蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

而蕉下传统的强势品类,包括晴雨伞、防晒口罩、帽子的价格,超过成本价的4倍。这背后是蕉下更为激进的增长目标——很长一段时间,业务部门的KPI是完成每年100%的营收增长,没能达标的部门都要按月扣除绩效奖金。不止一个员工认为,这么做是迫于上市的压力,蕉下急于用性感的财务数据来证明自己是“一匹黑马”。曾在淘宝...

贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑

如今，一把六折黑胶防晒伞标价329元，修身短款防晒衣219元，防晒口罩68元。即便叠加各种折扣、满减，蕉下产品的价格也绝不算便宜。从左到右依次为蕉下六折黑胶防晒伞、短款防晒衣和防晒口罩在其天猫旗舰店的标价如果说，价格单纯取决于防晒指数的话，那么，蕉下的优势并不明显。打开各路社交平台就会看到，从伞到...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

"实在不明白,这个(蕉下)口罩为啥卖69元?"在小红书上,对蕉下品牌的争论集中在智商税上。然而与其他品牌不同,蕉下的智商税涉及的方面分外多。第一,蕉下的防晒能力到底如何?网友们对蕉下的评价大多集中于"贵"字,相反对于蕉下引以为傲的黑科技,消费者普遍嗤之以鼻。甚至还有网友拿出了蕉下的腮红口罩...

蕉下收割防晒智商税,创始人马龙“防晒黑科技”被质疑

同期,2019-2022年上半年蕉下的研发费用分别为1990万元、3590万元、7160万元、6320万元,研发费率分别为5%、4.5%、3.0%、2.9%。蕉下高营销低研发的策略,可能导致产品质量和技术创新的落后,反而成为消费者的一种负担,让防晒黑科技变成防晒“智商税”。对比服饰行业30%+的营销费率,蕉下在营销的投入不菲。蕉下曾签约...

防暴晒防晒衣新品发布 展现防晒第一品牌蕉下科技硬实力

今年春夏,防晒比气温更早热起来,而由蕉下开创并引领的小黑伞、防晒衣、折叠墨镜、护眼角口罩等物理防晒产品,也成为中国人户外与生活的“大众符号”。近期,蕉下以大单品防晒衣为切入口,直面品类现状与消费者需求不匹配的痛点,通过《中国防晒衣行业标准白皮书》及防晒衣六维标准,为防晒衣树立了维度透明化、数值可量化的...

起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?

629一件的防晒服、299一件的雨伞、223元一顶渔夫帽、224元一个小风扇、199元一个口罩……蕉下,一个频繁被质疑“智商税”的防晒品牌,如今在线下门店玩起了新套路(www.e993.com)2024年11月20日。近日,新浪科技走访蕉下线下门店发现,该品牌开启了“满凑”400元减50元活动,但从中也“暗藏陷阱”。

蕉下京东超级品牌日再创新高,引领户外防晒新风尚

京东超级品牌日期间,蕉下斩获京东多个类目成交额的top1,包括女装行业、服饰配件行业、墨镜行业、雨伞雨具行业等。活动期间,女士宽松防晒服成交额超过110万元,可折叠防晒墨镜成交额超过80万元,空顶防晒帽成交额超过50万元,在防晒口罩、防晒帽、防晒服、墨镜、伞具、冰袖等类目类目均斩获第一名。

杨幂代言的蕉下,如何自救?

同时，在新消费思潮的引领下，蕉下高科技下的高定价得到了不少消费者的认可。600＋的防晒服、200＋的渔夫帽、100＋的防晒口罩等等，“防晒界爱马仕”的称号由此诞生，蕉下赚得盆满钵满。招股书显示，2021年，光靠售卖伞类产品，蕉下就创下了5.01亿元的销售额。2022年，蕉下的品牌估值高达30.26亿美元，约合217...

户外品牌蕉下品牌部裁撤背后:IPO折戟下的“缩减”计划

从蕉下官方旗舰店产品价格来看,暴晒口罩的售价在优惠前高达每只129元,而女士防晒衣的价格区间则覆盖了从基础的149元到高端的699元斗篷暴晒服等多个层次。此外,蕉下的产品线也在不断拓展,从最初的热门口罩、伞具、折叠墨镜,逐步延伸到泳装、户外装备等多元化领域。

蕉下公关团队被全部裁撤,市场部并入销售部

不过,壹览商业查询蕉下的天猫、京东旗舰店时发现,销量排名前三的产品均为防晒衣、防晒帽、防晒口罩、冰袖等产品。此外,蕉下招股书显示,2019—2022年,蕉下非防晒类产品收入分别为0.03亿元,0.77亿元,4.96亿元,占总营收的比重为0.7%、9.6%、20.6%。在线下方面,2016年,蕉下第一家旗舰店落地上海正大广场,此后多年一直...