次的差异化竞争优势了。