为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高却不能?
然而,这种以低价为驱动手段的营销,往往只能在消费者心里留下一个单一的印象——低价。除了低价之外,品牌的其他价值几乎是空白。真正让消费者长期为品牌买单的原因,是他们与品牌之间建立的情感纽带。一个典型的例子就是苹果与忠实的用户群体——“果粉”之间的关系。苹果很少依赖促销或降价来刺激市场,然而果粉却因为...
烧光13亿,钟薛高创始人直播还债,想做下一个“罗永浩”
2018年,有着“雪糕之神”、“雪糕界爱马仕”之称的钟薛高迅速走红,一度成为资本的宠儿。2019年,钟薛高销售额就突破了1亿元,2020年,更是卖出了4800万根雪糕,连续拿下天猫双十一冰淇淋类销售冠军。算上公开披露的几轮融资,创立至今,钟薛高融资接近13亿元。命运的逆转很快到来。2022年入夏,钟薛高的风向开始变了,...
钟薛高,缺一个“罗永浩”
4月21日,新浪财经CEO邓庆旭发微博称,钟薛高创始人林盛被“限高”后,坐了一晚上绿皮火车到北京。之后林盛发微博表示,“不惧坐一晚上绿皮火车到北京,就是卖红薯也要把债换上”。不过,这一次直播,钟薛高又带来了一个新词:“红薯刺客”。5斤红薯售价42.9元,被一种消费者吐槽“太贵”。面对质疑,林盛表示:“大部...
又来“真还传”?钟薛高创始人直播卖货还债,下一个罗永浩?
公开资料显示,钟薛高是一个雪糕品牌。2018年3月,钟薛高在上海成立,陆续推出了多款单价50元以上的雪糕产品,最高的雪糕单价可达66元,并因“雪糕刺客”称号多次冲上热搜。去年3月份钟薛高改变了价格策略,曾推出过一支售价3.5元的雪糕,但营销层面的整体动作弱了许多。钟薛高一度风光无限,不仅受到市场的高度关注,还一度...
钟薛高售价“大跳水”60元变2.5元,步入虎头局“后尘”,下一个是谁?
近日,一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜。众多消费者发现,曾经的“雪糕刺客”钟薛高,价格已经降至低位,其中临期产品甚至低至2.5元一支。6年前,钟薛高曾因一支雪糕66元的定价,中式瓦片包装、高端原材料而火爆出圈。当然,钟薛高也一直带着争议。在2018年双11,钟薛高以18分钟销售10万根“...
钟薛高提前化了,谁是下一个雪糕刺客?
3月初,“钟薛高售价从60元降到2.5元”的话题登上微博热搜(www.e993.com)2024年10月25日。此后有媒体报道称,钟薛高上海总部近期出现离职潮,研发区域空无一人。而中国执行信息公开网则显示,钟薛高食品(上海)有限公司及其法定代表人林盛近期已被限制高消费。关联案件流程显示,此前该公司就已成为被执行人,执行标的81.81万元,其旗下分支机构也已全部注销...
钟薛高成功注册钟薛低等商标!其办公地已由两层变为一层、社交账号...
一位在上海做冷饮零售生意的人士表示,据其回忆,今年8月以来钟薛高的批发价格出现大幅度的下滑。售价14元的钟薛高,当时进货价已经低至3.5元,约为正价的2.5折。进货价3.5元,这一价格与钟薛高在上半年推出的平价雪糕品牌Sa'Saa售价一致。据钟薛高方面提供的数据,作为新品,今年夏季Sa'Saa系列销售4000余万支。
60块一个冰淇淋,雪糕刺客又火了?
最近,意大利手工冰淇淋Gelato在互联网走红。一个小冰淇淋球卖52元,两个冰淇淋球卖78元。结果人Gelato不仅没被围追堵截,反而越来越多。从北上广到县城,都有它的身影。明明都是高价冰淇淋,凭啥同价不同命?说起雪糕刺客,可能很多人要气不打一处来。毕竟当年被钟薛高定价伤害过的人可不少。什么定价66元“厄瓜多...
30元一个,Gelato冰激淋店还能火多久
记者在走访中发现,一个gelato冰激凌球的价格大多在29-59元之间,如果要把冰淇淋球放在脆筒上,部分店家可能还要多收10元,这个价位似乎与性价比并不沾边。为啥“雪糕刺客”钟薛高被反复“鞭尸”,而gelato却越开越火?高价冰激凌想要把手伸进消费者的钱包,必须提供对等的服务,比如:高价位的体验值。
品牌建设、货架电商、中长视频抬头,深度价值,回归古典
这些在以前被认为是古典式的,而如今的一个趋势则是回归古典式价值。●营销,从流量回归品牌建设流量能带来短期曝光和销售,而品牌能带来知名度、美誉度和信任度。我此前写过文章《直播决定你能卖多少货,品牌决定你能卖多少钱》,表达的就是这个意思。